線上電商紅利不斷衰退，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將新零售視作電商行業(yè)突破瓶頸的新方向。隨著新零售布局不斷深入，城市新零售消息從不間斷，連農(nóng)村新零售這塊難啃的骨頭，也早早被巨頭們納入了爭搶范圍。
農(nóng)村新零售被當(dāng)做新零售下半場的關(guān)鍵，在廣闊的中國大地上大有可為。4月17日阿里更是大手筆投資45億，與五星控股集團(tuán)旗下鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售匯通達(dá)達(dá)成戰(zhàn)略合作。阿里CEO 張勇曾表示，鄉(xiāng)村戰(zhàn)略是阿里巴巴集團(tuán)未來 20 年發(fā)展的三大戰(zhàn)略之一，并早在幾年前開始了農(nóng)村淘寶的布局。如今與匯通達(dá)的合作，可見阿里全面布局新零售的決心不小，阿里在農(nóng)村新零售領(lǐng)域更是加快了步伐。
除了對外強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村是根基的阿里，另一電商巨頭京東也在農(nóng)村領(lǐng)域動(dòng)作不斷，深入中國大地的中國郵政也沒有放棄在農(nóng)村新零售領(lǐng)域的優(yōu)勢。為何農(nóng)村新零售在當(dāng)下備受關(guān)注，它又存在哪些機(jī)遇和困難呢？
為什么農(nóng)村新零售備受關(guān)注？
農(nóng)村在中國是個(gè)很重要的存在，盡管近年來中國城市化進(jìn)程速度很快，但是到2017年我國農(nóng)村人口為57661萬人，占比41.48%。也就是說中國還是有將近一半的人生活在農(nóng)村，因此農(nóng)村是新零售領(lǐng)域不可越過的一個(gè)部分。
1、農(nóng)村電商高速發(fā)展，政策紅利助力不斷。
近年來國家對農(nóng)村電商的鼓勵(lì)力度加大，2017年的中央一號文件首次將農(nóng)村電商單獨(dú)列出，并連續(xù)四年強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。今年，財(cái)政部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦聯(lián)合印發(fā)通知，決定2018年繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，同時(shí)中央財(cái)政資金將重點(diǎn)支持農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村公共服務(wù)體系、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)等三大方向。
農(nóng)村由于受到交通、網(wǎng)絡(luò)等條件的限制相對于城市來說發(fā)展速度較慢。雖然與城市相比農(nóng)村電商仍存在短板，但是與過去相比農(nóng)村電商已經(jīng)進(jìn)入了快車道，根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度中國農(nóng)村發(fā)展報(bào)告》可以了解2017年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億大關(guān)，同比增長39.1%�！ �
2、巨頭頻繁布局，使得農(nóng)村新零售充滿活力。
巨頭的頻繁布局激發(fā)了農(nóng)村新零售的活力。阿里早在幾年前就做起了農(nóng)村淘寶的戰(zhàn)略項(xiàng)目，通過與各地政府合作，利用電子商務(wù)平臺優(yōu)勢突破物流、信息流瓶頸，實(shí)現(xiàn) “網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能；另一電商主力軍京東也采用招募農(nóng)村代理人的方式發(fā)展農(nóng)村電商，制定了產(chǎn)品進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)村金融，生鮮電商的三大戰(zhàn)略；中國郵政更是利用郵政網(wǎng)點(diǎn)覆蓋滲透了中國大部分農(nóng)村的優(yōu)勢，投入“郵掌柜”系統(tǒng)來發(fā)展農(nóng)村電商；另外蘇寧等其他電商也早早在農(nóng)村新零售領(lǐng)域播下種子。
3、小型企業(yè)在農(nóng)村新零售產(chǎn)業(yè)鏈條上存在崛起機(jī)會(huì)
除此之外各行各業(yè)的巨頭紛紛扎堆農(nóng)村新零售，也使得農(nóng)村新零售產(chǎn)業(yè)鏈條上存在商機(jī)。9月25日，專注于農(nóng)村物流的綜合物流提供商村鳥天使輪就獲得2億元融資，足以窺見農(nóng)村新零售領(lǐng)域市場的巨大。除了綜合物流，由于農(nóng)村電商鏈條的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，其他相關(guān)垂直領(lǐng)域比如無人機(jī)配送等也大有可為，大疆、極飛就相繼宣布進(jìn)入農(nóng)村市場。小型企業(yè)在農(nóng)村新零售鏈條上同樣存在崛起機(jī)會(huì)。
農(nóng)村新零售未來可期
與城市新零售相比，農(nóng)村對整個(gè)新零售鏈條的建設(shè)需求更大，一方面意味著它需要更多的時(shí)間和金錢的投入，但是另一方面也意味著這里有更大的機(jī)會(huì)和活力。當(dāng)城市新零售布局進(jìn)入飽和，農(nóng)村新零售能開拓出全新的跑道。
1、農(nóng)副產(chǎn)品有剛需，農(nóng)村新零售利于孵化農(nóng)業(yè)品牌。
短視頻、自媒體熱潮催生了一大批網(wǎng)紅，而各色網(wǎng)紅的帶貨能力就是網(wǎng)紅質(zhì)量最根本的評判標(biāo)準(zhǔn)。相比其他內(nèi)容網(wǎng)紅對電商產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，農(nóng)村網(wǎng)紅的帶貨能力是驚人的。在今日頭條上簡單更新日常生活的農(nóng)婦9妹，在不到一個(gè)月的時(shí)間里給家鄉(xiāng)靈山縣的帝王柑做了一次推廣，8天時(shí)間賣出了10萬斤�？梢娹r(nóng)副產(chǎn)品相較其他產(chǎn)品更具剛需，簡單的內(nèi)容包裝就能創(chuàng)造出巨大效益。農(nóng)村新零售應(yīng)該看到這一點(diǎn)，著力打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，可通過盒馬鮮生等城市新零售包裝收購的農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品然后出售，這樣毛利率高，且利于孵化農(nóng)業(yè)品牌。
2、農(nóng)村新零售實(shí)現(xiàn)商品雙向流通需建設(shè)服務(wù)點(diǎn)，利于其他業(yè)務(wù)拓展。
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