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這個(gè)夏天，被稱為“國民種草機(jī)”的小紅書很忙。除了要忙著平息電商部門裁員一半的傳聞，還要指責(zé)大眾點(diǎn)評抄襲自己的內(nèi)容，而自己家的明星“帶貨王”還被別的電商平臺(tái)一舉截胡。
大批明星入駐、亮相熱門綜藝，為小紅書平臺(tái)帶來了巨大流量。但在供應(yīng)鏈、物流等電商核心能力存在短板的小紅書，并沒有取得與其流量相匹配的電商規(guī)模。而在拿到阿里的投資后，小紅書可能放棄電商業(yè)務(wù)的聲音再起。
裁員與競爭
小紅書此前傳出了電商部門進(jìn)行裁員的消息。
近日有消息稱，小紅書在未來3個(gè)月內(nèi)將裁撤電商部門1/2的員工，該部門將從約500人縮減至200余人，同時(shí)，小紅書電商部門根據(jù)商品品類所劃分的員工十余個(gè)組別也將縮減至個(gè)位數(shù)。
8月10日，小紅書創(chuàng)始人翟芳發(fā)布公開信否認(rèn)了電商裁員傳聞，她表示：“2018年上半年，為了電商業(yè)務(wù)更好發(fā)展，我們決定推出‘小紅書商城’品牌，并且根據(jù)新的戰(zhàn)略調(diào)整了組織設(shè)置。截至2018年7月底，電商事業(yè)部人數(shù)是年初的兩倍，這還不包括相關(guān)支持部門的人數(shù)增長。”
在電商部門裁員傳聞流出的同時(shí)，小紅書還面臨著社交電商領(lǐng)域的激烈競爭。
7月28日，小紅書官微發(fā)布消息稱，近日，大量用戶反映大眾點(diǎn)評疑冒用小紅書用戶名稱賬號，抄襲及搬運(yùn)用戶在小紅書發(fā)布的原創(chuàng)筆記。大眾點(diǎn)評隨后作出回應(yīng)稱，該事件發(fā)生是因?yàn)樾律暇�試運(yùn)營的推薦欄目在未經(jīng)授權(quán)的情況下對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了違規(guī)轉(zhuǎn)載，并已完成全部內(nèi)容排查和清理下線。
此外，社交平臺(tái)間的搶人大戰(zhàn)近日硝煙彌漫。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，小紅書先前的“帶貨”明星林允以“首席星推官”的身份正式加入蘇寧易購“頭號買家”。小紅書之前因?yàn)橹T多明星的入駐直播吸引了巨大流量。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社交電商平臺(tái)間還將對流量明星和KOL展開更激烈的爭奪。
流量變現(xiàn)不如預(yù)期
在這些事件集中爆發(fā)不到3個(gè)月前，成立于2013年6月的小紅書剛拿到阿里領(lǐng)投、騰訊參與的3億美元D輪融資。
在拿到融資的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)社區(qū)屬性的小紅書也在為獲取更多流量持續(xù)“燒錢”。除了招攬諸多明星駐站直播外，今年上半年，小紅書頻頻在熱門網(wǎng)劇和綜藝節(jié)目中亮相。以其贊助的《創(chuàng)造101》為例，此前曾有媒體援引接近騰訊視頻的人士的消息稱，該節(jié)目僅廣告招商一項(xiàng)至少進(jìn)賬4億-5億元。
翟芳在公開信中稱，2018年5月小紅書APP注冊用戶突破1億，月度活躍用戶（MAU）是2017年年底的兩倍，達(dá)到3000萬規(guī)模。但小紅書的用戶增長與其電商營收規(guī)模并不匹配。電子商務(wù)研究中心主任曹磊對《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，目前考拉、天貓國際、京東全球購這些跨境電商的年銷售規(guī)模均在百億以上，屬于第一陣營，小紅書的年?duì)I收規(guī)模估計(jì)在幾十億左右，屬于二三線陣營。 共2頁 [1] [2] 下一頁 被曝電商部門大裁員 小紅書要涼？ 綜合電商平臺(tái)紛紛“種草” 小紅書們還能帶貨嗎？ 小紅書稱社區(qū)不賺錢 但刷單者掘到了“金” 小紅書創(chuàng)始人瞿芳：公司進(jìn)入成型期 MAU是去年兩倍 小紅書剛獲得阿里領(lǐng)投卻被曝裁員 社交電商何去何從 搜索更多: 小紅書 |
