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千禧一代一年平均買8次奢侈品
更多依靠數(shù)字渠道了解信息
年輕就是資本，年輕就是增量市場。這在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)得越來越明顯。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲。
當(dāng)前年齡在21歲至35歲的千禧一代(出生于1983年至1997年)，成為奢侈品市場增長主要原動(dòng)力，其消費(fèi)行為也呈現(xiàn)新特征：更早地購買奢侈品，且購買頻率更高。千禧一代2017年購買奢侈品的平均次數(shù)高達(dá)8次，而其他人群僅為5次，真正成為奢侈品行業(yè)消費(fèi)“新貴”。
當(dāng)然，與“年輕”一詞保持一致的是，千禧一代更偏愛“新潮”“當(dāng)季”的奢侈品，產(chǎn)品要最新最潮，購買速度要更快更便捷。同時(shí)，他們更多依靠手機(jī)等數(shù)字渠道了解奢侈品信息。
社交電商大爆發(fā)
騰訊助奢侈品營銷轉(zhuǎn)型
市場環(huán)境、傳播媒介、消費(fèi)需求的快速變化，催生了奢侈品行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢(shì)，數(shù)字營銷成為轉(zhuǎn)化提升的關(guān)鍵。
1.社交口碑成影響購買首要要素
在社交媒體影響下，口碑已超越雜志等傳統(tǒng)媒介，成為影響購買奢侈品決策的首要因素。
騰訊廣告營銷服務(wù)線擁有社交、資訊、搜索、應(yīng)用和廣告等豐富流量場景，廣告形態(tài)和體驗(yàn)持續(xù)創(chuàng)新，助力品牌加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通并激發(fā)社群效應(yīng)，提升轉(zhuǎn)化效率。
2.社交化購物快速崛起
社交化購物呈現(xiàn)新的增長。社交化購物目前占中國在線奢侈品銷售額的11%，遠(yuǎn)高于歐美國家2%的水平。
騰訊廣告營銷服務(wù)線，提供以洞察為驅(qū)動(dòng)的整體投放方案，打造品牌自有小程序電商，借助騰訊流量能力，明確商業(yè)目標(biāo)，提升轉(zhuǎn)化效果，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。
3.購買速度更快更便捷，購物體驗(yàn)要流暢
千禧一代更偏愛“當(dāng)季”奢侈品，并且購買要快速、方便，任何不順暢的購物體驗(yàn)都會(huì)造成用戶的流失。
騰訊廣告營銷服務(wù)線提供微信小程序解決方案，滿足用戶購買更快更便捷的需求。奢侈品品牌基于微信小程序開設(shè)品牌精品店，打通營銷鏈條，用戶一鍵購買完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)，所見即可買，購物體驗(yàn)更流暢。作為連接線上線下服務(wù)場景+騰訊生態(tài)+微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)，小程序?qū)崿F(xiàn)了全場景、多觸點(diǎn)、線上線下全覆蓋。
騰訊廣告營銷部門表示，未來將繼續(xù)開放自身流量、產(chǎn)品/技術(shù)、數(shù)據(jù)能力，幫助奢侈品順應(yīng)行業(yè)變革趨勢(shì)，制定營銷解決方案，將品牌生命力延伸到更多消費(fèi)群體中，捕捉行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)新增長。
作者: LADYMAX 來源: 中國服裝網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 歐洲奢侈品牌正將目光重新投向日本市場 奢侈品消費(fèi)洞察報(bào)告：千禧一代一年買8次奢侈品 匯豐銀行預(yù)測，奢侈品牌并購潮和集團(tuán)化是大勢(shì) 賽道加碼 奢侈品電商還會(huì)再“奢侈”嗎？ 奢侈品手機(jī)VERTU新品不被看好 困局難解 搜索更多: 奢侈品 |
