開(kāi)年，Jumia對(duì)外公布了今年年中即將IPO的消息；緊接著，非洲電商平臺(tái)Konga宣布明年IPO；與此同時(shí)，中東電商平臺(tái)Noon也進(jìn)軍埃及市場(chǎng)湊了一波熱鬧。資本的加持是否會(huì)改變非洲電商的格局？這個(gè)市場(chǎng)目前到底是怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？
據(jù)了解，非洲是一個(gè)13億用戶量級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)，其中，年輕人口占比達(dá)到70%，是非洲巨大的潛在消費(fèi)群體。另外，非洲本地商品中有90%來(lái)自中國(guó)制造。
資本的加持是非洲電商的里程碑？
Jumia亞太區(qū)總經(jīng)理Keefe表示，資本入局非洲市場(chǎng)，應(yīng)該是非洲電商的里程碑，或者說(shuō)非洲電商將進(jìn)入另一個(gè)快速發(fā)展的階段，對(duì)中資電商平臺(tái)也會(huì)帶來(lái)一定沖擊。在其看來(lái)，非洲市場(chǎng)的物流、支付、關(guān)稅都是電商發(fā)展的瓶頸，而當(dāng)平臺(tái)得到到資本扶持以后，會(huì)加強(qiáng)在這些方面的建設(shè)，構(gòu)建自己的商業(yè)壁壘。
然而，Kilimall創(chuàng)始人楊濤卻有不同的觀點(diǎn)。“上市與否只是一個(gè)公司發(fā)展過(guò)程中的里程碑，上市對(duì)一家公司的作用既可能是積極的，也可能是消極的。”楊濤告訴億邦動(dòng)力，“但是，非洲電商上市整體而言對(duì)行業(yè)有積極的催化作用，競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)有太大的變化。”
專注于物流基礎(chǔ)建設(shè)的新起之秀Kikuu（集酷）合伙人王科則講到，“踏實(shí)的當(dāng)個(gè)生意干，才能保證活下去。資本進(jìn)入對(duì)平臺(tái)是利好，但不是市場(chǎng)格局變動(dòng)的根本因素，還是要看市場(chǎng)的發(fā)展情況。非洲是否會(huì)再火一把，只是有些事件導(dǎo)致的罷了。”
據(jù)億邦動(dòng)力了解，Konga于2012年成立于尼日利亞，擁有自己的物流網(wǎng)絡(luò)，在尼日利亞的各個(gè)地方都有取貨點(diǎn)和配送中心。其在2014年開(kāi)設(shè)了第三方賣家市場(chǎng)，2018年3月被當(dāng)?shù)匾患矣布托畔⒓夹g(shù)服務(wù)公司Zinox收購(gòu)。有媒體表示，財(cái)政損失和資金不足是Konga被收購(gòu)的主要原因。
除了Konga，非洲當(dāng)?shù)剡�有一家老牌電商平臺(tái)Takealot，成立于2010年，在約翰內(nèi)斯堡，德班和開(kāi)普敦開(kāi)設(shè)并不斷擴(kuò)大倉(cāng)庫(kù)。這家南非電商平臺(tái)還為平臺(tái)賣家提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送和客服等服務(wù)。
如此可見(jiàn)，非洲的電商起步并不太晚。 “非洲互聯(lián)網(wǎng)的普及率比我們想象中的高。”多贏網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理瞿國(guó)升說(shuō)道。
近兩年，新興國(guó)家和地區(qū)中的東南亞、中東、印度等市場(chǎng)受到了資本的青睞，并快速發(fā)展。“相對(duì)而言，非洲是新興市場(chǎng)中被開(kāi)墾相對(duì)較少的新秀，從快速切入、高速成長(zhǎng)，尋求更‘藍(lán)’的藍(lán)海角度看，誘惑更大，資本的加入也說(shuō)明非洲市場(chǎng)被認(rèn)可。”瞿國(guó)升表示。
據(jù)Kilimall提供的數(shù)據(jù)顯示，非洲的3G網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋，4G也已經(jīng)覆蓋了核心區(qū)域。也就是說(shuō)，非洲是一個(gè)跨過(guò)pc端直接蹦到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)。另外，市場(chǎng)上智能機(jī)逐漸普及，新品智能機(jī)占比已經(jīng)超過(guò)50%。而且，移動(dòng)錢包的快速普及以及物流成熟度的逐步提高都是非洲電商快速發(fā)展的基礎(chǔ)。
