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隨著Farfetch的IPO鐘聲，加碼賽道的力量和格局越發(fā)清晰，在“大蛋糕”面前，人們看到了奢侈品領(lǐng)域由沉寂到復(fù)燃的契機。
2018年8月31號，對于電商行業(yè)，是一個特殊的大日子，備受行業(yè)和消費者關(guān)注的《中華人民共和國電子商務(wù)法》終于出臺了，這意味著，傳統(tǒng)個體經(jīng)營的“人肉代購”即將走向終結(jié),電商領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇碌谋O(jiān)管政策，奢侈品電商還會再“奢侈”嗎？
跑道升級，法務(wù)出臺意味新生
隨著《電商法》如期頒布，標(biāo)志著國內(nèi)電商由草莽時代向文明時代過渡，電商領(lǐng)域正式進入宏觀調(diào)控一環(huán)，而專注于奢侈品交易的垂直電商奢侈品平臺更是影響深遠。
“賣家有侵害消費者合法權(quán)益行為，平臺承擔(dān)連帶責(zé)任；未盡到安全保障義務(wù)，平臺承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任；侵權(quán)售假未保障安全的，最高罰200萬人民幣”，商戶、平臺之間構(gòu)成連帶責(zé)任，
對于奢侈品領(lǐng)域的電商平臺，承擔(dān)的不再僅僅是道德層面的社會規(guī)范，同時附帶著法律層面的行為準(zhǔn)則。
近年隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)購理念的普及，中國傳統(tǒng)奢侈品專賣店優(yōu)勢漸弱，海外代購逆襲洶涌，據(jù)相關(guān)研究報告顯示，在2014年海外代購交易規(guī)模就超過千億元，個人、團體、公司代購進一步削弱了奢侈品電商流量。
《電商法》規(guī)定，若賣家銷售的是特殊類商品，需要獲得相應(yīng)行政管理部門的行政許可資格，即使是跨境流通也需要交稅，意味著從法律制度層面弱化海外代購。對于代購而言，交稅意味著成本提高，成本提高后銷售價格也隨之提高，沒有明顯價格優(yōu)勢的代購無法留住顧客。
代購之路被切斷，流量開始向電商領(lǐng)域靠攏，隨著《電商法》出臺，可以看出政策開始逐步加快電商領(lǐng)域的規(guī)范化、清晰化，重新建立民眾對電商平臺網(wǎng)購的買賣信心已迫在眉睫。
合縱連橫，奢侈品電商分邊站隊
2017年，天貓上線奢侈品頻道，實行品牌定向邀約制，限量對品牌開放。2017年6月，京東斥資3.97億美元收購了Farfetch超過5%的股份，在營銷、物流和技術(shù)等層面合作，以幫助Farfetch品牌持續(xù)深耕中國。巨頭來勢洶洶多方位進攻，無疑對垂直奢侈品平臺落下重重一錘。
在經(jīng)歷沉浮動蕩的電商大戰(zhàn)后，奢侈品電商仍難以脫離奢侈品垂直賽道，依舊面臨著來自電商巨頭以及奢侈品集團自建電商的雙重壓力，電商巨頭對奢侈品市場垂涎已久，除了接入奢侈品商家入駐之外，阿里京東等還在不同領(lǐng)域發(fā)力，意圖瓜分這一即將出爐的蛋糕。
作為全球首家奢侈品上市公司寺庫網(wǎng)，也開始為了謀求全球化奢侈品輻射力度尋找“隊伍”，京東于今年7月聯(lián)手LVMH旗下的基金L Catterton Asia完成對“寺庫”1.75億美元的投資，意味著寺庫網(wǎng)開始站隊京東。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品電商Farfetch上市背后的誘惑與困惑 京東發(fā)力奢侈品電商：這次走得比阿里快 與京東合作的奢侈品電商Farfetch上市 首日大漲42.25% 劉強東投資的這家奢侈品電商上市了！股價漲超40% 英國奢侈品電商Farfetch將上市 上半年虧損7100萬美元 搜索更多: 奢侈品電商 |
