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目前，內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模近2.5萬億元，至2019年有望達(dá)到4.5萬億，是未來消費(fèi)行業(yè)的“風(fēng)口”。
時間對女性的影響，透過她們的消費(fèi)一目了然。
從20歲左右的只顧自己消費(fèi)，拼命種草、拔草，到消費(fèi)偏好從自身逐漸轉(zhuǎn)向家庭，從美妝個護(hù)轉(zhuǎn)向了母嬰、食品生鮮，一部女性的消費(fèi)史，就是他們的身體、心智、角色成長史。
在一年一度的11·11購物節(jié)即將到來之際，21·京東BD研究院以京東女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對中國女性消費(fèi)變遷及城市“她經(jīng)濟(jì)”競爭力進(jìn)行了盤點(diǎn)。
研究發(fā)現(xiàn)：
1.90后成貴婦品牌擁躉，體現(xiàn)了她們對自身消費(fèi)不設(shè)限，更敢于花錢。這種與品牌過往定位出現(xiàn)偏離的低齡高端消費(fèi)，恰是高端品牌培養(yǎng)新生代消費(fèi)者的最佳契機(jī)，也是國際大牌紛紛開啟流量策略，擁抱新生代消費(fèi)者的最好佐證。
2.品質(zhì)生活買單者橫跨多年齡段。25歲到50歲之間的中產(chǎn)女性是品質(zhì)消費(fèi)的中堅(jiān)，但是相比90后只為自己買單，她們更樂意為品質(zhì)生活買單，是高端家具家電、廚具、美食等的主要受眾。
3.女性意識的覺醒，不僅表現(xiàn)在升級自我的消費(fèi)，她們還開始追求個性化的科技消費(fèi)、文化體育旅游消費(fèi)。
4.一二線城市買品質(zhì)，三四線城市買實(shí)惠，五六線城市買生活。城市線級越低，女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中家庭剛需生活品占比越高；城市線級越高，在美妝、圖書、電腦等品類的花費(fèi)上占比更高，但她們均處在消費(fèi)升級的不同賽道。
5.中國時尚生活方式消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市為北京，在北京各個年齡段女性中，80后女性引領(lǐng)消費(fèi)。不過，上海女人肯為自己花錢也是毫不手軟，護(hù)膚品客單價全國第一非她莫屬。成都則以僅次北上廣深的奢侈品消費(fèi)金額，讓這座城市躋身女人的“準(zhǔn)一線”。重慶妹子以全國第一的美容儀消費(fèi)金額支出比，為這座城市的美麗經(jīng)濟(jì)扳回一局。不過，如果從奢侈品消費(fèi)欲望來看，廣州消費(fèi)能力雖居京滬之后，但廣州女性奢侈品消費(fèi)占比全國最高，并且遠(yuǎn)高于深圳。而經(jīng)常被拿來同臺PK的長三角兩大主要城市，在時尚消費(fèi)方面，南京再次不敵杭州。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 輕奢型衛(wèi)生巾品牌NONOLAD獲千萬融資 掘金“她經(jīng)濟(jì)” 兩只貓科技：“她經(jīng)濟(jì)”的追隨者 萌店打造“春上新”大促 “她經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)主力 52位維密天使亮相巴黎 重振“她經(jīng)濟(jì)”有望 “她經(jīng)濟(jì)”升級：顏值、健康成新寵 搜索更多: 她經(jīng)濟(jì) |
