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隨著女性消費在實體商業(yè)和網(wǎng)絡渠道的整體強勢上漲并成為主力，傳統(tǒng)服裝等行業(yè)之外，包括醫(yī)療美容和健康消費開始成為井噴的“她經(jīng)濟”的新投資方式。
顏值投資
“中國整形用戶依然以女性為主(83%)，其中超過一半都是白領，90后愛大整、80后愛微整、70后愛抗衰，超過九成以上的整形者都是大學或以上學歷。” 《2015年度醫(yī)美白皮書》指出的這組數(shù)據(jù)和人群分型，是目前國內(nèi)女性在爆發(fā)式增長的醫(yī)療美容市場生動的描述。
國泰君安研報數(shù)據(jù)顯示，我國25~40歲時尚女性人口已達2.9億，隨著女性在經(jīng)濟收入和社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導，女性已經(jīng)成為新時代消費的主導力量，萬億規(guī)模“她經(jīng)濟”孕育而生。
“她經(jīng)濟”涵蓋美容、生活服務、女裝、內(nèi)衣、黃金珠寶、手表飾品等諸多細分行業(yè)，目前市場規(guī)模近2.5萬億，預計至2019年將達到4.5萬億市場規(guī)模。
易觀咨詢向《第一財經(jīng)日報》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費意識提升刺激市場規(guī)模高漲，可以明確看出女性用戶增長成為強勁驅(qū)動力。
在2013~2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶結構中，女性增量4100萬人，超過男性3600萬人的增量;而從女性移動應用TOP100可以對女性多元化市場可見一斑——2015年2月，女性移動應用前100名中，絕對排名前三位的分別是購物、拍照美化和健康醫(yī)療。
更美平臺觀測的數(shù)據(jù)則進一步顯示，愿意花錢在醫(yī)學美容上的人數(shù)可能遠遠超出想象。
“13%的人群平均每年花2000元以下在醫(yī)美整形上，22%的人花費2000~5000元，35%的花費5000~10000元，而每年花費1萬以上的人甚至達到了30%;而微整形之后，12%的人在1個月內(nèi)會產(chǎn)生再整一次的念頭，這一人群在3~6個月內(nèi)會增加至17%，6~9個月內(nèi)增至19%，變美是件很上癮的事。”劉迪告訴記者。
而不同年齡人群對醫(yī)美的態(tài)度也直接引發(fā)了不同的消費行為——“75%的求美者年均花費5000元在整形上，盡管有三分之一的整形者不愿意告訴別人自己整形了，但是90后明顯比80后更愿意在整形社區(qū)里分享自己的整形體驗。”《醫(yī)美白皮書》顯示。
與此同時，隨著金融產(chǎn)品的跟進，從常見的鼻綜合、下頜骨手術到玻尿酸和水光針等輕醫(yī)美，信用卡分期的方式也開始將原本的成熟人群向低齡化群體迅速擴張。
2016年8月，更美向女性消費者開放了醫(yī)美項目分期，市場分析認為，其之所以嘗試分期付款，是有意拓展諸如大學生等年輕用戶群體。
來自更美的一份數(shù)據(jù)報告顯示，25~30歲是其平臺用戶最集中的年齡段，而25歲以下年齡的用戶占比則達到了19%;但另一方面，盡管平臺上曬術后恢復的用戶最多是90后，但下單比例卻不高，這也意味著，這一年齡段的用戶，對整形興趣最大，但經(jīng)濟能力還不足，因而對支付分期的需求也最大。
摩根大通投行部執(zhí)行董事吳軍就此話題曾向本報表示，在不斷引進國外先進技術和材料后，簡單、安全、無痛苦的醫(yī)美方式陸續(xù)涌入中國，2015年，中國醫(yī)美市場上微創(chuàng)約占市場總規(guī)模的34%，預計在2019年將達到46%;從療程總數(shù)看，微創(chuàng)比例將從2015年的67%增長至2019年的75%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “她經(jīng)濟”背后潛藏著巨大的女性消費升級市場 電商如何運用數(shù)據(jù)掘金萬億“她經(jīng)濟” 內(nèi)衣上市公司業(yè)績紛紛下滑：“她經(jīng)濟”玩不轉(zhuǎn)了，還是微商過于兇猛？ 服務越來越完善 她經(jīng)濟成深圳購物中心主力軍 掘金她經(jīng)濟 盤點三月電商“女人大戰(zhàn)”的絕殺招 搜索更多: 她經(jīng)濟 |
