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套路仍存：商品價(jià)格忽高忽低
之所以嚴(yán)監(jiān)管和雙十一的營銷“套路”脫不了干系。記者觀察，原來存在的營銷套路，今年雙十一仍然存在，例如先漲價(jià)后打折；定金和訂金不分，都不退等現(xiàn)象。
在某電商平臺，某款拉桿箱平時(shí)買500元左右，現(xiàn)在是售價(jià)609元，但可使用優(yōu)惠券再加打折，最后到手價(jià)約419元。“雖然比平時(shí)便宜了，但感覺不舒服，明顯是先漲價(jià)再打折了。”有消費(fèi)者對此表示。
另外，雙十一商品價(jià)格波動(dòng)較大，記者在某電商平臺上通過購物車的方式觀察商品價(jià)格變化，即便進(jìn)入雙十一預(yù)售期，價(jià)格也是一天一變，忽高忽低。以某耐克鞋為例，最高價(jià)和最低價(jià)時(shí)相差100多元。
記者注意到，今年還有了“新套路”，原來是先漲價(jià)后打折，現(xiàn)在部分商品是先漲價(jià)不打折，在某電商平臺上，原來售價(jià)378元的瀘州老窖，同樣型號現(xiàn)在499元；在另一家電商平臺上，原來賣13.8元的童子雞，現(xiàn)在29元。
玩家蓋樓拿到的優(yōu)惠。受訪用戶供圖
消費(fèi)者能拿到實(shí)惠嗎？
這么多套路下，雙十一消費(fèi)者到底能不能拿到實(shí)惠？有業(yè)內(nèi)人士向中新網(wǎng)記者透露，首先說二選一，“商家要么接受二選一，要么將各個(gè)平臺商品統(tǒng)一抬高至最高價(jià)。而無論怎么選擇，吃虧的都是消費(fèi)者。”
“因?yàn)椴煌娚唐脚_對商家返點(diǎn)不一樣，造成商家商品在不同的平臺售價(jià)不同，現(xiàn)在消費(fèi)者購物習(xí)慣貨比三家，強(qiáng)迫商家二選一的目的就是形成優(yōu)質(zhì)資源獨(dú)享，沒有價(jià)格對比就沒有傷害。”上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步解釋。
此外，“一看玩法猛于虎，一看優(yōu)惠兩塊五”，是雙十一的真實(shí)寫照。有消費(fèi)者接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，“在某平臺玩了5天蓋樓，蓋了50級，拿了四塊多。”另外一個(gè)玩家表示，“隊(duì)伍的樓蓋到1357級，分到18塊多。”
值得注意的是，今年拼多多沒有太多玩法，采用直接補(bǔ)貼的方式。國金證券的研報(bào)稱，拼多多簡潔明快的營銷手段和直接的讓利措施在本屆雙十一俘獲眾多粉絲，與阿里和京東形成對比。
國金證券研報(bào)還指出，今年雙十一各大平臺預(yù)熱期顯著提前，競爭進(jìn)一步加劇，從天貓預(yù)售數(shù)據(jù)看，大牌+低價(jià)商品仍然是促進(jìn)用戶加入購物車+下單支付的最核心驅(qū)動(dòng)因素。
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