奢侈品在線市場大戰(zhàn)暴發(fā)，阿里巴巴集團(tuán)今日宣布將與歷峰集團(tuán)旗下全球最大的奢侈品電商Yoox Net-a-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司，不過未透露具體的合資比例和金額。 

　　去年7月，全球最第一個報道阿里巴巴跟YNAP接觸的是微信公眾號《每日時尚要聞》，當(dāng)時有匿名人士稱阿里巴巴正與YNAP接觸尋求資本合作，不排除采取收購的行動，隨后引起路透社等全球媒體的關(guān)注。

　　值得關(guān)注的是，Net-a-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。Luxury Pavilion創(chuàng)立于2017年，是全球首個針對奢侈品品牌專屬定制的平臺，目前，Luxury Pavilion已經(jīng)有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護(hù)膚品牌。

　　YNAP是全球最受歡迎的奢侈時尚電商之一，囊括了近1000個奢侈品品牌、設(shè)計師品牌和美妝品牌。YNAP既有售賣當(dāng)季產(chǎn)品的Net-a-Porter和Mr Porter，也有Yoox和THE OUTNET，同時也為奢侈品品牌提供電商代運(yùn)營服務(wù)。 

　　Net-a-Porter在2000年創(chuàng)立，2015年Net-a-Porter和意大利網(wǎng)上零售商 Yoox合并，合并后稱為Yoox Net-a-Porter。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在截至12月31日的2017財年內(nèi)，Yoox Net-a-Porter銷售額同比大漲11.8%至21億歐元，史上首次突破20億歐元，有機(jī)增長率為16.9%。期內(nèi)，集團(tuán)網(wǎng)站總訪問量達(dá)8.42億次，手機(jī)端的銷量首次超過收入的50％。

　　目前，中國以成為全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場，也是一個以年輕人占主導(dǎo)的消費(fèi)市場。奢侈品牌們都格外重視中國市場，不僅在中國調(diào)整門店和營銷策略，還專門為中國消費(fèi)者打造限定版產(chǎn)品，越來越多的奢侈品選在中國首發(fā)。

　　有分析認(rèn)為，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的合作意味著全球有更多的頂級品牌能更便捷地進(jìn)入中國市場，更容易地走近和了解中國消費(fèi)者。這也將加速打開中國奢侈品市場，改變中國奢侈品行業(yè)格局。

　　去年6月，國內(nèi)電商巨頭京東斥資近4億美元收購Farfetch股份，成為該公司最大股東，早前已增持2500萬美元以維持其持股比例。另外Gucci母公司創(chuàng)始人Pinault家族的投資集團(tuán)Groupe Artemis、Chanel 、《Vogue》母公司康泰納仕集團(tuán)也是 Farfetch 股東。

　　9月22日，YNAP的主要競爭對手英國奢侈電商平臺Farfetch正式登陸紐約證券交易所，一開盤股價便猛漲40.46%至每股28美元，目前市值已飆升至60億美元。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其2016年27%的銷售收入來自包括中國的亞太市場。

　　截至昨日收盤，阿里巴巴（BABA.US）股價上漲3.57%至每股144.6美元，目前市值約為3748億美元。

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