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故宮彩妝嫡庶之爭尚未偃旗息鼓，電商平臺上的山寨品卻賣得風(fēng)生水起。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日前淘寶上出現(xiàn)了多達(dá)百余款與故宮口紅款式相似的“故宮口紅”。這些打著“故宮聯(lián)名”的口紅，外包裝均使用“仙鶴”、“瑞鹿”等圖案作為外觀設(shè)計，僅從外觀上看與故宮博物院文創(chuàng)館所出的口紅十分相似。而在售價方面，這些口紅的均價僅40-60元/支，遠(yuǎn)低于故宮博物院文創(chuàng)館199元/支的售價，最高的月銷量達(dá)1萬逾件。
當(dāng)被問及“是否為故宮授權(quán)的產(chǎn)品時”，名為“辣媽美顏美妝品牌折扣店”的店家表示“沒有授權(quán)，都是自主品牌”，而在北京商報記者調(diào)查過程中，諸如此類的回復(fù)不在少數(shù)。某賣家更是對此直言：“由于近些年來故宮系文創(chuàng)頻出爆款，所以越來越多的商家們都開始打起了故宮的‘擦邊球’，推出一些看似性價比高的仿制品，說到底還是為了賺錢，就以現(xiàn)在我店里賣的這個口紅為例，貼上‘故宮聯(lián)名’的字樣之后，銷量立刻就有了明顯的提升。”
但也另有一些賣家在回復(fù)時告訴北京商報記者，店內(nèi)所售商品的確屬于“故宮制造”，以“伊芳妮韓夕晢專賣店”為例，該店客服表示店內(nèi)在售的口紅產(chǎn)品都是與故宮合作的。當(dāng)被問及能否出示授權(quán)證明時，對方卻未給予回復(fù)。
而這也并非故宮文創(chuàng)第一次遭遇山寨，此前故宮淘寶推出的“奉旨旅行行李牌”、“圣旨”筆記本都曾被山寨。前不久《上新了·故宮》與故宮合作的“暢心”睡衣也難逃被抄襲仿制的命運。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，商家頻頻打擦邊球是為了搭上“故宮”IP的快車，在市場中分得一杯羹，于是以“故宮聯(lián)名”為宣傳。雖然故宮IP是一個開放的IP，但“故宮聯(lián)名”的字眼和相似的產(chǎn)品外觀都有給消費者帶來誤導(dǎo)的嫌疑。
值得注意的是，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今大部分網(wǎng)上打著“故宮口紅”旗號的山寨品，都是在故宮博物院文創(chuàng)館啟動口紅預(yù)售、眾籌期間開始被仿制的，且此類產(chǎn)品幾乎與故宮博物院文創(chuàng)館的口紅同步上線。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類預(yù)售、眾籌類商品在產(chǎn)品開售時往往都還未正式成型，因此較早地引發(fā)了產(chǎn)品的仿制和山寨。同時，比官方渠道早發(fā)貨的時間優(yōu)勢也為那些迫不及待的消費者們帶來了一定的吸引力。
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，“文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)情況的改善也要靠整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有這一產(chǎn)業(yè)更加成熟時，侵權(quán)的情況才會越少發(fā)生，如果單純靠法律約束的話，實際上很難起到真正的作用”。
一段時間以來，故宮系文創(chuàng)一直面臨著十分尷尬的局面，故宮博物院官網(wǎng)顯示，故宮授權(quán)的文創(chuàng)店共有四家，包括故宮淘寶、故宮文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)館和故宮商城。各家都在相同的產(chǎn)品線上進(jìn)行不同風(fēng)格和系列的開發(fā)。在魏鵬舉看來，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品體系非常龐大，頻頻面世的山寨文創(chuàng)產(chǎn)品也讓故宮無暇顧及眾多的侵權(quán)事件。但故宮在獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來高額利潤的同時，也應(yīng)該肩負(fù)起知識產(chǎn)權(quán)運營方面更多的責(zé)任，不能再局限在這樣多頭、無序、分銷的局面。
來源：北京商報 記者 宗泳杉
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