在低迷的市場環(huán)境下沉浮許久的奢侈品品牌，逐漸看到了回暖的曙光。以LVMH集團為代表的多家國際奢侈品集團日前發(fā)布財報顯示，近期集團業(yè)績均取得了雙位數(shù)增長。其中，LVMH集團銷售額同比增長13.6%；開云集團銷售額同比增長23.2%；而愛馬仕在上半財年實現(xiàn)凈利增長11%。面對消費習慣升級的大勢所趨，奢侈品集團開始嘗試觸及快閃店等新的零售模式，換掉核心設計師來押注年輕消費群體。不過，也有分析認為，在以產品本身為核心的新購物時代，以往以品牌為核心的奢侈品陣營，將會面臨來自高端小眾品牌甚至大眾品牌精品產品等的擠占。
品牌業(yè)績回暖
奢侈品行業(yè)出現(xiàn)復蘇跡象，多家奢侈品集團業(yè)績有明顯回升表現(xiàn)。國際奢侈品集團LVMH日前發(fā)布三季報顯示，報告期內集團實現(xiàn)銷售額103.8億歐元，同比增長13.6%；開云集團也在三季報中表示，集團實現(xiàn)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元，其中Gucci和Yves Saint Laurent的業(yè)績表現(xiàn)搶眼，銷售額各自增長42.8%、17.7%。
相對于LVMH集團以及開云集團的強勁表現(xiàn)，歷峰集團的業(yè)績還處于逐步回升的階段。根據歷峰集團透露，在截至9月30日的上半財年內，銷售額預計增幅為10%，營業(yè)利潤預計增長45%。歷峰集團在2017-2018財年的前5個月內，銷售額同比增長10%，4-8月其銷售額錄得12%的增幅。
除此之外，法國奢侈品巨頭愛馬仕在2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入達27.1億歐元，凈利潤6.05億歐元，同比增幅均為11%，運營利潤率也由去年同期的33.9%增至34.3%。
押注年輕市場
奢侈品市場的復蘇與各大品牌押注年輕市場密不可分。近年來，很多消費者尤其是千禧一代將購買奢侈品的渠道轉向線上，為了迎合消費者的消費習慣，奢侈品牌開始加速布局電商渠道。有數(shù)據顯示，大部分消費者更習慣于通過手機移動端瀏覽和購買商品，就國內市場而言，目前奢侈品在線銷售占國內整體銷售額的20%。
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