10月2日報道 外媒稱，國際奢侈品公司利用中國的微博紅人來促銷產(chǎn)品。
據(jù)路透社9月28日報道，上周在米蘭時裝周的普拉達春夏系列發(fā)布會上，有一個名字赫然位列令人垂涎的前排：梁韜，或稱中國博主“Bags包先生”。
他與《時裝》（Vogue）雜志主編安娜·溫圖爾和意大利名人基婭拉·費拉尼并排落座，說明了普拉達把目光轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域來扭轉(zhuǎn)業(yè)績。在數(shù)字領(lǐng)域，它已經(jīng)落后于包括開云集團旗下古馳在內(nèi)的競爭對手。
外媒認為，要想振興，最重要的市場莫過于中國，它占全球奢侈品銷售的近三分之一。
很重要的一點是，中國奢侈品買家往往比其他地方的買家要年輕，像“Bags包先生”這樣的網(wǎng)絡(luò)名人具有真正的影響力。
普拉達的利潤和銷售額持續(xù)下滑，它正在奮力追趕路易威登、芬迪等競爭對手乃至像古馳這樣比較經(jīng)濟實惠的奢侈品牌。這些品牌全都沖到了前面，與癡迷智能手機的亞洲年輕人所熱衷的博主和網(wǎng)紅建立起合作。
報道稱，雖然網(wǎng)絡(luò)名人在全球范圍內(nèi)都頗具影響力，但在中國，像“Bags包先生”、Gogoboi和FreshBoy這樣的博主可以擁有成百上千萬粉絲，對購物趨勢有著超乎尋常的話語權(quán)。
“中國的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）非常強大，他們對一款產(chǎn)品的推介效果是歐洲同行望塵莫及的，”中國時尚博主楊東（音）說，他稱普拉達是奢侈品品牌中的“失意少年”。
楊東表示，普拉達在市場遇到的問題不在于設(shè)計。“其他品牌在推出新產(chǎn)品時會提前幾個星期來到中國，請互聯(lián)網(wǎng)名人和KOL來引領(lǐng)潮流，”他說，“如果普拉達不把營銷重點放到中國，那它會失去更多的地盤。”
報道稱，普拉達今年3月任命了新的全球數(shù)字總監(jiān)基婭拉·托薩托，開始了追趕節(jié)奏。托薩托本月早些時候表示，普拉達將設(shè)法提升全球范圍內(nèi)的在線銷售——這同2014年相比是一大變化，那時CEO帕特里齊奧·貝爾泰利表示要以實體店為重點。
普拉達今年將在中國、韓國、日本、澳大利亞和俄羅斯等關(guān)鍵市場推出電子商務(wù)平臺。它在歐洲和美國已經(jīng)很活躍。
普拉達拒絕對本文發(fā)表評論。
報道認為，誠然，在線營銷解決不了門店過多等其他問題，而且顧客可能會覺得某些聯(lián)手讓品牌變得不那么高大上。在線買家還可能更為變幻不定。
不過普拉達的在線銷售——包括通過電子零售合作伙伴實現(xiàn)的銷售——目標(biāo)并不高，到2018年底達到其銷售總額的5%。
報道稱，中國的網(wǎng)紅力量非凡，這在一個有著數(shù)億人使用微博的國家是不容忽視的。
頂級時尚博主Gogoboi擁有超過700萬粉絲，“Bags包先生”只有300萬粉絲，但據(jù)認為在配飾方面是最有影響力的。
“一款新包出來可能會沒有多少人關(guān)注。但是一旦某位時尚博主或名人背上它，那它就會突然賣斷貨，”網(wǎng)上代購奢侈品寄回中國的楊蕾說。
普拉達需要這種支持。
盡管今年上半年在中國的銷售額略微回升至3.02億歐元（合3.59億美元），普拉達的全球利潤下滑了18%，略好于2011年IPO以后在2016年創(chuàng)下的最低點。與此同時，古馳的銷售額大幅上升。
路透社對微博分析顯示，在與名人聯(lián)手在線推介方面，普拉達遠遠落后于蔻馳、古馳和路易威登。該品牌在微博有30.9萬粉絲，是蔻馳的十分之一左右。（參考消息網(wǎng) 編譯/何金娥）
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