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賣(mài)文創(chuàng)開(kāi)火鍋店 故宮出了多少“爆款”？
拍紀(jì)錄片、跨界推出彩妝單品、開(kāi)火鍋店、打造文創(chuàng)周邊。近兩年來(lái)，快600歲的故宮躥紅成為網(wǎng)絡(luò)爆款I(lǐng)P。各種腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意之下，推出新穎又有趣的周邊產(chǎn)品，故宮一次又一次地刷新著人們的認(rèn)知。“明明可以靠臉，卻偏要靠才華。”接地氣的舉動(dòng)也讓故宮與尋常百姓之間的距離越來(lái)越近。盡管這其中有一些并不盡如人意的地方，然而公眾對(duì)于如此可親可愛(ài)的故宮仍是包容和接納的。
從爆款綜藝到文創(chuàng)產(chǎn)品
故宮成為新一代網(wǎng)紅
作為一代網(wǎng)紅，故宮的成名之路要從2016年說(shuō)起。那一年，一部名為《我在故宮修文物》的現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片橫空出世。原本與公眾距離很遠(yuǎn)的國(guó)家文物，通過(guò)紀(jì)錄片的再度創(chuàng)作，將人物故事融入其中。有了人的情感和講述，瞬間就拉近了文物同觀眾的距離。
自此以后，故宮就走上了一條網(wǎng)紅成長(zhǎng)的快車道。在兩年多的日子里，它做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。開(kāi)綜藝、蹭熱度、賣(mài)周邊、各類項(xiàng)目活動(dòng)如火如荼。從《我在故宮修文物》到《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，從《國(guó)家寶藏》到《上新了故宮》，觀眾對(duì)故宮的興趣有增無(wú)減。直至2019年元宵節(jié)，故宮首次舉辦“燈光秀”，達(dá)到了一票難求的境況，爆款I(lǐng)P熱度再攀新高。
在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，據(jù)了解，截至2018年12月，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)共計(jì)1萬(wàn)余件。近年來(lái)，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)，種類豐富，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品系列化、差異化、分眾化。
目前，故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體。其中，故宮淘寶主打年輕化的品牌形象，產(chǎn)品萌趣而不失雅致，包括故宮娃娃、和紙膠帶、折扇團(tuán)扇、文具用品等。“故宮商城”售賣(mài)產(chǎn)品為文化服務(wù)中心經(jīng)營(yíng)的上百件文創(chuàng)產(chǎn)品，商城的定位更趨于大眾化。“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店” 與故宮淘寶等其他故宮運(yùn)營(yíng)渠道定位形成互補(bǔ)，配合故宮博物院展覽，做主題性的文化挖掘，研發(fā)了千里江山系列、清明上河圖系列等產(chǎn)品，展現(xiàn)故宮文創(chuàng)的典雅風(fēng)格，打造生活美學(xué)主題概念。線上“故宮博物院文化創(chuàng)意館”展銷的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括具有鮮明故宮元素的絲綢產(chǎn)品、明清宮廷風(fēng)格的陶瓷制品、寓意吉祥的銅質(zhì)擺設(shè)、皇家氣息濃厚的紫檀家具等。
彩妝未“滿月”即下架？
春暖花開(kāi)靜待歸來(lái)
為了讓故宮元素融入時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，做一款充滿國(guó)風(fēng)的原創(chuàng)彩妝，故宮淘寶于2018年12月11日推出原創(chuàng)系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產(chǎn)品，在故宮淘寶網(wǎng)店銷售。預(yù)售的四天時(shí)間里，僅口紅這一類商品的銷量就超過(guò)九萬(wàn)支。12月15日預(yù)售結(jié)束。
然而今年1月5日，故宮淘寶系列彩妝卻突然宣告全線停產(chǎn)。據(jù)官微公布，口紅顏色膏體不達(dá)預(yù)期、眼影顆粒不精細(xì)等是導(dǎo)致下架的原因，預(yù)計(jì)再次上架“會(huì)在明年的春暖花開(kāi)之日”，并承諾“不漲價(jià)”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 故宮 |
