天貓 拼多多誰笑到最后？
電子商務增速最快的時代已經(jīng)過去，電子商務的黃金時代已經(jīng)過去。
11月11日發(fā)布的《2019中國電商年度發(fā)展報告》，網(wǎng)上零售額增長率下降，首次低于全球平均水平，服務類電商下降尤其明顯。2017年和2018年的增長率，分別是79%和24%，今年前三季度，服務類電商的銷售額同比增長4.44%。
既然電商黃金時代已經(jīng)過去，跟房地產(chǎn)一樣，兩極分化。
能夠笑到最后的，只有兩種，一是大到不能倒的公司，二是扎根泥土下沉市場的公司。
阿里、拼多多相對好過，電商平臺日子最難過的是，面對中產(chǎn)收入階層的電子商務平臺，或者管理不善的中小型平臺，日子非常難過，比如網(wǎng)易嚴選，唯品會、蘭亭集勢等。
各家大電商一只手鞏固自己的地盤，另一只手搶奪競爭對手的地盤。
阿里、京東、拼多多共同搶奪下沉市場，搶奪三四五六七八線城市。阿里向拼多多學，拼多多擴大自己一二線城市的市場份額，京東穩(wěn)固3C市場，著力攻打三線以下城市。
阿里跟拼多多爭奪客戶，活躍用戶主要來自下沉市場，截止2019年3月底，淘寶天貓移動月度活躍用戶達到7.21億，比去年同期和上一季度上漲1.04億和2200萬，超1億的新增消費者中，77%來自下沉市場。
阿里跟拼多多比拼價格優(yōu)勢，天貓營銷游戲就有拼多多的影子。雙十一，阿里的主要目標是聯(lián)合1000個品牌、聯(lián)合定制1000款爆款商品。
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，11月1日，低線級市場整體下單用戶數(shù)同比增長104%，下單的新用戶中72%用戶來自低線級市場。
拼多多在穩(wěn)固下沉市場的同時，全年補貼不會停，雙十一期間，拼多多在手機、家電、數(shù)碼、美妝等領域加大補貼力度，為近200個品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限的消費補貼。
今年拼多多補貼的重點，就是瞄準一二線城市用戶發(fā)起沖鋒。在今年第二季度財報電話會議上，拼多多創(chuàng)始人黃崢就表示，一二線城市的GMV占公司GMV比例由今年一季度的37%上升到二季度的48%。
所有的電商平臺，惟一一個相似的地方在于，能夠賺錢的地方在于，做消費貸款。
10月，螞蟻和京東提交ABS募資申請，募資總額度達750億元，螞蟻花唄提交4單ABS產(chǎn)品，借唄提交1單，共募資560億；京東白條提交3單，共募資190億。
說句題外話，今年進口產(chǎn)品的銷量榜單上，最受消費者喜愛的產(chǎn)品分別是：擦窗機器人、保溫杯、防脫發(fā)洗發(fā)水，排名第一的，竟然是貓糧！
商務人士的難言之隱到底是什么？
本屆雙十一，90后成為“禿”出群體，買假發(fā)最多，成交人數(shù)占42.21%。
今年，據(jù)衛(wèi)健委發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查顯示，我國脫發(fā)的人群已經(jīng)超過2.5億，也就是說，在中國，每6個人中就有一個人脫發(fā)！
禿著頭發(fā)擼貓，買著假發(fā)植著發(fā)抱著貓咪，是中國商務人士的畫像，也是商務人士的痛點。而男士的化妝品消量在大漲特漲，這就是中國的消費升級。
黃金時代已過 電商股票還能不能投資？
從證券市場看，電商已經(jīng)進入平穩(wěn)期。
先看2018年：
阿里：2018年10月，阿里股價跌13.64%，11月漲13.06%，12月跌14.79%。
拼多多：2018年10月，拼多多跌32.86%，11月漲30.08%，12月跌2.26%。
京東：2018年10月，跌9.85%，11月跌9.74%，12月跌1.41%。
再看2019年：
阿里：2019年10月漲5.64%，11月漲5.61%
拼多多：2019年10月漲26.88%，11月漲2.54%
京東：2019年10月漲10.12，11月漲6.61%
京東震蕩區(qū)間小，想像空間也小，阿里次之，最有想像空間的是拼多多。未來，商業(yè)運營模式轉(zhuǎn)變，平臺要看的是大機構(gòu)和特色機構(gòu)，硬技術要看的是細分行業(yè)隱性冠軍。
雙十一狂歡節(jié)的背后，是人類商業(yè)市場前所未有的大轉(zhuǎn)變�，F(xiàn)在，另一個大的變革就有前面。
哪家企業(yè)有壟斷地位，有硬技術，哪家企業(yè)就能笑到最后。
來源: 微信公眾號：葉檀財經(jīng) 葉檀
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