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女性購物年輪
在11·11京東女性偏好的品牌中，貴婦護(hù)膚品牌La Prairie、La Mer，只出現(xiàn)在了90后的list中。
90后成貴婦品牌擁躉，體現(xiàn)了她們對自身消費(fèi)不設(shè)限，更敢于花錢。雖然還未成長為消費(fèi)中堅，但品牌應(yīng)提早布局90后市場，摸準(zhǔn)他們的喜好與消費(fèi)習(xí)慣變化。相比80后女性的角色多樣，90后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更偏向個人，她們更愿意為個性化的產(chǎn)品買單。
沒有懸念的是，雅詩蘭黛、COACH等輕奢品牌的偏好群體橫跨60后到90后，這與這兩個品牌產(chǎn)品的功能和價格定位比較全面有關(guān)。
相比90后為自己消費(fèi)，80后雖然是社會購買主力，但她們社會角色多元，購買也更多元化，為自己花錢的比例不如90后那么高。
有意思的是，三大筆電品牌聯(lián)想、華碩、戴爾出現(xiàn)在90后的偏好品牌中，80后對此的需求似乎并不強(qiáng)烈。而80后偏好的格力、西門子、樂視TV，也未能擠入90后的Top10清單。80后買大家電，90后買筆電的特征明顯。
隨著年齡的增長，事業(yè)、家庭雙收開始成為“人生贏家”的標(biāo)簽，女性的消費(fèi)偏好也從自身逐漸轉(zhuǎn)向了家庭，從美妝個護(hù)轉(zhuǎn)向了食品生鮮。
70后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，這種趨勢更是明顯，食品生鮮是這個年齡段女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最高的品類，電腦辦公、圖書音像方面的消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯的下降。
在女人的一生中，對抗歲月，雕刻美好肉體應(yīng)該是永恒的主題。生孩子兩年后或35歲左右，是女性健身的高峰期。京東大數(shù)據(jù)顯示，70、80后女性購買健身器械啞鈴的數(shù)量在所有年齡段中最高，而北京女性購買上述健身裝備的數(shù)量全國最高。
健身是為了多吃一點，學(xué)歷越高的女人，往往越講究吃。大數(shù)據(jù)顯示，相比大學(xué)學(xué)歷女性愛美妝，研究生學(xué)歷女性花費(fèi)更多的則是食品生鮮，而高中學(xué)歷女性和初中及以下學(xué)歷女性則更傾向于購買服裝。
日本管理學(xué)者大前研一說，全球化后，能夠負(fù)擔(dān)得起的奢華是未來消費(fèi)的主流。“無負(fù)擔(dān)、有品質(zhì)”的輕奢主義，正成為全球范圍內(nèi)的熱議話題。
京東女子是絕對的輕奢主義踐行者，這反映在她們對輕奢品牌和單品的偏愛上。目前不僅年輕一代熟知的輕奢品牌如美國的Coach、MK等，高奢品牌也開始注重培育自己的輕奢產(chǎn)品線，品牌皆將此看作是吸引消費(fèi)新生代的利器。對于國內(nèi)品牌而言，這是一個應(yīng)該參與的市場。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 輕奢型衛(wèi)生巾品牌NONOLAD獲千萬融資 掘金“她經(jīng)濟(jì)” 兩只貓科技：“她經(jīng)濟(jì)”的追隨者 萌店打造“春上新”大促 “她經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)主力 52位維密天使亮相巴黎 重振“她經(jīng)濟(jì)”有望 “她經(jīng)濟(jì)”升級：顏值、健康成新寵 搜索更多: 她經(jīng)濟(jì) |