深圳大賣家有棵樹(shù)也表示，非洲市場(chǎng)還處于藍(lán)海市場(chǎng)，接觸互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者熱情較高，非洲各大平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)，但是資本的介入會(huì)對(duì)中資背景的平臺(tái)帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，也將會(huì)給非洲市場(chǎng)帶來(lái)新的玩法。
現(xiàn)如今的非洲市場(chǎng)是怎樣的？
藍(lán)湖資本表示，雖然非洲有地緣政治的隱憂，但是隨著消費(fèi)水平上漲，比如尼日利亞、加納和埃及現(xiàn)在人均GDP達(dá)2500-3000美元，會(huì)在衣食住行娛樂(lè)等領(lǐng)域出現(xiàn)更多的新興公司，整體大趨勢(shì)是向好的。
非洲地域廣闊，有55個(gè)國(guó)家，國(guó)與國(guó)之間的差別很大，電商市場(chǎng)的成熟度也不盡相同。多個(gè)賣家和平臺(tái)都向億邦動(dòng)力表示，非洲市場(chǎng)準(zhǔn)入不難，難在清關(guān)、物流和支付。
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，通過(guò)教育、文化、基礎(chǔ)設(shè)施搭建以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的普及，越來(lái)越多的人群逐步接受網(wǎng)購(gòu)，“但是，非洲市場(chǎng)整體還處于電商發(fā)展的早期階段。”楊濤指出。
環(huán)球易購(gòu)方面也對(duì)億邦動(dòng)力表示，目前非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有其他大洲競(jìng)爭(zhēng)那么白熱化，資本相對(duì)集中。長(zhǎng)期來(lái)看，只有實(shí)力雄厚、聚焦市場(chǎng)，在物流和支付不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)上，深耕本地化戰(zhàn)略才有可能真正實(shí)現(xiàn)突破。有棵樹(shù)方面也覺(jué)得非洲市場(chǎng)是一個(gè)群雄爭(zhēng)霸的階段，現(xiàn)階段消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)電商越來(lái)越高的信賴度。
據(jù)億邦動(dòng)力了解，非洲近兩年在旺季一直處于“爆單”的狀態(tài)。據(jù)Kilimall分享的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年“黑五”期間，Kilimall從11月1號(hào)就開(kāi)始黑五促銷，平臺(tái)流量、客戶數(shù)、訂單數(shù)幾乎都超200%的增長(zhǎng)。而JumiaGlobal在“黑五”大促第一天店鋪的訂單量幾乎達(dá)到了平時(shí)的10倍。
那么，非洲的消費(fèi)層級(jí)到底達(dá)到了一個(gè)什么階段呢？
瞿國(guó)升從中國(guó)電商的發(fā)展情況推演到非洲電商身上。他表示，消費(fèi)層級(jí)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及民眾的增長(zhǎng)有關(guān)，無(wú)論是線上還是線下銷售都一樣。單從線上消費(fèi)而言，中國(guó)電商的發(fā)展經(jīng)歷了“淘便宜”到“淘品質(zhì)”再到“淘個(gè)性”三個(gè)階段，非洲電商市場(chǎng)正處于潛在購(gòu)買力旺盛的階段。
“然而，當(dāng)前的線上購(gòu)買力主要還處于為了‘淘便宜’這個(gè)階段，消費(fèi)者希望在線上買到更加物美價(jià)廉的商品。”瞿國(guó)升補(bǔ)充到。
環(huán)球易購(gòu)則表示，目前普通賣家進(jìn)入非洲市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較大。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 非洲電商
