10月25日，貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合撰寫的第16版《2017年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，2017年全球奢侈品市場整體規(guī)模將增長5%，達(dá)到1.2萬億歐元。值得一提的是，個(gè)人奢侈品市場銷售額將創(chuàng)歷史新高，達(dá)到2620億歐元，其中32%來自中國消費(fèi)者。

　　貝恩全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，個(gè)人奢侈品市場的增長主要得益于銷量增長而非價(jià)格提升。鞋靴、珠寶和手袋是2017年奢侈品市場增長最快的三個(gè)品類，不過主角依然是服裝、美容和腕表。隨著80、90后滲透到奢侈品行業(yè)，越來越多的品牌正重新闡釋街頭服飾，著重突出T恤、運(yùn)動鞋和羽絨夾克等品類，并在與消費(fèi)者的互動中有意識地加入品牌故事。

　　全球奢侈品企業(yè)依然存在兩極分化的趨勢，不過65%的品牌都在2017年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績增長，2016年這一數(shù)字僅為50%。根據(jù)貝恩的研究，體驗(yàn)式奢侈消費(fèi)正成為行業(yè)新增長點(diǎn)。2017年豪華游輪的銷售額增長14%，豪華車、高端食品和紅酒均增長6%。

　　貝恩預(yù)計(jì)2017年中國奢侈品市場的整體規(guī)模將增長15%，達(dá)到200億歐元（按現(xiàn)行匯率計(jì)算）。無論是本土消費(fèi)還是海外旅游購物，中國消費(fèi)者購買的奢侈品數(shù)量都在明顯增加。另外，中國香港和澳門地區(qū)的奢侈品市場也表現(xiàn)出了正增長態(tài)勢。

　　歐洲市場的持續(xù)反彈，讓其重新回到了奢侈品市場的榜首位置。2017年，歐洲市場銷售額將增長6%，達(dá)到870億歐元（按現(xiàn)行匯率計(jì)算）。游客消費(fèi)持續(xù)推動了英國、法國、西班牙等國家的奢侈品市場增長，德國則表現(xiàn)出了本土消費(fèi)增強(qiáng)的趨勢。相比之下，美洲的奢侈品市場正面臨困境，銷售額僅同比增長2%。

　　如今，長期依賴線下銷售的奢侈品市場也表現(xiàn)出了向線上轉(zhuǎn)移的趨勢。2017年，全球個(gè)人奢侈品線上銷售額增長24%，達(dá)到230億歐元，其中美國市場的增幅最為明顯。許多奢侈品牌都建立了自營網(wǎng)站，一些品牌的線上銷售額甚至達(dá)到了總銷售額的31%。配飾、服飾是線上銷售的主要品類，美容和硬奢侈品（珠寶和腕表）也表現(xiàn)出了強(qiáng)增長潛力。

　　貝恩預(yù)計(jì)，2025年全球個(gè)人奢侈品線上銷售將達(dá)到總銷售額的25%，現(xiàn)在這一比例僅為9%。“對奢侈品行業(yè)來說，現(xiàn)在是一段非常有趣的時(shí)期。年輕人的消費(fèi)心態(tài)改變了之前許多代人的購買方式，這就迫使奢侈品牌重新定義產(chǎn)品和服務(wù)。”布魯諾說。

　　貝恩預(yù)計(jì)，未來個(gè)人奢侈品市場的增長趨勢將會延續(xù)，年均增長率將達(dá)到為4-5%，2020年的整體市場規(guī)模有希望突破3000億歐元。

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