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Arcteryx：開新店玩VR
以沖鋒衣和連帽羽絨服聞名的加拿大奢侈戶外品牌始祖鳥Arcteryx在溫哥華開設(shè)了一家全新零售概念店。該店位于溫哥華市中心813 Burrard Street，面積約370平方米，著重突出消費(fèi)者體驗(yàn)。店內(nèi)設(shè)立了專門的“保養(yǎng)和維護(hù)”服務(wù)臺(tái)，處理售后服務(wù);還有互動(dòng)區(qū)域，消費(fèi)者可以測(cè)試新產(chǎn)品，交流購物體驗(yàn)。
除了新零售概念店，Arcteryx還推出了一款虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)項(xiàng)目Hut Magic，能夠讓消費(fèi)者輕松獲得新鮮有趣的購物體驗(yàn)。Hut Magic是一個(gè)VR概念性滑雪小屋，由始祖鳥與旅游機(jī)構(gòu)Destination B.C.合作推出，目前消費(fèi)者能在官網(wǎng)和北美的17家門店中體驗(yàn)。始祖鳥準(zhǔn)備在明年和之后推出更多類似項(xiàng)目，希望能夠通過這種方式促進(jìn)其全球擴(kuò)張計(jì)劃。
Dainese：推出消費(fèi)者為導(dǎo)向的全新門店
對(duì)于摩托車愛好者來說，一定對(duì)Dainese不會(huì)陌生。作為意大利頂級(jí)極限運(yùn)行防護(hù)裝備品牌，Dainese一直以為機(jī)車手和極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供全方位防護(hù)服而聞名。近日Dainese在米蘭推出以“消費(fèi)者為導(dǎo)向”的全新旗艦店，面積約400平方米的新門店秉持極簡主義風(fēng)格，全方位展示Dainese的新零售理念。門店內(nèi)部裝潢完全以消費(fèi)者為導(dǎo)向，對(duì)Dainese的摩托車防護(hù)系列按照賽事、運(yùn)動(dòng)、旅游和城市四種風(fēng)格陳列，混合運(yùn)動(dòng)系列則細(xì)分為滑雪、自行車和馬術(shù)三大子系列，產(chǎn)品陳列中特別突出了頭盔和鞋履等防護(hù)裝備，并附有這些產(chǎn)品最新技術(shù)的詳細(xì)介紹。Dainese米蘭門店的中心區(qū)域還設(shè)置了“店中店”的區(qū)域，專門用于展示品牌的特別系列。此外，為了提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，Dainese還在米蘭旗艦店設(shè)置了產(chǎn)品定制空間，顧客可根據(jù)需求和喜好進(jìn)行產(chǎn)品定制。
新零售新實(shí)驗(yàn)
聚焦這些國際知名品牌在新零售上的新動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)共同的趨勢(shì)是，大家新開的店鋪都無一例外是大店，少則2、300平米，多則上千平米。除了面積大之外，各大品牌的新零售概念店都注重產(chǎn)品門類細(xì)化和消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)，在店鋪裝潢設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心，強(qiáng)調(diào)門店的差異化和個(gè)性化，力圖以新鮮有趣的視覺效果傳遞品牌新形象，吸引消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。
此外，各大品牌推出的新零售概念門店幾乎都是體驗(yàn)館或者生活館，更加注重的是傳遞推廣品牌生活方式，全方位提升購物體驗(yàn)，努力創(chuàng)造品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的深層交互體驗(yàn)，將傳統(tǒng)零售、生活方式跨界、品牌集合店等元素相結(jié)合，有效提升店鋪的聚客力和多重消費(fèi)體驗(yàn)，呈現(xiàn)出令人耳目一新的新零售業(yè)態(tài)。
面對(duì)越來越多的年輕的喜好難以捉摸的消費(fèi)者，面對(duì)日新月異的數(shù)字科技，風(fēng)起云涌的各類電商平臺(tái)和社交媒體，傳統(tǒng)的銷售邏輯顯然已經(jīng)落伍不再適用。但新零售概念并非就是一味的追逐新奇，而是審時(shí)度勢(shì)利用品牌現(xiàn)有技術(shù)和力量來更好的服務(wù)消費(fèi)者。
從Tiffany、Gucci、Nike等國際頂級(jí)品牌在新零售上的新玩法，我們不難發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌們正在努力拋棄那種高冷范，變得愈發(fā)的平易近人新鮮有趣，而像Nike這種一貫走先鋒路線的品牌，正在大踏步向縱深推進(jìn)品牌的個(gè)性體驗(yàn)。在新零售當(dāng)?shù)�、新科技層出不窮的背景下，品牌和零售商的邊界，線上和線下的邊界，都正在變得模糊。如何保持品牌生命力，吸引消費(fèi)者興致盎然地涉足品牌實(shí)體店，如何打通線上線下通道，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的品牌個(gè)性體驗(yàn)?無疑成為眼下各大時(shí)尚品牌關(guān)注并爭先實(shí)驗(yàn)的新課題。
作者: 華尚匯 -陳靜 來源: 服裝新聞網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 解讀風(fēng)口上的新零售：食品安全是1，其他是0 觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)簽約鮮豐水果，助推新零售智能決策 閃電購雙線整合開啟新零售時(shí)代 助力實(shí)體零售1年增收3億 步森股份收購麥考利 擬打造“未來門店”布局新零售 膜法世家11周年慶，依托內(nèi)容創(chuàng)意探索新零售業(yè)態(tài) 搜索更多: 新零售 |
