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生鮮電商“背后的消費者”:中產女性是主力

  核心導讀:

  1、生鮮電商APP的滲透率仍有不斷升高之勢。

  2、生鮮電商頭部效應明顯,85.4%的消費者僅安裝一款生鮮電商APP、11.7%的消費者安裝2款生鮮電商APP。

  3、工作日晚上7點最活躍,休息日早上9點最活躍。

  4、生鮮電商APP推廣力度的加大,平均月活增速明顯。叮咚買菜增長強勁。

  5、生鮮電商APP用戶中女性占比54.8%,男性占比45.2%。年齡段分布上,25~34歲用戶是主要受眾群體,占比達59.9%。

  6、生鮮電商APP用戶主要分布于一二線城市,其中一線城市用戶占比35.8%,二線城市用戶占比40.0%。

  今天的中國消費者追求更多的是品質生活,尤其是在一二線城市的新“中產階級”中,相對于價格其更關心商品品質和溢價服務,因此以“30分鐘送貨上門”、“鮮活直達”等作為服務標配的生鮮電商不僅成為他們的新寵,也受到了眾多投資者的青睞,更是被譽為電商細分行業(yè)的最后一片藍海。

  在此背景下,個推大數(shù)據(jù)推出《生鮮電商APP數(shù)據(jù)報告》,從安裝滲透率、活躍時間段、用戶畫像等角度深度解讀生鮮電商領域的發(fā)展現(xiàn)狀。

  安裝滲透率持續(xù)攀升

  消費者使用生鮮APP的習慣逐漸養(yǎng)成

  2009年,中糧集團創(chuàng)辦電子商務網(wǎng)站“中糧我買網(wǎng)”,開啟了傳統(tǒng)線下購買生鮮向線上購買模式的轉換。2014~2015年,生鮮電商領域蓬勃發(fā)展,多點、京東到家等平臺相繼誕生。

  2019年以來,隨著巨頭相繼布局生鮮電商領域,生鮮電商APP安裝滲透率穩(wěn)步提升,增速顯著高于2018年。2019年5月生鮮電商APP安裝滲透率4.95%,相比2018年1月提升了2.19%,從數(shù)據(jù)趨勢來看,生鮮電商APP的滲透率仍有不斷升高之勢。

  85.4%的消費者僅安裝一個生鮮電商APP

  只選適合自己那一款

  個推大數(shù)據(jù)顯示,85.4%的消費者僅安裝了一款生鮮電商APP,11.7%的消費者安裝2款生鮮電商APP,在生鮮電商APP的選擇上,消費者表現(xiàn)出較高的粘性?紤]到APP的配送范圍不同、APP提供的生鮮品類差別,大部分都會選擇最適合自己的那一款。

  工作日晚上7點最活躍

  休息日早上9點最活躍

  從生鮮電商APP的分時活躍度數(shù)據(jù)來看,工作日休息日的趨勢有較大差別。工作日活躍時間比較平均,在早上9點、中午12點會有活躍小高峰,晚上7點為活躍峰值。休息日主要在早上9點活躍,且活躍度明顯高于日常。

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