前段時間，Gucci（古馳）CEO馬可·比扎里表示：由于假貨泛濫，Gucci在中國市場不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營的中國電商平臺合作。這場“炮轟事件”鬧了一場不小的風(fēng)波，處于被動一方的阿里、京東難道就甘愿悶聲吃虧?
對此，蔣科（京東商城時尚事業(yè)部戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁）在10天之后的媒體采訪中回應(yīng)：京東跟開云集團(tuán)已經(jīng)有深度合作，Gucci目前只是還不太了解京東，京東也會慢慢跟Gucci的品牌方進(jìn)行溝通。
與此同時，阿里宣布與卡地亞、江詩丹頓、伯爵等硬奢品牌母公司歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。要知道，在全球奢飾品集團(tuán)排名中，歷峰集團(tuán)以第二名的實(shí)力，排在開云集團(tuán)前一個身位。
此時此刻，阿里放出此番利好消息，某種角度上，也算是側(cè)面“秀肌肉”，回?fù)袅薌ucci CEO的炮轟吧。
在中國，竟然有一個品牌敢同時把兩個最大的電商平臺給得罪了，Gucci哪來的勇氣？以及，奢侈品類目，對于阿里、京東而言，又有何重要戰(zhàn)略價值？
Diss阿里、京東，Gucci底氣從何而來
首先，先明確一下Gucci在奢侈品品牌中的江湖地位。在世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的奢侈品排行榜中，Gucci作為時尚大牌的代表名列前茅，而成就這樣的品牌地位還來自于品牌的綜合實(shí)力。
1.抓住千禧一代
其實(shí)Gucci能在眾多奢侈品中脫穎而出，開始于2015年Marco Bizzarri作為CEO走馬上任，改組管理團(tuán)隊(duì)，任Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)。
Alessandro Michele在產(chǎn)品，營銷推廣、品牌建設(shè)方面大膽創(chuàng)新，從辦展覽到跨界合作，給消費(fèi)者們帶來了源源不斷的驚喜。
另外，Marco Bizzarri與市場營銷主管Jacopo Venturini還構(gòu)建起的專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)，專注于從數(shù)字化視角提供產(chǎn)品的營銷，其中還設(shè)立了“千禧一代”顧問團(tuán)，以高頻率的數(shù)字創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目抓住年輕的消費(fèi)者。
提高產(chǎn)品辨識度的品牌風(fēng)格戰(zhàn)略，使得Gucci不再是以Logo打天下的老品牌，年輕化的品牌定位；時尚走秀、高級派對、頒獎典禮、深入人心的廣告引得各大時尚媒體的爭相報道，成就了Gucci具有強(qiáng)大市場影響力的“品味營銷”。
2.中國的業(yè)務(wù)布局
在線下業(yè)務(wù)中，Gucci和其它的奢侈品品牌一樣深耕于線下門店銷售，注重奢侈品的體驗(yàn)與服務(wù)，截至目前，從Gucci中國官網(wǎng)的數(shù)據(jù)了解到在中國現(xiàn)有的線下直營門店有65家之多。
去年在Gucci在關(guān)閉在廣州的首家門店時，有消息稱至2020年，Gucci擬關(guān)閉國內(nèi)門店15家，對此很多消費(fèi)者表示擔(dān)憂。
但重新評估自己的門店分布，整合自己的門店數(shù)量，是很多奢侈品品牌的布局策略，減少了門店數(shù)量，但擴(kuò)大了單店面積，注重顧客的體驗(yàn)與服務(wù)，以保障在新零售的環(huán)境下，奢侈品格調(diào)依舊奢侈。
線上業(yè)務(wù)中，Gucci在去年7月在中國上線了自己的線上銷售平臺，今年5月也與全球潮流時尚電商OFashion迷橙達(dá)成合作，首次在中國打通第三方電商平臺與Gucci官網(wǎng)后臺。
線上業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)的結(jié)合表明了Gucci并不缺少銷售渠道。
3.暢銷才是硬實(shí)力
基于團(tuán)隊(duì)協(xié)作與業(yè)務(wù)布局，據(jù)上半年對奢侈品行業(yè)的統(tǒng)計，Gucci的銷售以36%的漲幅居行業(yè)之首。
除此之外，據(jù)開云集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財報顯示，Gucci第三季度有機(jī)銷售額同比上漲35.1％至21億歐元，已連續(xù)第7個季度獲得超過35％的增幅，去年同期Gucci增幅為破紀(jì)錄的50%。
開云集團(tuán)在報告中指出，Gucci第三季度在所有地區(qū)的銷售表現(xiàn)延續(xù)了上升的積極趨勢，其中在包括中國的亞太地區(qū)增幅最為顯著高達(dá)42％，北美市場也錄得40.7％的增長，在西歐、日本和其它地區(qū)的銷售額增幅則分別為25%、33%以及27%。
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