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近兩年，傳統(tǒng)服企積極擁抱新零售，其電商收入占比逐漸提升，線上銷售收入持續(xù)亮眼并對整體業(yè)績提升起到明顯作用。國慶中秋雙節(jié)大假將至，本土服企也不會放過微信這樣的線上設(shè)計平臺做品牌傳播。
各家服企通過中國最大的社交新媒體微信提升品牌形象，但它們的本領(lǐng)卻大有不同。
波司登與攜程跨界合作
今年國慶節(jié)遇上中秋節(jié)，外出旅游回家陪伴家人是大波消費者選擇的過節(jié)方案。隨著消費水平的提高，輕松的出行方式逐漸成大眾趨勢。
中國羽絨品牌大咖波司登以國慶為節(jié)點與攜程展開跨界合作，以關(guān)注微信公眾號贈送出行大禮包，深化波司登在消費者心中“溫暖、品位、貼心”的品牌形象，同時吸引更多年輕消費者，體現(xiàn)品牌的年輕化，引流消費者，提升品牌形象。
據(jù)了解，波司登集團2016年全年營收同比上升17.8%，實現(xiàn)68.17億元的營收好成績，純利增加了39.5%達3.92億元。其中，品牌羽絨業(yè)務(wù)收入達45.79億元，同比上升15.1%。今年7月，波司登登陸澳洲，澳洲與中國季節(jié)相反，波司登爆款羽絨服隨即可賣全年。
波司登的變化和成長有目共睹，波司登董事局主席高德康表示，下一個財年正是波司登在香港上市十周年，十年寒暑見證著國內(nèi)服裝行業(yè)的快速變遷，波司登也從一家單季產(chǎn)品的羽絨服企業(yè)，一步步壯大業(yè)務(wù)至現(xiàn)在的多品類服裝企業(yè)，為波司登長遠的發(fā)展鋪墊更穩(wěn)固的基石。
七匹狼節(jié)點營銷仍需努力
為契合國慶中秋這樣的大營銷推廣節(jié)點，七匹狼在微信上推文送轉(zhuǎn)換器，不過，不管多少消費者參與，只有3個人能最終得到這個多國旅行轉(zhuǎn)換器，當(dāng)然參與度不高。
9.22日世界無車日，七匹狼聯(lián)合摩拜單車為七匹狼粉絲送30天的摩拜單車月卡，對象為摩拜單車賬戶里沒有正在使用的免費月卡的用戶。
9月15日《猩球崛起3》上映，9月25日七匹狼在微信“七匹狼俱樂部”上送電影票。電影上映近10天時，七匹狼才開始送電影票，仍采用傳統(tǒng)的點贊送電影票方式與消費者進行互動。
不過，評論區(qū)互動良好。為何?一方面文案不差，一方面《猩球崛起3》在前面兩部的好評上給了影迷不錯的期待。
今年上半年，七匹狼商業(yè)模式轉(zhuǎn)型與新興時尚業(yè)態(tài)的探索為其帶來了可觀的成績。七匹狼正在從一家單純的事業(yè)男裝企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;實業(yè)+投資”的多元化企業(yè)。不過在品牌推廣和節(jié)點營銷上，七匹狼仍需努力。
8月21日，為進軍輕奢市場， 七匹狼以3.2億元投資時尚品牌Karl Lagerfeld中國運營實體。七匹狼這一舉動備受業(yè)界關(guān)注，七匹狼很“狼”。
UR國慶前后10城10店同開
除了結(jié)合國慶節(jié)點做品牌傳播外，在國慶前后瘋狂擴張門店的UR也氣勢頗足。
據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，前不久全球第二家海外門店在新加坡獅城亮相的UR又將在中國杭州、深圳、佛山、吉林等10城市新開10多家門店。不難看出，UR在中國的時尚版圖越來越大，不僅快速占領(lǐng)中國消費市場，并將以新加坡為基點進軍美英市場，推進其品牌國際化進程。目前，UR國內(nèi)外共有逾160家門店。
這個做到了應(yīng)急、返單商品在10天內(nèi)完成直逼ZARA的國產(chǎn)快時尚品牌預(yù)計2020年國內(nèi)外門店數(shù)量將超過400家，營業(yè)規(guī)模超100億。 共2頁 [1] [2] 下一頁 國內(nèi)服裝市場漸趨明朗 上半年最賺錢的品牌是誰？ 貓狗大戰(zhàn)繼續(xù)：服裝品牌站隊 綾致集團眾品牌撤出京東 國家質(zhì)檢總局：范思哲阿瑪尼等進口服裝不合格 “威西龍”“貝洛安”等16批次服裝不合格 市消協(xié)發(fā)起防曬服裝比較試驗 隨機購買40件樣品 檢測纖維含量等——10款防曬服不防紫外線 搜索更多: 服裝 |
