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10月18日，奢侈品手機VERTU新品ASTER P系列正式在中國市場發(fā)售，這也是VERTU表示將發(fā)力中國市場后的一大動作。不過，趨于飽和的國內(nèi)手機市場已經(jīng)不是幾年前的紅海，VERTU想要憑借昂貴的手機產(chǎn)品進一步打開市場，可能性較小。
ASTER P哥特系列手機除了在VERTU商店發(fā)售，還通過京東、寺庫、唯品會在線銷售。據(jù)介紹，ASTER P系列手機目前包括三款，售價分別為3.58萬和9.8萬元。和以往的VERTU手機一樣，ASTRR P極盡奢華設(shè)計,并且還采用手工制作的鱷魚和蜥蜴皮革機身。
VERTU于1998年由諾基亞創(chuàng)立，2002年推出第一款手機。售價從數(shù)萬元到百萬元不等。雖然在外觀上用了更好的工藝和材質(zhì)，但以性能來說，VERTU并不出彩。在很長一段時間內(nèi)，該品牌在功能和配置方面都比主流智能手機更新?lián)Q代慢幾拍。
隨著諾基亞在智能手機時代的衰落，VERTU的生存也受到威脅，短短幾年內(nèi)多次易主，依然沒有擺脫困境。在銷量上，VERTU的表現(xiàn)并不亮眼，從品牌成立之初到2015年，VERTU共計在全球賣出45萬臺手機，銷量約為3萬臺/年。“雖然VERTU價格更高，利潤也高出普通手機幾十倍甚至幾百倍，但就暢銷手機一年幾千萬甚至上億部銷量來說，VERTU的業(yè)績還是差了很多。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌坦言。
VERTU一直倚仗的中國市場也沒有逃脫渠道縮水的遭遇。有不愿具名行業(yè)人士透露，VERTU此前在中國市場經(jīng)歷了一輪關(guān)店潮，尤其是二三線城市。
不過，2017年開始，VERTU開始啟動了全球組織架構(gòu)的調(diào)整，試圖拯救業(yè)務(wù)，在全球設(shè)立了法國美學(xué)設(shè)計中心、英國工藝制造中心、中國科技研發(fā)中心。自2018年上半年起，VERTU加大在華開拓市場的力度，相繼在杭州、天津、昆明、西安、重慶等高端市場開店。
對于VERTU這次在中國發(fā)新品，業(yè)內(nèi)人士認為前景并不樂觀，VERTU的問題首先是沒有做好科技品與奢侈品的平衡，奢侈品不會貶值，科技品則幾年后便沒有了太大價值，這是奢華手機身上天生的矛盾。“而且國內(nèi)手機市場已經(jīng)飽和，頭部效應(yīng)明顯，VERTU很難再分一杯羹”。
此外，價格“奢侈”的VERTU，售后成本驚人。有消費者稱，花15.3萬元買的VERTU手機，一年內(nèi)光修理費就花了2萬多元。第一次維修是因為上下鍵按鍵的問題，只能向下翻，不能往上翻，前往專賣店進行維修被告知要出6000多元，并承諾保修一年。但修好后沒多久，又出現(xiàn)了同樣問題，再次維修時卻被店員告知，必須要把鍵盤整體換掉，再包括上下鍵修復(fù)，共需要花費1.5萬元左右。
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