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城市“她經濟”實力PK
一二線城市依然是消費升級的引領者，是小眾品牌、升級產品的主要目標區(qū)域。部分爆款產品個別一線城市銷售數(shù)量超過全國其它二三四五線城市消費數(shù)量總和，對多數(shù)奢侈品、爆款中產網紅產品來說，占領一線城市市場最關鍵。
不過，“小鎮(zhèn)青年”的購買力并不會輸給一二線。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，低線級城市消費群體已成長為消費市場中的重要力量。在服裝首飾、家居用品等品類上，低線級城市甚至超過一二線城市。
京東大數(shù)據(jù)平臺多個維度的數(shù)據(jù)均顯示，中國時尚生活方式消費能力最強的城市為北京，在北京各個年齡段女性中，80后女性引領消費。
以網紅產品SKII神仙水為例，數(shù)據(jù)顯示，北京女性在2016年11·11期間買的神仙水，數(shù)量是湖南全省的10倍，其中以80后女性購買為主。在眾多職業(yè)和地區(qū)中，北京女白領購買口紅的金額和銷量也穩(wěn)居全國第一，是上海女白領的兩倍以上；高跟鞋的消費金額也超出第二名深圳一倍以上。
不過，上海女性以購買護膚品最高的客單價宣示著這座城市美麗經濟的實力。
重慶作為久負盛名的美女產地，在化妝美容消費中，也榮登美容儀消費金額占比最高的地區(qū)。這一點同樣在廣大南方姑娘的身上得到了印證——京東大數(shù)據(jù)顯示，各地女性護膚消費中，美容儀占比高的前八位都是南方省市。
作為非一線城市，成都女性在護膚品上的消費總額和客單價均排名全國第三，僅次于北京、上海，領先于深圳，奢侈品消費位于北上廣深之后，位列全國第五，堪稱女人的“準一線”城市。
通過對比女性奢侈品消費占全部消費的比重發(fā)現(xiàn)，廣州女性在奢侈品上的消費欲望最為強烈。雖然消費能力居京滬之后，但廣州女性奢侈品消費占比全國最高，并且遠高于深圳。
重慶女性雖然在奢侈品的消費能力上無法比肩前三甲，但對奢侈品消費也表現(xiàn)出較強的熱情，欲望指數(shù)僅次于廣州。
另外兩個經常在各個場合PK的長三角地區(qū)重要城市杭州和南京，杭州女性在奢侈品、護膚品及其他品類商品上的消費金額都超過了南京，銷量、用戶數(shù)等指標上也領先于南京。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國15-60歲的女性消費群體占總人口的33%，約4.8億人，其中崇尚年輕時尚且有經濟能力的25-45歲女性占總人口的16%，約2.9億人。
大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相比平時，女性更愛在11·11期間買買買。從2014年到2016年，11·11當天在京東下單的女性用戶數(shù)增長了4倍多，消費額增長近5倍。
國泰君安數(shù)據(jù)顯示，目前，內地女性經濟市場規(guī)模近2.5萬億元，至2019年有望達到4.5萬億，是未來消費行業(yè)的“風口”。
�。ㄎ�/京東BD研究院研究員 何苗 姚建莉 周慧） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 輕奢型衛(wèi)生巾品牌NONOLAD獲千萬融資 掘金“她經濟” 兩只貓科技：“她經濟”的追隨者 萌店打造“春上新”大促 “她經濟”成消費主力 52位維密天使亮相巴黎 重振“她經濟”有望 “她經濟”升級：顏值、健康成新寵 搜索更多: 她經濟 |
