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據(jù)路透巴黎/米蘭10月25日報道，根據(jù)諮詢業(yè)者貝恩公司資料，今年高檔手袋、鞋子及珠寶等奢侈品的全球銷售成長幅度高于預期，主要拜中國及年輕世代消費者需求之賜。
資料圖片：2015年9月，法國巴黎，在一家愛馬仕店營業(yè)前排隊的顧客。REUTERS/Charles Platiau
貝恩在周三公布的年度報告中預估，在2016年呈現(xiàn)停滯之后，2017年以恒定匯率計算的個人奢侈品營收料將成長6%至2，620億歐元（3，080億美元）。
這高于此前預估的成長2-4%。這一亮麗的前景與法國LVMH集團（LVMH.PA）或Brunello Cucinelli（BCU.MI）等奢侈品零售商的獲利上揚相輝映；LVMH旗下?lián)碛兄閷毱放茖毟覃悾˙ulgari）及流行配件品牌路易威登（Louis Vuitton）等事業(yè)。
近幾年歐洲面臨一連串的安全威脅，導致當?shù)氐挠慰椭С鰷p少，在此同時中國經(jīng)濟放緩令奢侈品行業(yè)受到動搖。
但赴歐游客消費再度井噴，而且中國中產(chǎn)階級的需求迅猛反彈，幫助抵消了美國市場偏冷清的影響。
貝恩稱，零售商竭力拉近奢侈品與更年輕群體的距離，并在歐洲和賣價更高亞洲間架起橋梁，也已經(jīng)有所回報。
“奢侈品公司已經(jīng)重建策略，正在重新贏回從顧客那里失去的信任，”貝恩合伙人、也是報告的聯(lián)合作者Federica Levato稱。
在2017年的奢侈品市場中，中國購物者占到了32%，超過了其他任何一個國家，這要歸功于他們在國內(nèi)外購買量齊漲的情況。
貝恩咨詢公司預測，隨著在線銷售的穩(wěn)定增長，2020年之前，整個奢侈品行業(yè)可能每年將取得4-5%的增幅。為了體現(xiàn)品牌的高檔，在線銷售過去在銷售中扮演邊緣角色。
到2025年在線銷售在所有銷售中所占比率預計將從當前的9%上升到25%。
**Z世代**
貝恩咨詢稱，出生于1980年代初至1990年代中期的千禧一代已經(jīng)占據(jù)了三分之一的市場，在他們之后的Z世代出生在智能手機時代，也已經(jīng)開始在奢侈品市場占據(jù)一席之地。
奢侈品牌已越來越多的轉向社交媒體或聘請歌星及所謂的有影響的人作為代言人，使他們的產(chǎn)品符合年輕一代的品味，而且通過T恤衫、運動鞋和牛仔裝等產(chǎn)品進軍休閑服飾和街頭潮牌等領域。
不過這些措施也會有代價。貝恩咨詢發(fā)現(xiàn)，盡管65%的奢侈品公司2017年的營收將錄得增長，但只有35%的企業(yè)能實現(xiàn)營業(yè)利潤增長。（來源：新浪財經(jīng)）
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