這篇文章是懂懂筆記幾位小伙伴春節(jié)回家過(guò)年系列中的第一篇。其中一位小伙伴家住四線城市，一年未曾返鄉(xiāng)，這次回家卻突然發(fā)現(xiàn)天變了。而故事的由頭，就是由幾盤車?yán)遄娱_(kāi)始的。
懂懂筆記去小姨家拜年，車?yán)遄泳驮谧郎�，結(jié)果一大群親戚都在吃卻沒(méi)有吃完；去小叔家拜年，同樣是擺著一大盤車?yán)遄樱P記隨手拿起一個(gè)看了看，品相很好，非常新鮮。這不僅讓人納悶，以往車?yán)遄釉谒木�城市哪怕是超市都很難買到新鮮的，為什么今年過(guò)年期間親戚家都“充斥”著鮮度超高的車?yán)遄樱?/p>
當(dāng)與親戚們細(xì)致打聽(tīng)后，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)四線城市的購(gòu)物方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。
社區(qū)拼購(gòu)，新鮮智利車?yán)遄硬辉偈且欢�城市的專利
當(dāng)問(wèn)到小姨桌上擺著的車?yán)遄訛槭裁歹r度這么好時(shí)，她打開(kāi)了話匣子。原來(lái)，從下半年開(kāi)始，她家的社區(qū)開(kāi)了幾個(gè)做社區(qū)拼購(gòu)的平臺(tái)，加入到他們的群中，就能隨時(shí)獲得最新的包括車?yán)遄�、草莓、丑橘、牛油果等原先在四線城市傳統(tǒng)超市中很難買到的新鮮水果。如今，她和親友不用出家門，用微信即可訂貨，再由社區(qū)的團(tuán)長(zhǎng)親自送貨上門。
“由于社區(qū)拼購(gòu)做的是回頭客的生意，所以對(duì)新鮮度馬虎不得，他們抓住的就是我們對(duì)稀奇水果新鮮度的追求，通過(guò)打通產(chǎn)業(yè)鏈，將鮮度和性價(jià)比做到了極致”。小姨的這番話，聽(tīng)起來(lái)蠻像行內(nèi)人士，而她卻說(shuō)，這是因?yàn)樽约汉髞?lái)也成了一家新進(jìn)入的某拼拼社區(qū)團(tuán)購(gòu)的團(tuán)長(zhǎng)，對(duì)社區(qū)拼購(gòu)的里里外外有了比較深刻的了解。
像智利車?yán)遄�，這在往年四線城市親戚家的餐桌上是極為少見(jiàn)的，甚至有表妹在往年不得不從帝都采購(gòu)后來(lái)放在保溫袋里專門帶回家。
盡管在我們的印象中，四線城市的整體收入水平是偏低的，但是就生活質(zhì)量而言，卻并不見(jiàn)得比二三線城市低。尤其是社區(qū)拼購(gòu)的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度，更是讓諸如車?yán)遄舆@樣的產(chǎn)品在鮮度和性價(jià)比上甚至比肩一二線城市。
車?yán)遄又皇且粋�(gè)例子。像牛油果這樣的以前在四線城市大型綜合超市都很難買到的水果，通過(guò)社區(qū)拼購(gòu)，不僅能買到，而且價(jià)格還有優(yōu)勢(shì)。
這是小姨、小叔他們對(duì)最近半年高品質(zhì)、高性價(jià)比消費(fèi)的心得所在。對(duì)他們而言，與團(tuán)長(zhǎng)近乎都成為了朋友。本來(lái)是見(jiàn)面寒暄打個(gè)招呼，現(xiàn)在則是變得更有感情，儼然是一條戰(zhàn)線上作戰(zhàn)的戰(zhàn)友，在對(duì)鮮度和性價(jià)比的追求上大家有著共同的追求。
也正是因?yàn)榇耍F(xiàn)在你若去四線城市親朋家里做客，各種此前只會(huì)出現(xiàn)在一二線城市餐桌茶幾上的果品，已經(jīng)擺在了桌子的中央，生活品質(zhì)的提升由此可見(jiàn)一斑。
電商下沉，小龍蝦、帝王蟹輕松跳到了四線家庭的餐桌上
到了午飯聚餐時(shí)間，除了傳統(tǒng)的雞魚(yú)丸子肉，麻辣小龍蝦甚至是帝王蟹，也成為了主角。盡管社區(qū)拼購(gòu)也提供這些產(chǎn)品的售賣，但是小姨告訴懂懂筆記，在選擇小龍蝦、帝王蟹這樣的生鮮時(shí)，他們則是另辟蹊徑，選擇在綜合電商平臺(tái)上購(gòu)買。
之所以不是社區(qū)拼購(gòu)，主要在于社區(qū)拼購(gòu)冷鏈做的還不夠縝密，盡管像車?yán)遄舆@樣的果品還可以在弱冷鏈的環(huán)境中保持鮮度。但是對(duì)于熟凍小龍蝦、帝王蟹這樣的海鮮，由于對(duì)冷鏈要求極為苛刻，因此，大家心照不宣的都選擇在大的電商平臺(tái)下單購(gòu)買。
以前這些生鮮根本送不到四線城市，但是去年以來(lái)，已經(jīng)陸續(xù)在很多四線城市提供配送服務(wù)。而且可以說(shuō)是全程冷鏈，有類似美團(tuán)外賣的保溫箱形狀的冷鏈箱，能確保從冷鏈倉(cāng)庫(kù)到家門口的冷鏈品質(zhì)。小姨說(shuō)，她第一次也是抱著試試看的心態(tài)買了兩盒熟凍小龍蝦，但是沒(méi)想到收到貨時(shí)還非常的冰硬，一點(diǎn)兒沒(méi)有化凍的跡象。
其實(shí)，這正是電商下沉帶給四線城市用戶的福祉。在一二線城市已經(jīng)紛紛通過(guò)前置倉(cāng)打造了高密度的冷鏈網(wǎng)絡(luò)之際，四線城市實(shí)際上也成為了大型電商平臺(tái)覬覦的市場(chǎng)所在。畢竟，誰(shuí)能率先在低線城市落地實(shí)錘，誰(shuí)就能占得先機(jī)。
盡管有業(yè)內(nèi)人士透露，在低線城市做冷鏈生鮮成本高企，即便是電商巨頭也是處在一種賠本賺吆喝的狀態(tài)。但是，事情卻就是這樣發(fā)生著。你不去做，自然會(huì)有其他平臺(tái)做。像京東自營(yíng)生鮮的下沉，天貓超市依托易果生鮮的下沉，都是這樣的道理。
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