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頭部效應(yīng)明顯
叮咚買菜增長(zhǎng)強(qiáng)勁
個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)各類生鮮電商的月活情況和用戶新增情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。其中，在月活上表現(xiàn)最出色的是多點(diǎn)，在用戶新增上表現(xiàn)最突出的是叮咚買菜。
從月活情況來(lái)看，生鮮電商APP平均月活趨勢(shì)平穩(wěn)上升，尤其是在2019年，隨著多款生鮮電商APP推廣力度的加大，平均月活增速明顯。其中，多點(diǎn)APP的月活表現(xiàn)一直遠(yuǎn)超于生鮮電商APP月活平均值，并且其活躍增長(zhǎng)趨勢(shì)更是領(lǐng)先于全行業(yè)。多點(diǎn)2015年上線以來(lái)，依托于本地大型商超，進(jìn)行線上線下一體化場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，效果突出。尤其是它與物美超市推出的“自由購(gòu)”手機(jī)自助結(jié)帳銷售模式，深受用戶歡迎，也將多點(diǎn)帶上了生鮮電商領(lǐng)域頭部地位。
從用戶新增率來(lái)看，2019年春節(jié)后生鮮電商APP新增率保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中以叮咚買菜增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。在2019年春節(jié)之后，叮咚買菜首次跨出上海區(qū)域，通過(guò)線上發(fā)券+線下地推等方式大力推廣，不斷推進(jìn)其APP在杭州、蘇州等地的布局，刷足了一波“存在感”。
女性用戶居多
年輕、中產(chǎn)一族是主流
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，生鮮電商APP用戶中女性占比54.8%，男性占比45.2%。年齡段分布上，25~34歲用戶是主要受眾群體，占比達(dá)59.9%；消費(fèi)水平分布上，高消費(fèi)水平用戶占比51.1%，中消費(fèi)水平用戶占比42.2%，可以發(fā)現(xiàn)，年輕中產(chǎn)一族是生鮮電商APP的主要使用人群。這部分人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有很強(qiáng)的依賴性，且對(duì)生活品質(zhì)有著極高的追求，也正是生鮮APP們關(guān)注的主要受眾人群。
用戶主要分布于一二線城市
占比達(dá)到75.8%
生鮮電商APP用戶主要分布于一二線城市，其中一線城市用戶占比35.8%，二線城市用戶占比40.0%，均高于普通人群地域分布比例。北京、廣東、上海、浙江和江蘇位列省份占比排名前五。一方面是由于生鮮電商主要布局于一二線城市，另一方面，一二線城市用戶的生活節(jié)奏較快，工作壓力較大，對(duì)快速便捷購(gòu)買到生鮮的需求更強(qiáng)。
使用華為手機(jī)用戶占比43.5%
OPPO、VIVO次之
個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)生鮮電商APP用戶使用的安卓手機(jī)品牌進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)顯示，43.5%的用戶使用華為手機(jī)，17.7%的用戶使用OPPO手機(jī)，15.7%的用戶使用VIVO手機(jī)。相比于普通人群手機(jī)品牌滲透率情況，生鮮電商APP的用戶在手機(jī)品牌上更喜歡華為。
從目前生鮮電商APP的用戶畫像數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕中產(chǎn)一族仍是該類APP的主要受眾，他們生活節(jié)奏快，工作壓力大，同時(shí)消費(fèi)能力也更強(qiáng)，對(duì)生活品質(zhì)的要求更高，他們能推動(dòng)生鮮電商走多遠(yuǎn)，走多快，仍是一個(gè)未知數(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見(jiàn)頂，巨頭們的加入勢(shì)必將使生鮮電商這條賽道上的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。（來(lái)源：個(gè)推大數(shù)據(jù)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 生鮮電商 |
