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同時各大奢侈品牌為了搶占年輕市場，也適時推出針對年輕消費者的營銷策略。舉例而言，LVMH集團旗下品牌LV在今年推出LV × KOONS以及LV × Supreme聯名系列迎合年輕消費者需求；同時，LVMH集團還推出了涵蓋150多個品牌的奢侈時尚電商平臺24Sevres.com，并于今年7月在中國上線運營。愛馬仕集團也在今年推出了新款香水Twilly，以年輕消費者作為主要受眾人群。
為了迎合年輕一代，Gucci也再次更換了品牌設計師。業(yè)內人士指出，Gucci的業(yè)績大幅回暖實際上主要得益于設計師的更換，從新上任的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在上任后的第一場秀場演出就可以看到，同以前的產品對比，Gucci年輕化的趨勢越來越明顯。
仍有運營壓力
伴隨奢侈品消費熱潮的持續(xù)回流提升，各品牌已經開始重新步入穩(wěn)步增長的軌道，但是奢侈品行業(yè)品牌競爭依舊激烈。要客聯合創(chuàng)始人、財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品行業(yè)回暖的原因主要在于奢侈品牌產品創(chuàng)新的成果、補償式消費、全球價差縮小、海關嚴管、投資渠道縮窄以及外匯出口監(jiān)管嚴格等因素。
盡管市場開始回暖，但奢侈品行業(yè)依然面臨來自各方的壓力。周婷稱，就品牌而言，消費者對品牌溢價的支付欲望降低，變品牌性價比為產品性價比，品牌之間的競爭也由市場傳播和渠道運營的競爭變?yōu)楫a品創(chuàng)新和服務品質的競爭；同時，同質化的產品已經很難再吸引消費者，所有奢侈品牌產品創(chuàng)新壓力增加。其次，奢侈品消費由品牌個性到消費者個性轉變，因品牌個性而購買更多轉變?yōu)橐蚱放七m合自己個性而購買，消費與其他人不一樣的產品和服務成為很多奢侈品消費者的核心訴求，導致品牌多極化趨勢，高端小眾設計師品牌迅速崛起，沖擊傳統奢侈品牌市場相對地位。此外，核心消費者的流失與邊緣消費者難以支撐后續(xù)增長，品牌將面臨淪陷風險。
同時，周婷告訴北京商報記者，全球經濟一體化也在加速消費一體化，特別是互聯網媒體和跨國電子商務平臺的發(fā)展，使得消費者購買欲望增強。同時，C2B計劃性消費也令奢侈品市場正在由賣方市場向買方市場轉變。除此之外，奢侈品牌會進一步兩級分化，很多奢侈品牌大眾化趨勢明顯，不免淪為大眾消費品。
北京商報記者 吳文治 實習記者 魏茹/文 李烝/制圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 為什么奢侈品牌對爆款又愛又恨？ 外媒：奢侈品牌押注童裝市場 看重從小培養(yǎng)顧客 奢侈品牌明星帶貨火爆 線上轉化率待考 外媒：奢侈品牌轉戰(zhàn)中國電商市場 利用“網紅”促銷產品 天貓要成為奢侈品牌在國內的“第一官網” 搜索更多: 奢侈品牌 |
