今年9月，海瀾之家開始向全品類集合店加速擴(kuò)張，其旗下的全新子品牌，生活方式類家居品牌Heilan Home優(yōu)選生活館在蘇州、無(wú)錫、張家港和江陰開出了4家門店。
這并不是首例。去年年末，江南布衣家族也誕生了一個(gè)新成員——JNBY HOME。江南布衣方面對(duì)它的介紹為：一個(gè)以“live lively”為理念，提倡在自由積極的心境下探索高品質(zhì)生活的生活方式品牌。
再早一點(diǎn)，去年7月，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌西遇WESTLINK在西安未央熙地港開出旗下首家樂遇Funlink——一個(gè)提供家居用品、配飾及美妝護(hù)理等多元產(chǎn)品的子品牌。
而成立于2011年，從上海起家的MJstyle則是國(guó)內(nèi)第一家在快消品里有家居品類，并且是和服裝配飾混搭在一起、第一家在快消品店鋪里有咖啡廳的品牌。
不過，比起本土玩家，國(guó)外服飾巨頭們似乎更有先見之明。早在2003年，ZARA母公司lnditex就創(chuàng)立了ZARA HOME，定位為主打時(shí)尚潮流的家居裝飾品牌。2011年，ZARA HOME在北京開設(shè)了首家店鋪，在中國(guó)市場(chǎng)踏出第一步。時(shí)至今日，其在華門店已有40多家。
▲ZARA HOME網(wǎng)站顯示的產(chǎn)品品類
而作為最常與ZARA相提并論的快時(shí)尚品牌，來自瑞典的H&M也不甘落后，其旗下有同樣主打家居用品的子品牌H&M HOME。截至2016年11月30日，H＆M Home在全球40多個(gè)國(guó)家與地區(qū)共有269家門店。
▲部分涉足家居業(yè)務(wù)的服飾品牌
這一系列現(xiàn)象不禁讓人產(chǎn)生疑惑，為什么越來越多的服裝品牌都開始跨界，涉足家居行業(yè)？
疲態(tài)凸顯的服飾業(yè) VS 欣欣向榮的家居業(yè)
內(nèi)部產(chǎn)供失調(diào)，關(guān)店潮不斷……近幾年國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)可謂低迷難前。根據(jù)五大服裝板塊的營(yíng)收與利潤(rùn)狀況可以看到，目前國(guó)內(nèi)服裝整體經(jīng)營(yíng)壓力還在延續(xù)，凈資產(chǎn)收益率和銷售利潤(rùn)率均處于較低的水平，這背后反應(yīng)出服裝行業(yè)整體售罄率提升有限，庫(kù)存對(duì)利潤(rùn)侵蝕依然較大，同時(shí)渠道與人工成本的持續(xù)升高也為服裝企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)狀況制造了較大困難。
而與競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重白熱化、頹勢(shì)明顯的服裝行業(yè)相比，家居市場(chǎng)的空間看起來要大得多。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)：從2007年到2016年的十年間，中國(guó)家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從2068.43億元增加到8559.5億元，增幅高達(dá)314%。
隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，人們生活質(zhì)量和品位提高，作為家具制造業(yè)的一個(gè)分支——整體家居的市場(chǎng)需求自然也是逐漸增長(zhǎng)。
事實(shí)上盡管中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速在最近幾年有所放緩，但家居市場(chǎng)在過去十多年一直維持著高速增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象或許從一些行業(yè)玩家取得的驕人業(yè)績(jī)中可見一斑。
以宜家為例，2016財(cái)年，宜家集團(tuán)銷售總額342億歐元，全財(cái)年凈利潤(rùn)達(dá)42億歐元，其中在中國(guó)的銷售額超過125 億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.9%，成為宜家全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)。
再來看ZARA HOME。據(jù)年報(bào)顯示，2015財(cái)年，其銷售額同比上年增加19%，遠(yuǎn)高于ZARA的7%；凈利潤(rùn)更是同比增加21.75%。2016年中，核心品牌ZARA獲得13%的銷售高增長(zhǎng)，而ZARA HOME的增長(zhǎng)率則是17%。2016年4月初，ZARA HOME天貓旗艦店正式上線。一年間，成為行業(yè)黑馬，年增長(zhǎng)率高達(dá)300%。
傳統(tǒng)家具廠商方面，2014-2016年，歐派家居整體衣柜的銷售收入分別為9.92億元、13.37億元和20.22億元，三年復(fù)合增長(zhǎng)率42.74%。
而國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)家居分享直購(gòu)平臺(tái)“我在家”通過高質(zhì)低價(jià)、增加體驗(yàn)場(chǎng)景等模式優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，截止今年8 月，“我在家”的家居銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)的161座城市。
另外，得益于行業(yè)發(fā)展迅猛，一些廠商也紛紛走向資本市場(chǎng)。尚品宅配今年3月7日在創(chuàng)業(yè)板上市，發(fā)行價(jià)格為每股54.35元。皮阿諾3月10日上市，發(fā)行價(jià)格為每股31.03元。除此之外，目前金牌櫥柜、志邦櫥柜、我樂家居等也在IPO排隊(duì)中。
而據(jù)咨詢公司歐睿國(guó)際（Euro monitor）稱，宜家占家居市場(chǎng)份額的4.8％，而ZARA HOME的份額不到0.5％。品牌碎片化，意味著家居市場(chǎng)潛力巨大。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
服裝品牌太平鳥能否搭上新零售快車
國(guó)慶瘋狂促銷 中國(guó)為何誕生不了世界級(jí)服裝品牌？
貓狗大戰(zhàn)繼續(xù)：服裝品牌站隊(duì) 綾致集團(tuán)眾品牌撤出京東
品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化 44家服裝品牌撤離京東
跨界合作 服裝品牌紛紛試水新零售
搜索更多: 服裝品牌
