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周黑鴨賣口紅，六神出雞尾酒，瀘州老窖耍起香水，福臨門則盯上了卸妝油……近期這些畫風(fēng)清奇、腦洞大開的跨界產(chǎn)品紛紛C位出道，眾多消費者在好奇心被迅速撩撥的同時，也會驚恐地追問“這是怎樣的使用體驗……”可見，原本老實本分的國貨一旦玩起跨界，連見多識廣的網(wǎng)友也心慌，雖然從銷售數(shù)據(jù)和后期體驗來看，這波營銷以試水和噱頭居多。
干了這瓶六神花露水！
“一口驅(qū)蚊、兩口入魂”，今年6月，銳澳雞尾酒和六神聯(lián)合出品了一款限量RIO六神雞尾酒， 限量供應(yīng)的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。一個是年輕的雞尾酒品牌，一個是國貨老字號產(chǎn)品，兩個品牌產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，顛覆了所有人的想象。有網(wǎng)友調(diào)侃，六神花露水終于做到了“既能外敷，又能內(nèi)服”的神操作了。
周黑鴨也沒閑著，居然和御泥坊推出聯(lián)名口紅——小辣吻咬唇膏。都說再好的口紅都比不過吃一頓火鍋、一碗麻辣燙、一盒麻辣鴨脖，嘴巴被辣紅的顏色最好看，據(jù)了解這款口紅打破了一般普通管狀口紅的造型，采用神似鴨子的形狀，膏體也非柱狀扁扁造型，而是只需輕輕一抿。
瀘州老窖桃花醉香水也來了解下。這位白酒巨頭出品的香水粉粉的顏色，看起來滿滿的少女心，香水30毫升售價139元，相比高高在上的白酒，價格還是比較平易近人的。
另外，今年端午節(jié)衛(wèi)龍也是迎風(fēng)而上，出了款辣條粽子。包裝外面以不同的辣椒，區(qū)分每個粽子的辣度。還有福臨門與阿芙聯(lián)手推出的卸妝油，阿芙是賣精油的，而福臨門食用油是廚房的常駐將軍，所以油對油肯定就是卸妝油了。雖說官方宣稱這款卸妝油可以輕松卸除BB霜、隔離、防曬以及眼唇妝，但因這款卸妝油選取了食用油同一色系，導(dǎo)致網(wǎng)友表示“會產(chǎn)生把菜籽油糊臉上的錯覺”。
跨界選手還有農(nóng)夫山泉面膜，這位“大自然的搬運工”終于把水搬運到了仙女們的臉上，出的補水面膜號稱天然補水。而云南白藥面膜不僅補水，還有防曬、美白款，但據(jù)網(wǎng)友說“有一種臭臭的味道”。
做人呢，最重要的是發(fā)朋友圈
“今年上半年市面上的跨界產(chǎn)品特別多，其實與某平臺的扶植國貨品牌計劃有關(guān)，就是讓這些老字號在新零售時代煥發(fā)新生，變得更潮起來。”《金證券》記者接觸的某電商人士透露，其實近年來國外大牌也在嘗試與潮流元素相結(jié)合，通過突破天際的想象打造富有話題性的爆款單品，從而為彼此帶來了新的客群。比如，肯德基曾推出炸雞味指甲油、防曬霜，可口可樂與化妝品品牌推出聯(lián)名系列彩妝等，同樣被國外消費者一搶而空。
知名品牌戰(zhàn)略與營銷廣告專家翁向東也對記者表示，這是具有商業(yè)智慧的創(chuàng)新，品牌能否做產(chǎn)品延伸和跨界，取決與其本身的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品調(diào)性的包容性，“常規(guī)跨界意義不大，正是這種不可思議的跨界，才能營造熱點和話題，使得傳統(tǒng)品牌拉近與年輕人的距離。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 調(diào)查：七成加拿大人稱將避免購買美國貨 四個月角逐億元資金 2018中國貨運數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽啟動 曾是“山寨”代言人的國貨，如今靠什么打動了中國年輕人? 美媒稱中國年輕消費者更愛國貨：對歐美品牌非好消息 自然堂銷售超“三歐” 茂業(yè)百貨鹽市口店為何青睞國貨？ 搜索更多: 國貨 |
