房地產(chǎn)
房屋所有權(quán)在千禧一代“當(dāng)家”時(shí)創(chuàng)下歷史最低點(diǎn)。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家米歇爾?梅耶近期在一篇文章中寫(xiě)道：“我們認(rèn)為房屋所有權(quán)的下滑是由于信貸標(biāo)準(zhǔn)和生活方式發(fā)生變化，包括千禧一代晚婚晚育等因素。”
低脂酸奶
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月，低脂酸奶銷(xiāo)售額從12億美元降至10億美元，降幅達(dá)8.5％。而酸奶全行業(yè)銷(xiāo)售下滑1.5％，為連續(xù)第四年下滑。
低脂酸奶的銷(xiāo)售額下降可以歸因于消費(fèi)者對(duì)于富含天然蛋白質(zhì)的食物日益增長(zhǎng)的的需求。健康意識(shí)見(jiàn)長(zhǎng)的千禧一代，再也不單純地追求低卡路里和低脂肪的食物。
20世紀(jì)80年代和90年代，低脂肪飲食概念在美國(guó)盛行。然而，由于食品制造商努力減少產(chǎn)品的脂肪含量，便轉(zhuǎn)而用另一種成分替代：糖。 因此，低脂酸奶通常含糖量高，但卻在廣告中被標(biāo)榜為“低脂、健康的選擇”。
塊狀香皂
據(jù)Mintel，塊狀香皂銷(xiāo)售額從2014年到2015年下降了2.2％，其余的沐浴類(lèi)商品銷(xiāo)量見(jiàn)長(zhǎng)。而千禧一代消費(fèi)者被認(rèn)定為“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。
“所有消費(fèi)者中幾乎有一半（48％）認(rèn)為塊狀香皂使用后被細(xì)菌覆蓋，這種感覺(jué)在18-24歲的消費(fèi)者（60％）中特別強(qiáng)烈，而只有31％年齡在65歲以上的老年消費(fèi)者提到這一點(diǎn)。”Mintel在報(bào)道中稱(chēng)。
鉆石
CNBC報(bào)道，千禧一代中，結(jié)婚率在顯著下滑。而那些準(zhǔn)備結(jié)婚的新人中，也有越來(lái)越大的比重在選擇非傳統(tǒng)婚戒。
近年來(lái)，由于鉆石銷(xiāo)售在全球范圍內(nèi)放緩，鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)已嘗試通過(guò)重組珠寶品牌來(lái)俘獲千禧一代消費(fèi)者的芳心。
銀行
據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》，千禧一代不信任金融機(jī)構(gòu)，很少訪問(wèn)實(shí)體銀行。
風(fēng)險(xiǎn)投資公司New Enterprise Associates的合伙人Rick Yang稱(chēng)，“消費(fèi)者行為和消費(fèi)者信任機(jī)制在發(fā)生大幅度轉(zhuǎn)變。我認(rèn)為自金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，千禧一代對(duì)現(xiàn)有的金融服務(wù)產(chǎn)生了巨大的不信任。”
雖然銀行本身可能永遠(yuǎn)不會(huì)死亡，但銀行分行和實(shí)體銀行或?qū)⒑芸炀蜁?huì)成為歷史。BI Intelligence數(shù)據(jù)顯示，近四分之三擁有銀行帳戶(hù)的千禧一代每月僅去銀行一次，而40％的人根本就不去實(shí)體銀行。
奢侈品手袋
千禧一代對(duì)奢侈品手袋的“殺傷力”同樣不容小覷。近年來(lái)，Michael Kors和Kate Spade等品牌均以銷(xiāo)售打折手袋為主要經(jīng)營(yíng)策略。價(jià)格高昂的奢侈品牌很難讓千禧一代燃起興趣。行業(yè)專(zhuān)家羅賓?劉易斯在其博客中寫(xiě)道：千禧一代的時(shí)尚消費(fèi)習(xí)慣是對(duì)“時(shí)尚品牌的死亡之吻”，特別是那些定位高端市場(chǎng)的品牌。
石油業(yè)
麥肯錫發(fā)現(xiàn)，14%的千禧一代表明，他們不愿意在石油和天然氣行業(yè)工作，因?yàn)閷?duì)其的負(fù)面輿論在眾多行業(yè)中最為顯著。EY近期的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，千禧一代“質(zhì)疑石油行業(yè)的生命周期及延續(xù)性”。此外，他們將石油業(yè)的相關(guān)工作看作是“不穩(wěn)定、藍(lán)領(lǐng)、艱苦、危險(xiǎn)和有害于社會(huì)的職業(yè)”。
而在青少年中，三分之二的人表示石油和天然氣行業(yè)是在為社會(huì)制造問(wèn)題，而非解決問(wèn)題。
寫(xiě)在最后
千禧一代消費(fèi)群體的出現(xiàn)似乎是在“擾亂”社會(huì)秩序，在眾多傳統(tǒng)行業(yè)中掀起了一場(chǎng)龍卷風(fēng)。然而，從另一角度來(lái)看，他們又何嘗沒(méi)有為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更多的機(jī)遇？
美國(guó)《外交學(xué)者》網(wǎng)站稱(chēng)，中國(guó)的千禧一代在所有消費(fèi)行業(yè)都很有購(gòu)買(mǎi)力，從美容、時(shí)尚、奢侈品，到旅游、兒童教育和個(gè)人財(cái)富管理。此外，千禧一代是社交媒體最重要的用戶(hù)，受數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社交媒體的影響，千禧一代個(gè)性特點(diǎn)以及對(duì)社交化和泛娛樂(lè)化的偏好，將推動(dòng)旅游、文娛及上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，科技產(chǎn)業(yè)也在根據(jù)消費(fèi)者需求顛覆和影響著消費(fèi)行為，為消費(fèi)市場(chǎng)注入全新的活力。
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