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適當(dāng)?shù)钠放聘巧虉?chǎng)保持人氣持續(xù)增收的關(guān)鍵，而商場(chǎng)品牌的變化，在一定程度上也反映著商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的變化。
近日北京商報(bào)記者走訪時(shí)注意到，曾經(jīng)位于世貿(mào)天階“全北京向上看”大招牌旁邊的H&M從主力店位置調(diào)整到了項(xiàng)目的中間位置，面積也較之前有所減少。
在如今商業(yè)的大背景之下，快時(shí)尚品牌曾經(jīng)的火熱逐漸降溫，正是折射了如今消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)消費(fèi)成為主流的消費(fèi)特點(diǎn)。
主力店更換頻頻
自從商場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整變革階段，品牌大換血是第一要?jiǎng)?wù)。北京商報(bào)記者近期走訪發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)的品牌更換頻率比往年都快了許多，尤其是主力店品牌。H&M世貿(mào)天街店也從主力店位置調(diào)整到了中間位置，并從之前的3層變?yōu)?層，面積減少，與此同時(shí)，在2017年下半年西單大悅城關(guān)閉了位于臨街主力大店的H&M品牌。除此之外，記者還發(fā)現(xiàn)位于王府井APM購(gòu)物中心主力店位置的Forever21在3個(gè)月前閉店，更換為法國(guó)服裝品牌Maje和Snadro進(jìn)行裝修。而除了主力店品牌的變更，在大部分調(diào)整的商場(chǎng)也可以看到，進(jìn)駐的服裝品牌有一個(gè)共同的變化，比如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的美特斯邦威和森馬等服裝品牌逐漸變?yōu)橛蒓NLY、VERO MODA等，之后又逐漸增加TOPFEELING、UR等一些新的快時(shí)尚品牌，甚至這些快時(shí)尚品牌占據(jù)商場(chǎng)的主力店位置，吸引消費(fèi)客群。
隨著消費(fèi)客群年齡趨向年輕化，主要以千禧一代的消費(fèi)習(xí)慣為主，商場(chǎng)也在進(jìn)行不同大小的調(diào)整。目標(biāo)人群多以“80后”、“90后”的年輕族群為主，所以為了吸引目標(biāo)人群，西單大悅城自H&M退出之后，位于二層的美國(guó)著名美妝MAC也撤出了。但同時(shí)進(jìn)駐的美妝品牌有法國(guó)著名的奢侈品牌圣羅蘭YSL、法國(guó)LVMH集團(tuán)旗下的高端護(hù)膚奢侈品牌FRESH和美國(guó)高效天然護(hù)膚化妝品牌悅木之源Origins。西單大悅城總經(jīng)理沈新文向北京商報(bào)記者表示，品牌更迭是商場(chǎng)中很常見的動(dòng)作，每年大悅城都要更換二三十個(gè)品牌，這樣更容易吸引消費(fèi)者。
快時(shí)尚品牌走弱，品質(zhì)消費(fèi)概念加固�？鞎r(shí)尚已經(jīng)在中國(guó)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，負(fù)面新聞越來(lái)越多。例如Mango頻繁撤店、H&M產(chǎn)品不合格等消息相繼曝出。據(jù)悉，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布“2017年11月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA共計(jì)上千件服裝產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題被通報(bào)，據(jù)了解，這不是快時(shí)尚品牌首次登上質(zhì)量黑榜。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的“2017年5月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”中顯示，GUESS、H&M、TOPSHOP、Levi，s、GAP等多批快時(shí)尚服裝因色牢度不合格、pH值不合格、甲醛含量超標(biāo)等問(wèn)題被退運(yùn)或銷毀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，層出不窮的負(fù)面新聞讓快時(shí)尚品牌形象一再下沉。
品牌與商場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)
在商場(chǎng)中品牌更迭是品牌說(shuō)了算還是商場(chǎng)說(shuō)了算一直都是一個(gè)存在爭(zhēng)議的問(wèn)題。在商場(chǎng)中，品牌更換又以何為依據(jù)？一位品牌銷售負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，品牌更迭不一定代表著關(guān)店，也可能是品牌的銷售戰(zhàn)略調(diào)整。根據(jù)商場(chǎng)政策的調(diào)整以及銷售情況，不同的品牌會(huì)選擇關(guān)店或是轉(zhuǎn)移銷售區(qū)域。物美購(gòu)物中心事業(yè)部總經(jīng)理李存孝表示，在商場(chǎng)中品牌更迭主要是由商場(chǎng)來(lái)決定，商場(chǎng)在調(diào)整過(guò)程中會(huì)根據(jù)品牌本身影響力的調(diào)研和在商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額兩個(gè)方面來(lái)決定品牌的去與留。品牌更換的頻率一般在半年至一年的時(shí)間，商場(chǎng)會(huì)根據(jù)調(diào)查結(jié)果更換相應(yīng)的品牌。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 杭州七大商場(chǎng)2017年賣了247億 誰(shuí)是最賺錢商場(chǎng)？ 海外主題樂(lè)園扎堆進(jìn)中國(guó)商場(chǎng) 項(xiàng)目落地尚需磨合 上海商場(chǎng)賣的阿瑪尼、Burberry、紀(jì)梵希等品牌不合格 中央商場(chǎng)羅森東南大學(xué)店開業(yè) 為其南京首家大學(xué)店 南京中央商場(chǎng)執(zhí)行總裁變更 陳新生不再兼任 搜索更多: 商場(chǎng) |
