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新電商法正在將中國奢侈品消費者拉回國內(nèi)。
據(jù)日經(jīng)社援引日本百貨商店協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1月份日本百貨商店的免稅銷售較上年同期下降7.7％，這是兩年多以來的首次下降，引發(fā)了日本行業(yè)的擔憂，另外每位消費者的平均消費下降8.4％至63000日元約合567美元。東京銀座一家門店的工作人員表示，奢侈品手袋和服裝的銷售額尤其疲軟。
日本三大百貨公司J.Front Retailing，三越伊勢丹和高島屋的1月入境旅游銷售也均錄得下降。數(shù)據(jù)顯示，免稅銷售增長已數(shù)月呈下降趨勢。 高島屋總裁Shigeru Kimoto認為，貿(mào)易摩擦的影響和經(jīng)濟增長壓力的影響有多大目前還不確定，他更傾向于將原因歸結(jié)為于1月1日生效的中國首部電子商務(wù)法《中華人民共和國電子商務(wù)法》（簡稱新電商法），以及現(xiàn)在中國采取了更嚴格的機場海關(guān)清查。
新法規(guī)不但規(guī)定利用微信朋友圈、直播等方式從事商品、服務(wù)經(jīng)營活動的自然人、個人代購及微商都歸屬為電子商務(wù)經(jīng)營者，須依法辦理工商登記取得相關(guān)行政許可，并依法納稅，還明確了個人從事小額交易活動，雖無需辦理市場主體登記，但超過5000元人民幣的部分同樣需要依法申報納稅，否則將被處以2至50萬元不等的罰款。
此外，非免稅放行物品連同口岸進境免稅店購物額總計超過8000元人民幣的，仍需要申報。這意味著不僅是代購，普通游客今后回國幫親友代購或帶禮物也需要繳稅，即使是在免稅店購買的商品，超過限額依然需要依法納稅。
自2017年年初起，上海浦東機場海關(guān)就已開始抽查入境航班旅客的行李，隨身攜帶過多奢侈品或同樣的化妝品則需補繳稅款，似乎在為整頓代購行業(yè)做準備。去年10月，“上海浦東機場T2一班航班查出100多名代購”的文章一度刷爆朋友圈，令代購和消費者人人自危。截至目前，上海浦東機場海關(guān)依然在出口處設(shè)置安檢機器，對入境旅客行李逐個進行排查，旅客出關(guān)需要排隊。
根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，中國購物者現(xiàn)在占全球2600億歐元個人奢侈品市場的33％。雖然這主要由更多中國游客在國外旅游消費所推動的，但中國消費者也通過代購購買商品，由于價差比較大，代購奢侈品愈演愈烈。
東京羽田機場的一位發(fā)言人表示，一些奢侈品牌的大尺寸產(chǎn)品銷售疲軟，這可能表明中國消費者會因為海關(guān)檢查而減少購買量。一些顧客要求將珠寶等產(chǎn)品從盒子中取出并放入較小的袋子中。
數(shù)據(jù)表明，部分品牌銷售額受到直接影響�？偛课挥诿盼莸腗TG面部按摩設(shè)備每個售價超過25000日元約合1500元人民幣，10月至12月期間的銷售額同比下降12％至140億日元約合8.5億人民幣，主要受代購購買量下降的影響，此前他們不僅聚集到日本，而且還聚集到韓國免稅店。不過，代購銷售額的急劇下降部分被中國市場的銷售額增長所抵消，同期該公司產(chǎn)品在中國的銷售額卻增長了一倍多，該公司因此表示計劃增加中國國內(nèi)的銷售渠道。
大和研究所亞洲業(yè)務(wù)發(fā)展部首席顧問Tomohiko Mototani表示，新政策的真正意圖是抑制海外支出并刺激國內(nèi)消費。中國市場研究與咨詢公司首席執(zhí)行官徐向東則指出，新電商法的影響主要是“心理上的”，海關(guān)檢查的嚴格程度會發(fā)生變化，因此目前尚不清楚它將如何實施，以及是否會成為新常態(tài)。
對于中國市場而言，消費者的回流對國內(nèi)奢侈品市場無疑是利好消息。不過，如何平衡中國和日本兩大奢侈品市場將成為巨頭們的最新挑戰(zhàn)。
上世紀80年代，日本社會崇尚奢侈品成風(fēng)，被視為“世界第一大奢侈品市場”。當時的日本游客也像如今的中國游客一樣在全球大肆購買奢侈品，成為Louis Vuitton等奢侈品牌的主要銷售動力。
然而進入21世紀后，日本陷入經(jīng)濟衰退最為嚴重的時期，奢侈品市場經(jīng)歷了大狂熱之后的蕭條。數(shù)據(jù)顯示，2009年日本奢侈品市場萎縮至99.4億美元，在2008年的基礎(chǔ)上下降了16%，市場的規(guī)模僅有1996年巔峰時的一半。同年，Versace一度徹底退出日本市場。
中國市場則開始重演日本的奢侈品狂熱，為全球奢侈品市場貢獻約三分之一的收入。直到2016年后，經(jīng)歷了全球金融危機和日本福島核電核泄漏事件的日本經(jīng)濟終于復(fù)蘇，日元匯率走強令奢侈品價格更加吸引，導(dǎo)致大量游客赴日購買奢侈品。
鑒于日本市場依舊是僅次于美國的第二大奢侈品市場，且較中國更為理性，消費者更加注重品質(zhì)和個性表達，因此近三年來，奢侈品牌對日本市場的重視再次提升。
2017年，Dior全球最大旗艦店在日本銀座正式開業(yè)，對于被指品牌目的是吸引前往日本旅游中國消費者， 時任Dior首席執(zhí)行官Sidney Toledano回應(yīng)稱該店的開設(shè)主要針對是日本當?shù)叵M者的市場。同年，Chanel位于銀座的日本首家旗艦店重裝開業(yè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奢侈品 |
