周末，筆者和朋友在朝陽(yáng)區(qū)長(zhǎng)楹天街吃飯，茶余飯后閑逛時(shí)，在商場(chǎng)二層發(fā)現(xiàn)了一家家居品牌門店，站在偌大的透明櫥窗外，一眼就看到里面陳列著許多顏色鮮明、創(chuàng)意十足的家具，除了椅子、沙發(fā)、斗柜等大件家具，里面還擺放著不少臺(tái)燈、抱枕、碗碟等精致的小物件。
朋友被時(shí)尚且富有設(shè)計(jì)感的店面外觀所吸引，決定進(jìn)去看看。結(jié)果，本來(lái)只是打算隨便看看的我們，逛了一個(gè)小時(shí)才出來(lái)。走出門店朋友還感嘆了一句，現(xiàn)在的家居店都這么好玩又好看了么？
我回頭看了下門頭的LOGO，百度后發(fā)現(xiàn)是一家知名度比較小的原創(chuàng)設(shè)計(jì)類的家居品牌，這才猛然意識(shí)到，以前在幕后“默默無(wú)聞”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，現(xiàn)在都開始“占領(lǐng)”商場(chǎng)了，家居行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的春天要到了么？
從幕后到臺(tái)前，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量正在崛起
不久前，億歐曾對(duì)家居新零售的玩家進(jìn)行過簡(jiǎn)單盤點(diǎn)，并將這條賽道細(xì)分為了6個(gè)陣營(yíng)：尚品宅配、索菲亞等家居品牌；紅星美凱龍、居然之家等家居賣場(chǎng)；酷家樂、打扮家等技術(shù)賦能型企業(yè)；林氏木業(yè)、全屋優(yōu)品等電商平臺(tái)或供應(yīng)鏈企業(yè)；阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭；宜家、名創(chuàng)優(yōu)品等生活家居零售品牌商。
如今，這條賽道越來(lái)越寬，除了大家廣泛關(guān)注的一線品牌不斷創(chuàng)新升級(jí)，很多新時(shí)代下的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌也在慢慢展露頭角，從幕后走向臺(tái)前成為家居賣場(chǎng)和購(gòu)物中心的香餑餑。
作為行業(yè)觀察者，我們明顯地感受到家居行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量正在悄然覺醒。尤其是這兩年來(lái)，無(wú)論是在大型的行業(yè)展會(huì)還是人流擁擠的購(gòu)物商場(chǎng)，一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的身影開始出沒，獨(dú)特設(shè)計(jì)不經(jīng)意間給人眼前一亮的感覺。
在今年3月份的名家具展上，設(shè)計(jì)家居館明日之星展區(qū)展出了一系列新銳設(shè)計(jì)師品牌的作品，凡木、原物再造、清音等，在6月份的BIFF 2018北京國(guó)際家居展暨智能生活節(jié)上，主辦方單獨(dú)開設(shè)了原創(chuàng)家具館，越來(lái)越多的原創(chuàng)品牌開始出現(xiàn)在參會(huì)名單中。這些原本在生長(zhǎng)在相對(duì)隱蔽的胡同、工業(yè)園、藝術(shù)區(qū)的小眾品牌開始更加頻繁地出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野。
除了行業(yè)展會(huì)，家居賣場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重視也在日漸加強(qiáng)。今年7月份，居然之家2018首屆原創(chuàng)家居藝術(shù)節(jié)在成都啟幕，HAOSTYLE先生活、MEXARTS漾美、DOMO nature、acf:home、Maxmarko木美等由設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的原創(chuàng)家居品牌入駐居然之家國(guó)際館家之尊。
緊接著8月份，紅星美凱龍啟動(dòng)了針對(duì)高端室內(nèi)設(shè)計(jì)師發(fā)起的2018“M+中國(guó)高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽”，在談及主辦設(shè)計(jì)大賽的初衷時(shí)，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新表示，這是一個(gè)比過去任何時(shí)代都更追求設(shè)計(jì)、追求美、追求創(chuàng)新的時(shí)代。
確實(shí)，消費(fèi)升級(jí)潮流下，消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性和自我的欲望變得更加強(qiáng)烈。追本溯源，如何滿足大眾的多元的審美和需求，唯有從設(shè)計(jì)源頭入手。從大型的建筑設(shè)計(jì)到家居室內(nèi)的微觀縮影，中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)群體正在煥發(fā)光彩。
從線上到線下，資本或助力原創(chuàng)品牌迎來(lái)擴(kuò)張
除了一開始就定位線下的原創(chuàng)品牌，我們還發(fā)現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌如造作、ziinlife吱音、InYard宜氧等，開始借助資本大力布局線下，使得線上線下全面融合。
公開報(bào)道顯示，成立3年的造作已于2015年和2017年先后獲得1500萬(wàn)美元、2000萬(wàn)美元的融資，在北京、上海、杭州等城市的購(gòu)物中心均開設(shè)了線下門店；今年7月份，互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌InYard宜氧宣布完成千萬(wàn)級(jí)人民幣Pre-A輪融資，創(chuàng)始CEO Corrine表示，融資之后將會(huì)把更多精力投入到前端市場(chǎng)的拓展上；
10月25日，第五家吱音體驗(yàn)館在上海環(huán)宇薈落地，創(chuàng)始人楊熙黎透露，吱音今年上半年完成了由雙湖資本領(lǐng)投、九合資本跟投的近千萬(wàn)美元級(jí)別的A輪融資，未來(lái)將更加重視購(gòu)物中心和街邊門店的線下布局。
越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌開始獲得資本的關(guān)注，在做好設(shè)計(jì)的同時(shí)，思考如何觸及更多的消費(fèi)群體。正如文章開頭所見，許多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌開始出現(xiàn)在人流密集的大型購(gòu)物商場(chǎng)，門店占地面積或許不大，陳列的物品數(shù)量也不多，但種類齊全，主要出于展示品牌、消費(fèi)體驗(yàn)之用。而且在外觀裝修上符合年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚潮流的趨勢(shì)，在茫茫商場(chǎng)中凸顯而出，吸引消費(fèi)者有限的注意力。
當(dāng)年輕消費(fèi)群體開始崛起，新潮、時(shí)尚、個(gè)性、簡(jiǎn)約逐漸成為家居生活的消費(fèi)趨勢(shì)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌也在不斷為消費(fèi)領(lǐng)域注入新鮮活力。可以預(yù)見的是，這些門店顏值高、設(shè)計(jì)感十足的原創(chuàng)家居品牌，未來(lái)或?qū)⒃谫Y本的助力下不斷擴(kuò)張，出現(xiàn)在更多的家居賣場(chǎng)和購(gòu)物中心，這也將使整個(gè)家居行業(yè)面臨新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。
來(lái)源: 億歐-張華
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