當越來越多的促銷和價格戰(zhàn)，讓消費者變得習以為常，習慣選擇困難，習慣糾結(jié)價格，如何吸引買家的注意力，增進她們對品牌的認可，成為企業(yè)需要面對的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。國貨面膜品牌膜法世家，選擇把目光投向了能夠形成話題、與用戶連接的創(chuàng)意與內(nèi)容。2018年時值品牌成立11周年，膜法世家依托多元內(nèi)容創(chuàng)意，牢牢把握住90、95這一部分優(yōu)質(zhì)消費人群，進一步鞏固和擴大在目標市場的影響力。

　　用好明星代言，分享獨家內(nèi)容福利

　　11周年慶之際，膜法世家將慶�；顒哟蛟鞛榉劢z的歡聚盛典，邀請品牌代言人一起為品牌慶生，搭建粉絲與明星近距離接觸的通道，創(chuàng)造和推動粉絲獲得明星相關(guān)的新鮮內(nèi)容。4位明星薛之謙、吳磊、曾舜晞、周冬雨錄制專屬視頻，祝福膜法世家11周年生日快樂，為品牌助力。其中，膜法世家牽手“膜法小王子”吳磊，于天貓歡聚日期間，與聚劃算合作舉辦“膜法顏究所 全民聚好看”為主題的粉絲見面會，并助陣吳磊主演的新作大劇《沙�！�，為磊迷送出觀劇會員卡。同時，膜法再度與“首席夢想官”薛之謙深度合作，贊助薛之謙演唱會北京站，并送出門票，陪粉絲一同應援老薛。在唯品會品牌專場活動期間，膜法世家推出由薛之謙創(chuàng)作執(zhí)導的《薛式黑童話》原創(chuàng)微電影第3部《佛系玩家》，以游戲為話題為謙友帶來歡樂時刻。聯(lián)合多個電商渠道，膜法世家推出多款周年慶定制面膜產(chǎn)品，包括周冬雨定制氣墊面膜、吳磊微電影定制雞蛋面膜、薛之謙微電影定制吸黑面膜，將產(chǎn)品也當作內(nèi)容來經(jīng)營，為用戶帶來了值得珍藏的品牌體驗。

　　結(jié)合星座時尚話題，打造流行符號

　　不僅滿足粉絲的追星夢，膜法世家還結(jié)合時尚熱點，將新零售模式的探索付諸實踐。一系列線上線下主題活動，在年輕、時尚的客群中引發(fā)了圍觀的興致和參與的熱情。在社交平臺，膜法世家攜手星座漫畫作者“同道大叔”發(fā)布《12星座如何卡C位》條漫，將12星座護膚秘籍娓娓道來。在線下商業(yè)中心地帶，膜法世家聯(lián)合聚劃算，舉辦“膜法星座美膚顏究所”智能快閃店活動，輕魔幻風格的店鋪以塔羅牌、羊皮卷、樹屋與秋千等別致的裝飾，將星座的神秘與魔法森林的唯美融于一體，吸引網(wǎng)紅博主紛紛前來打卡留影。在線上旗艦店和朋友圈，以膜法世家11周年品牌歷程為主軸，精致的長圖式插畫，以抽象的幻想元素，細數(shù)膜法世家與膜粉共度的溫馨時光。同步熱賣的《12星座聚好看膜法書》，集合膜法世家多款人氣面膜，一舉解決新用戶嘗鮮的選擇困難癥。給予顧客新奇體驗之余，通過多平臺、同個主題的內(nèi)容經(jīng)營，形成體驗的綜合與話題的聚焦，以星座亞文化切入新的消費場景和話題圈子，打造品牌專屬的流行符號，吸引用戶將膜法作為時尚身份的標記融入生活。

　　品牌升維，借原創(chuàng)內(nèi)容重塑業(yè)態(tài)

　　走入新零售時代，品牌影響力的塑造，不僅要靠扎實的產(chǎn)品創(chuàng)新，也不止于對顧客的細心服務，如何喚起潛在顧客接觸的興趣，需要對品牌與粉絲的接觸點進行選擇和構(gòu)建，而如今消費者的分眾化、社群化，打破了大眾傳媒時代入口流量集中分布的常態(tài)，互動形式的多元化經(jīng)營勢在必行。膜法世家通過創(chuàng)造性整合多類型多主題創(chuàng)意，透過多平臺引爆聲勢，切入不同人群，將明星代言人、星座動漫等來自不同領(lǐng)域的熱點資源，演唱會、電影、品牌微電影、定制產(chǎn)品等多樣化的內(nèi)容，分發(fā)到各類型平臺和社交渠道，對消費場景和服務進行升維，為“顏值愛好者”提供解決方案，并通過為內(nèi)容設計商業(yè)策略和定制產(chǎn)品，導向流量變現(xiàn)。

　　膜法世家對創(chuàng)意傳播與內(nèi)容開發(fā)的獨到眼光，讓不同興趣圈子的用戶積極性得到調(diào)動，并在切入熱點的同時走在潮流前沿，打造出獨有的社交話題與流行符號，吸引高質(zhì)量的用戶成為顧客。這樣的嘗試，開創(chuàng)意賦能“電商+店商”之先河，或許在不久的將來，有機會成為下一代零售業(yè)態(tài)的主流方向。

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