可隨著這個時代市場的日益飽和，三無產(chǎn)品的呼聲越來越高，詐騙開始出現(xiàn)。
中國初代微商立瑪美創(chuàng)始人徐燕敏是典型例子，由于時常在抖音上炫富而被1818黃金眼直播深扒出她的產(chǎn)品以及她所有的財產(chǎn)都是一場精心的騙局，此前號稱每年回款百億的微商品牌魔能國際也曾被曝出涉嫌詐騙。
所以近幾年可以很明顯的感知到，微商從一個令人驕傲的職業(yè)，變成了一個充滿傳銷色彩的名詞。
可代購的騙局，似乎更龐大。此前一條微博視頻爆火，曝光了奢侈品代購圈假貨最高端的玩法，在國內有一個專門做山寨的外國商場，所有專柜的產(chǎn)品都是山寨貨并且為了所謂的代購者方便錄制視頻，銷售都是清一色的外國人，看了視頻的人最想吐槽的是：誰的香奈兒有紙包手柄。
當然，沒有山寨外國商場之前代購們是去國外采買，拍好視頻的同時有些還會立即在商品上寫買家的姓名，但最后還是用了金蟬脫殼的玩法，發(fā)到買家手上的依然是假貨。
微博上有人爆料說：以前聽德國的朋友講，在超市看到很多寫了中文名字的奶粉，是代購給客戶做直播，奶粉寫上客戶名字，放進購物車，待客戶打款，代購們再把奶粉偷偷放回貨架，最后收到的基本都是別人代發(fā)的國內現(xiàn)貨。
也有代購，直播時讓柜姐打包了很多東西，關了直播后一個都沒買，“A貨直播影視基地里仙女們的演技堪比明星，甚至還呈碾壓之勢”。中央電視臺新聞頻道曾經(jīng)報道，所謂的代購產(chǎn)品，多是假貨。
直播時的假象制造后，便是生態(tài)鏈的偽造：假的海外快遞單號，假的商品logo及包裝，假的購物憑證寄貨地址，只要你有設備，就能在國內打印制造一切，形成一條固定的兩年前演員安娜金在微博曬自己師父侯耀華送的香奈兒包后被質疑是出自廣州白云皮具城買的高仿，而在這白云皮具城，賣貨包裝物流假海外單據(jù)等一條龍服務均能實現(xiàn)。沒有做不到，只有想不到。
微商與代購，生存與滅亡
《電商法》的出現(xiàn)，抑制了一切，生存還是滅亡是看客中心最深的疑問。
首先稅費，就是橫亙在利益與法律間的一條河。
有人評論，代購和變相走私其實沒什么區(qū)別。走私，偷漏稅，假貨，每一把架在代購頭上的刀都很鋒利致命。
“代購的角色有點像多年前的黑車，掛個小燈私自拉活兒，滴滴出現(xiàn)后黑車就變成了網(wǎng)約車。”正當是洗牌的時候，當然有人會想要規(guī)范化，積極響應并適應外部變化注冊兩頭公司，但這部分很少。
就稅費而言，微商也逃不過。今年1月24日，上海市青浦區(qū)公布了2018年度青浦區(qū)百強優(yōu)秀企業(yè)名單，韻達、申通等知名企業(yè)均榜上有名。
然而誰也沒想到奪得冠軍的會是達爾威貿(mào)易有限公司，其創(chuàng)辦者是張庭及其丈夫林瑞陽。是的，就是那個創(chuàng)辦了微商品牌TST被稱為“微商教母”，曾在《絕色雙嬌》中扮演過芊芊的張庭。
去年，其公司共繳稅21億元，是上海青浦區(qū)年度納稅最高的，張庭夫婦還非常豪氣地給員工發(fā)了10個月的年終獎。根據(jù)《2018中國化妝品富豪榜》顯示，張庭夫婦以300億的身價位列第二位，僅次于立白集團董事長陳凱旋。
沒有人能躲過稅費的制裁，無論微商還是代購，但微商比代購生存幾率更大。
雖然行業(yè)一度處于灰色地帶口碑極差，但一個有趣的現(xiàn)象是不少人離開微商，加入微商的新人更多了。“老微商走，新微商進來，其實并不矛盾，一方面是微商進行了調整，另一方面大家覺得平時工作壓力大，微商來錢快，是致富的夢想。”
微商的調整，在于從個人遷移到平臺。這幾年微商平臺比如云集、環(huán)球捕手等的崛起給行業(yè)帶來了轉機與生機。傳統(tǒng)微商品牌起家依靠的是少量單品，并且行業(yè)沒有標化，各個微商品牌要求的囤貨模式各不相同，而微商平臺加盟門檻極低，并提供了大量的sku，貨與物流都由平臺承包。
不少微商都進入平臺，云集微店給出的數(shù)據(jù)是年銷售額100億，估值上是微信生態(tài)中僅次于拼多多的電商公司。而環(huán)球捕手創(chuàng)始人李瀟曾經(jīng)也說過，公司日銷售額最高達到過2000萬。
另外一方面，越來越多傳統(tǒng)零售向微商發(fā)起了進軍，去年5月份娃哈哈將一款乳酸菌新品飲料投放至微商渠道；9月份新希望、蒙牛也將新品放至微商渠道試水；10月份，聯(lián)合利華讓旗下CS店店員轉型微商，并定下未來實現(xiàn)2.5億元零售額的目標。
顯然，微商已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)尋找增量的突破口之一。相反，代購者有點悲觀，電商法通過后更多人是打算放棄這個行業(yè)，首先持牌上崗聽起來就直覺麻煩。
有代購說：“也就是偶爾幫著買，不明白為什么還要牌照，實在麻煩以后就不做了。”對于代購而言，利潤的獲取本就來自稅前國內外商品的差價，但電商法直接切斷了這條利潤來源。
“商品交了關稅之后，不就跟專柜一樣的價格了嗎？沒準更高，人家不能去專柜買嗎？”甚至還有的電商平臺代購小店將商品清零，點進首頁只能看見“愿有機會江湖再見”的字眼。
拋開利益就市場環(huán)境而言，代購也有許多難題。奧緯大中華區(qū)副董事合伙人范紅認為，一些外國品牌比如澳洲保健品牌Swiss等，在跨境電商發(fā)展早期其實就是靠代購帶貨而走入我國消費者視野里的。相對而言，代購是這些品牌進入中國市場成本較低又最捷徑簡單的方式。
但這不是長久之計，從2014年開始品牌開始標化，越來越多的國際品牌入駐天貓旗艦店，再加上天貓國際的進擊，代購以及電商平臺上的小規(guī)模玩家能捕獲的利潤空間被慢慢擠壓再擠壓。
“人肉代購本來就是歷史的產(chǎn)物”，可時代的車輪滾滾向前，隨著大量品牌在中國建立官方旗艦店，國際品牌如何與代購和平共處是一個擋在眼前的問題。
誠然，品牌商不會希望代購徹底消失，但是如何平衡是一道難題，更不用說如今電商法的施行本就打倒了一大批代購者。
排斥微商的人希望微商消失，卻沒料到微商越來越正規(guī)化，而青睞代購的人大多是由于代購行業(yè)有強大的品牌背書值得信賴，但沒想到一個電商法的實施就快要擊垮這個行業(yè)。
不知道是該說微商太堅強，還是代購太脆弱。
來源: i黑馬 作者: 阿玩
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