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億邦動力獲悉，谷歌對所有賣家開發(fā)Google Shopping產(chǎn)品，之前Google僅允許廣告用戶注冊Google Shopping權(quán)限。
據(jù)悉，Google Shopping就像一個比較網(wǎng)站，允許用戶同時瀏覽多個品牌的產(chǎn)品，而無需在搜索結(jié)果中來回切換。
商戶在使用Google Shopping時需要和Merchant Center賬戶即商戶中心進行關(guān)聯(lián)，具體步驟如下：
值得注意的是，商戶中心通過上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)，可以讓用戶查看線上和線下店的庫存，并且可以根據(jù)需要隨時編輯庫存。
谷歌這一舉動，引起了行業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，搜索引擎和電商平臺的“混戰(zhàn)”或許將拉開帷幕。
抗衡亞馬遜還是迫于歐盟壓力
億邦動力了解到，自成立以來，亞馬遜的主要業(yè)務(wù)就是電商，近年，其業(yè)務(wù)范圍在不斷擴大，廣告正成為亞馬遜的一大收入來源。
eMarketer分析公司預(yù)測，至少到2020年，亞馬遜的廣告收入將以每年50%以上的速度增長。Facebook和谷歌的雙頭壟斷市場份額將從2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亞馬遜的市場份額預(yù)計將從4.1%升至7.0%。主要的原因是越來越多企業(yè)在亞馬遜上購買廣告。
根據(jù)CNBC的消息，一家大型媒體代理機構(gòu)的高管稱，一些在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的客戶將其50-60% 的Google搜索廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜。這些預(yù)算每年有大約數(shù)億美元。
外界不少聲音稱，谷歌此時面向所有賣家推出Google Shopping，實則是在抗衡亞馬遜。
棒谷供應(yīng)鏈管理中心總監(jiān)操龍輝認為，與其說抗衡，不如說這是谷歌在新業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型。對于新廣告渠道或者新營銷模式，大部分賣家都會結(jié)合實際業(yè)務(wù)尋找適當?shù)那腥肟�。第一是能夠拓寬營銷層面的推廣渠道，第二是能以較低的廣告成本帶來最高的銷售轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，Google Shopping對賣家全面開放，外界還有一種聲音，即谷歌這種做法是為了合規(guī)歐盟法所進行的相關(guān)政策調(diào)整。
億邦動力了解到，2017年6月，谷歌因用戶在搜索時系統(tǒng)性地提升自家比較購物服務(wù)在搜索結(jié)果中的排名，被認定為擾亂市場競爭，被歐盟罰款27億美元。
目前，歐盟委員會還在對谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)競爭進行監(jiān)控，如果發(fā)現(xiàn)違犯反壟斷法律法規(guī)，谷歌會被處以更高的罰款。操龍輝表示，谷歌開放出Google Shopping產(chǎn)品可能有大部分原因是來自歐盟的壓力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Google |
