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虧損擴(kuò)大、市值縮水、增長乏力、月活減少……作為一家老牌的垂直電商平臺，蘑菇街的年度業(yè)績報告顯示，整個2018年的MAU為3280萬，月活買家的增長相較去年幾乎陷入停滯的狀態(tài)，股價更是上市以來跌掉90%。
互聯(lián)網(wǎng)人口紅利似乎已經(jīng)走入尾聲，在線上獲客成本已經(jīng)高于線下的情況下，整個電商領(lǐng)域都面臨著“流量焦慮”，一場場突圍戰(zhàn)正在線上線下，以各種模式進(jìn)行著。
蘑菇街“危險”了
都說女人的錢最好賺，但是有“她經(jīng)濟(jì)”概念股之稱的蘑菇街，最近的半年市值暴跌近9成，可以說掉進(jìn)了大坑。
自2018年底登陸紐交所IPO成為“時尚科技第一股”后，蘑菇街便“跌跌不休”。至7月16日美股收盤，蘑菇街雖然漲1.44%，報2.82美元，但是市值剛剛過3億元，與當(dāng)初曾最高超過24美元的股價相比，已經(jīng)跌掉了近9成。
就在5月30日，蘑菇街公布了2019財年第四季度和2019財年財務(wù)業(yè)績。截至2019年3月31日，蘑菇街平臺GMV（成交總額）為174.08億元，同比增長18.7%。相對于淘寶、京東，在萬億GMV規(guī)模上仍保持較高的增速，蘑菇街的增速令人堪憂。
成為“時尚科技第一股”后，蘑菇街的股價可謂是坐滑梯式下滑。2018年財報發(fā)布后，蘑菇街股價跌了5.4%，按照去年12月28日最高價21.39美元/股，6月20日3.03美元/股計算，蘑菇街股價已暴跌85.8%。
回顧蘑菇街的發(fā)展歷程，可以看到，蘑菇街的發(fā)展一直在求變。2011年，蘑菇街正式上線，立足于“她經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)時蘑菇街主打內(nèi)容導(dǎo)購模式：用戶在平臺上選中商品后，直接跳轉(zhuǎn)至淘寶，蘑菇街從中賺取導(dǎo)流分成。
突飛猛進(jìn)的蘑菇街，也被眾多投資機(jī)構(gòu)青睞，2014年，完成C輪融資，估值高達(dá)10億美元，2015年，蘑菇街又祭出大手筆——為“打天下”的一眾老員工們漲薪50%。但是，蘑菇街的發(fā)展，對淘寶來說，卻是一個威脅。
為此，2013年前后，淘寶出臺封殺第三方導(dǎo)購平臺的新規(guī)，首先取消蘑菇街的淘寶客聯(lián)盟資格，接著屏蔽它通向淘寶的所有外鏈，全面控制它的流量。彼時，跟蘑菇街一起被淘寶封殺的，還有直接競爭對手美麗說，后者當(dāng)時已經(jīng)完成5輪融資，估值高達(dá)20億美元。兩個難兄難弟雖然是競爭對手，但是遭遇生存危機(jī)后，最后在雙方股東的撮合下，最終走到了一起。2016年1月，蘑菇街與美麗說正式宣布合并，估值達(dá)到30億美金。
合并后，蘑菇街還搞起了網(wǎng)紅直播、商家導(dǎo)流，甚至開設(shè)店鋪等一系列動作。但是，錯過了發(fā)展機(jī)會，競爭對手如唯品會、小紅書等新貴已經(jīng)紛紛崛起，這使得蘑菇街的市場被進(jìn)一步壓縮。
“像蘑菇街這種相對較小的平臺在供應(yīng)鏈體系中不具備太多的溢價能力，很難說它的供應(yīng)量能不能做好。”資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家丁道師指出，其實說社交網(wǎng)絡(luò)，他前期是被淘寶分拆的，后期騰訊也并未進(jìn)行大規(guī)模投入。所以說一旦失去巨頭支持，蘑菇街本身獲取流量的能力堪憂。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，雖然GMV和營收雙增，但蘑菇街上市前就存在的重要問題：月活買家的增長幾乎陷入停滯，依然沒有得到解決。盡管蘑菇街目前在直播上下了不少功夫，但是現(xiàn)在的直播未來將是所有電商的’標(biāo)配’，這一行業(yè)趨勢在2019年會更為突出，如何做到差異化，也是門亟需解決的課題。”
電商們集體的流量焦慮
實際上，蘑菇街糟糕的局面，并不是個別現(xiàn)狀。當(dāng)下的電商們已經(jīng)陷入集體焦慮。
在資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士孟永輝看來，隨著用戶消費升級時代的來臨，用戶不僅需要快速、低價，他們還更加關(guān)注在購物過程當(dāng)中的真實體驗。體驗式購物日益成為后互聯(lián)網(wǎng)時代越來越多用戶的新需求。
今年的618，相比往年堪稱競爭最為激烈的一次，天貓、蘇寧、拼多多均加大促銷力度，推進(jìn)市場下沉和用戶拉新。根據(jù)京東公布的618戰(zhàn)報，2019年6.1-6.18日京東累計下單金額達(dá)2,015億元，同比增長26.57%。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計的50家電商銷售數(shù)據(jù)，2019年618期間全網(wǎng)銷售額為3,180.75億元，同比增長11.81%，較去年同期80.82%同比增速大幅下滑。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 蘑菇街 |
