2. 本土品牌復蘇，快時尚品牌的競爭加劇
快時尚品牌在中國十余年，在這期間MJstyle、熱風等中國本土快時尚品牌迅速崛起，逐漸造成沖擊。
據中國服裝網報道，從2016年~2017年各大知名快時尚品牌門店新增情況來看，國內本土快時尚品牌中熱風、MJStyle在2016年分別以160家、101家的拓展速度領先于其他各大品牌。到2017年，MJStyle更以200家的門店拓展速度遠超H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等國際品牌，占據了一定的市場份額。
隨著資本對于國內快時尚品牌的加持和更細分的客群定位，以及電商的縱深影響，讓國內服裝品牌的塑造逐漸被消費者所認知，同時一批互聯網品牌逐漸晉升，廣受消費者熱捧，例如韓都衣舍、江南布衣等。江南布衣近幾年表現十分搶眼，目前凈開店 49 家，在資本市場更是表現良好，近6個月以來股價累積上漲67％，市值約為86億港元；據消息，韓都衣舍正在謀劃轉板上市，吸金能力不減。
可以肯定的是，本土品牌與消費者之間的學習和決策正呈現出互相影響的趨勢，品牌精耕細作，加大細分領域的投入，都影響了服裝行業(yè)的格局。
3. 消費升級、品質升級
中國消費者已經過了盲目追求西方時尚的年代，更趨于理性，對品質的要求在逐漸提升，消費升級帶來的市場影響力正在被釋放。
不容否認，消費升級被提到了政府高度，今年的政府工作報告中就有著清晰的描述。消費升級下，消費者更加關注品質。有分析人士指出，產業(yè)升級與消費升級將催生更多的市場機遇。
據第一財經商業(yè)數據中心CBNData最新發(fā)布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國內90后00后的年輕消費者對ZARA、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退。潮牌成了一股新力量。
或許沒有相關數據佐證，但一個想象是，消費升級促進了中國本土老牌服裝企業(yè)的復蘇，例如前段時間登陸紐約時裝周的李寧和在國外遭搶購的安踏。個性化、時尚化需求日漸增加下，那些能夠凸顯時代設計理念的品牌再次被消費者所青睞，中國本土的設計能力提升是個不爭的事實，在產品品質問題解決后，設計感將是更主要的競爭。
4. 來自地產商業(yè)的壓力
開業(yè)8年后，北京西單大悅城的H&M在去年7月撤店，大悅城負責人在此前接受零售前沿社記者采訪時透露：2017年快時尚進入“疲憊期”,其在購物中心的要價能力已沒有以往般“吃香”，另外，作為商業(yè)綜合體還是希望能夠做到品牌為其商場引流的作用，而并非反過來。
在商業(yè)綜合體競爭的年代，通過快時尚品牌引流到商場中的過程輔助快時尚品牌在中國的發(fā)展，然而，快時尚品牌通過這些年的快速發(fā)展遇到問題了，在商業(yè)綜合體過量透支商業(yè)本身價值的當下，各類業(yè)態(tài)同質化嚴重，快時尚的活力能持續(xù)多久是個現實問題。
逐漸被消費者所看到的畫面是，當快時尚品牌無法再為商業(yè)綜合體引流時，商業(yè)模式的弊端也顯現出來，其品牌也就無法成為核心。新零售的提出，讓實體店復蘇，商業(yè)綜合體回暖，而國際快時尚品牌在中國的“春天”是否還在?
快時尚時代
商業(yè)就是一場輪回，當年國際快時尚品牌的風靡伴隨著中國本土品牌的低迷，這個輪回還會繼續(xù)。
競爭伴隨著商業(yè)發(fā)展永遠存在，但并不是商業(yè)的毀滅者，真正的對手是這個時代，時代總會選擇該有的顏色，央視前著名記者張泉靈在一次演講中說，“時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。”
尊重這個時代，也許是快時尚品牌走出發(fā)展陰霾的最好態(tài)度。
業(yè)內分析人士建議，預計快時尚品牌未來將仍在加入電商平臺、推出高端新品牌、打出聯名牌等方面加速調整步伐。快時尚需要更多的創(chuàng)新和變革，最大程度迎合市場的需求。
去年，從未接觸電商平臺的H&M開始與天貓合作，而此前ZARA、優(yōu)衣庫等品牌已開啟線上電商平臺之路。不過，這種線上線下雙渠道并未明顯減緩整體行業(yè)的頹勢。
擁抱電商，發(fā)展線上業(yè)務，讓快時尚品牌嘗到了“甜頭”。
H&M應該深有體會，去年雙十一中，優(yōu)衣庫占據女裝銷量第一，銷售額出現一分鐘就破一億成績;Gap也與天貓進行深度合作，其銷售額比去年同期，增長超27倍。
電商并非是尊重時代的唯一通路，也有業(yè)內人士指出，電商平臺雖在一定程度助其解決庫存困擾，但新的電商業(yè)務帶來的新增物流成本，這也將考驗供應鏈的整合力。
其實，在轉型的路上，許多快時尚品牌也推出了自己的副線產品。
例如去年8月，ZARA便在英國開設了一家獨立的嬰童裝零售店，以銷售家居用品和室內裝飾品為主，GAP在中國大陸的首家獨立嬰童裝店也于西湖銀泰開門營業(yè)，H&M則推出了更貴的高端服裝品牌，Forever21則進軍美妝界，并開設美妝集合門店。此外，為了對新店開業(yè)做進一步宣傳，C&A在其門店區(qū)域開設快閃店，借以吸引更多年輕人的注意。
新零售帶來了新的時代感，零售業(yè)走出了寒冬期，美特斯邦威、森馬、海瀾之家都在努力尋找自己的時代感，借大量線下門店讓騰訊斥資25億入股，同時還與京東達成戰(zhàn)略合作，海瀾之家的市值更是逼近600億元，超越Coach、Burberry等奢侈品牌。
市場不會假摔，企業(yè)卻會真跌，危機感才是品牌商貼近時代最真實的感覺。
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