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值得一提的是，針對(duì)在印的零售業(yè)務(wù)，亞馬遜的收購(gòu)目標(biāo)并不止于線(xiàn)上電商平臺(tái)，還將手伸向了實(shí)體零售商。8月，亞馬遜被曝有意收購(gòu)印度零售商Future Retail約9.5%的股權(quán)。隨后9月，亞馬遜又計(jì)劃收購(gòu)印度超市連鎖More的49%股權(quán)。到了10月，亞馬遜還同阿里巴巴等公司就印度實(shí)體零售商斯賓塞（Spencer's）展開(kāi)了競(jìng)購(gòu)，有意以4億美元獲得后者少數(shù)股權(quán)。
12月，亞馬遜印度子公司再次宣布完成一筆高達(dá)3.2億美元（約合220億印度盧比）的新一輪融資，投資方為亞馬遜集團(tuán)旗下兩家實(shí)體公司，分別是總部位于新加坡的Amazon Corporate Holdings和總部位于毛里求斯的Amazon.com.inc。加上自2017年以來(lái)所完成的三輪投資，亞馬遜對(duì)印度市場(chǎng)承諾的50億美元已近完成。
不過(guò)沃爾瑪這邊也沒(méi)閑著，在正式拿下Flipkart后，已經(jīng)開(kāi)始按部就班對(duì)其部分業(yè)務(wù)展開(kāi)重組，除了對(duì)其旗下在線(xiàn)時(shí)裝零售商Myntra和Jabong進(jìn)行了裁員，還計(jì)劃在Flipkart上銷(xiāo)售自營(yíng)商品。值得一提的是，包括Flipkart創(chuàng)始人賓尼·班薩爾（Binny Bansal）在內(nèi)的部分原Flipkart高管相繼離職。到了12月，沃爾瑪將其所持的Flipkart股份從77%增加到81.3%，一表“抗戰(zhàn)到底”的決心。
降維打擊
不過(guò)極富戲劇性的是，亞馬遜及沃爾瑪花了超過(guò)一整年的時(shí)間，在“殺氣騰騰”的印度市場(chǎng)擺起對(duì)壘的陣勢(shì)，臨近年末，卻遭逢來(lái)自同一個(gè)“天敵”的降維打擊。
12月底，印度政府正式出臺(tái)電商新規(guī)，禁止任何與電子商務(wù)平臺(tái)相關(guān)的實(shí)體在該網(wǎng)站上從事銷(xiāo)售，并對(duì)一家供應(yīng)商在特定網(wǎng)站上銷(xiāo)售的數(shù)量施加限制。新政策還禁止電子商務(wù)平臺(tái)與賣(mài)家達(dá)成獨(dú)家協(xié)議，或者對(duì)關(guān)聯(lián)賣(mài)方采用與非關(guān)聯(lián)賣(mài)方不同的現(xiàn)金返還優(yōu)惠和其他獎(jiǎng)勵(lì)措施。新規(guī)定將于2019年2月1日生效。
這無(wú)疑掐住了亞馬遜及沃爾瑪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的命門(mén)。倘若新規(guī)全面實(shí)施，則意味著沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品將無(wú)法在Flipkart平臺(tái)上銷(xiāo)售，而亞馬遜控制的商家也無(wú)法在亞馬遜上賣(mài)東西給印度人，同時(shí)兩大電商平臺(tái)也將無(wú)法再利用折扣優(yōu)惠，誘導(dǎo)用戶(hù)在其電商平臺(tái)上消費(fèi)。
從另一個(gè)角度來(lái)看，隨著電商平臺(tái)以成本、折扣為武器的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)消失，線(xiàn)上線(xiàn)下商品售價(jià)有望回到同一起跑線(xiàn)，從中受益的，將是廣大印度本土實(shí)體零售業(yè)者。
正如印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)（CAIT）在一份聲明中所說(shuō)，“如果該命令得到全面執(zhí)行，那么，電子商務(wù)參與者的違規(guī)經(jīng)營(yíng)、掠奪性定價(jià)政策和大幅折扣將不再發(fā)生”。印度電商新規(guī)的背后，顯然不僅只有政府態(tài)度的收緊，也不乏實(shí)體零售商對(duì)電商平臺(tái)多年的“積怨”。
機(jī)關(guān)算盡太聰明，這一年，亞馬遜及沃爾瑪躊躇滿(mǎn)志，拉開(kāi)了爭(zhēng)奪印度電商市場(chǎng)的大戲。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，僅僅一紙政令，就直接擊潰了兩家巨頭指望在印度建立起來(lái)的電商市場(chǎng)，真可謂“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”。
并且情況對(duì)于亞馬遜而言，似乎更加糟糕。一來(lái)，在印度市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年所構(gòu)建的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如今面臨土崩瓦解；二來(lái)，亞馬遜2018年第三季度國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩跡象明顯，此時(shí)印度市場(chǎng)再度失利，增長(zhǎng)空間將進(jìn)一步受壓縮。如何在印度市場(chǎng)“適者生存”，對(duì)亞馬遜及沃爾瑪?shù)暮Ｍ鈶?zhàn)略提出了新的挑戰(zhàn)。
作者: 陳元 來(lái)源: 投中網(wǎng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 亞馬遜 |
