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Yeezy Boost 350 V2 白色款回歸，國內官網也于今日放出預告，將在9月21日正式發(fā)售。不過值得注意的是，除去官網發(fā)售，阿迪達斯天貓旗艦店也將發(fā)售這款Yeezy，而這也是Yeezy 首次登陸天貓旗艦店。不過這是否意味著Yeezy將走下神壇，走向“大街小巷”？剁手前你需要了解一下Yeezy的大數據和小秘密。
天貓旗艦店發(fā)售的小秘密
據悉，此次再度發(fā)售的純白配色官方名稱為 “Triple White” 而非之前的 “Cream White”，除去貨號不同（Cream White貨號CP9336，Triple White貨號CP9366），單從預告的圖片來看，基本無差別。此外，侃爺曾在Twitter上說到這雙"Triple White"貨量非常高，而國外知名爆料賬號 @yeezymafia 也曾帶來過更加勁爆的貨量消息，稱這款Yeezy將在全球范圍內發(fā)售超過一百萬雙。
對此，小編致電阿迪達斯官網熱線，雖未對具體貨量進行確切回復，但表示此次發(fā)售，官網庫存與天貓旗艦店庫存分開，互不影響。旗艦店也確認了這一消息，并表示Yeezy此次在天貓平臺發(fā)售是因為阿迪達斯希望更多消費者體驗到Yeezy系列產品。而從庫存分開這一點來看，貨量增加的消息不言而喻。可見此次搶購難度系數不大，也意味著將有更多消費者以正價1899元喜提心心念的Yeezy�？磥碣斣硎镜�“希望人人都能擁有 Yeezy”，這次真的有可能實現。
不過，此次的大規(guī)模發(fā)售也間接證明Yeezy系列已不像表面上看起來的那么風光。單從這款白色Yeezy來看，換個名字再發(fā)售的套路暫且不論，哪怕是去年4月發(fā)售的“Cream White”，在潮鞋中的地位也不是很高。
據潮鞋轉售網站Stockx.com數據顯示，88%的轉售Yeezy款式為350 V2，但同款不同色也注定了每款Yeezy 350 V2不同的命運。Yeezy 350 V2 Cream White 轉售時幾乎只是所有椰子鞋款平均價格的一半。此外，小編查詢Yeezy的非官方售賣店鋪發(fā)現，“Cream White”的最低售價僅為2199元。
有光環(huán)卻沒業(yè)績的Yeezy
如今的Yeezy已問世三年，縱觀成長史，絕對是赤裸裸的饑餓營銷經典案例。2015年2月，侃爺和阿迪達斯的合作的該系列首次發(fā)布，當時的YEEZY Boost 350和Yeezy Boost750備受關注。初代Yeezy Boost 750 僅發(fā)售了9000 雙，而且只有VIP才有資格購買，價格一時被熱炒到幾萬元，一度成為天價鞋，即便有錢也不一定買得到。2016年加大量產后，消費額也不斷增長，隨著新款不斷推出，Yeezy 在社交媒體上的熱度也一直居高不下， Yeezy Boost 350 V2 Zebra更是炒到了近萬元。
雖然阿迪達斯并未單獨公布Yeezy系列的業(yè)績，但此前侃爺曾表示，Yeezy是歷史上增速第二快的公司，已經是一只獨角獸，并且正在成為十角獸，還稱自己已經成為在運動鞋領域賺錢最多的個人，超過了籃球運動員 邁克爾?喬丹。
然而轉折卻也來的太突然，去年11月新款adidas Yeezy Boost 350 V2 Grey正式發(fā)售后，參與抽簽的消費者都順利入手。由于發(fā)貨量的增加，其在轉售市場上的成交價格也低至2000元左右，被稱作史上最便宜的“椰子鞋”，甚至有消費者調侃該鞋配色為“Yeezy 倒閉配色”。
年輕消費者是善變的，永遠追逐最新潮流，對Yeezy系列審美疲勞幾乎是預料之中的。產品都有其生命周期，需要創(chuàng)新來不斷延長其生命周期，而Yeezy在產品創(chuàng)新和辨識度打造上存在缺陷。此外，在殘酷的球鞋市場，消費者的注意力已經被更多鞋款搶走了。
比如阿迪達斯的對手耐克，最近似乎風頭更勝。無論是《中國新說唱》節(jié)目中明星和選手頻頻上腳AJ1，還是抖音刷屏的“踩AJ親男友”梗都體現了一點。
相比于AJ在社交媒體上的火熱，Yeezy最近的熱度似乎沒那么高。事實上，阿迪達斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted在今年5月的財報會議上就表示：Yeezy給阿迪達斯帶來的更多是“光環(huán)效應”。從財務角度看，Yeezy 對阿迪達斯的整體財務業(yè)績沒有多少影響。不過，他也承認，從營銷的角度來看，Yeezy 是阿迪達斯的重要資產，包括限量發(fā)行帶來的品牌熱度以及引起消費者共鳴的方式。 共2頁 [1] [2] 下一頁 饑餓營銷不靈，adidas要靠Yeezy收割業(yè)績了嗎？ 全球首家Yeezy鞋店開在了中國溫州 不是在美國 外媒：adidas Yeezy Boost中國代工廠非法壓榨工人 Adidas揚言起訴所有抄襲Yeezy Boosts的品牌 搜索更多: Yeezy |
