8月14日，海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”，證券代碼：600398）發(fā)布公告稱，旗下全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司（以下簡稱“海瀾投資”）將以自有資金預付1億元對快尚時裝（廣州）有限公司（以下簡稱“快尚時裝”）進行增資，首期認購其不超過10％的股權。

　　據(jù)悉，快尚時裝的主營業(yè)務為URBAN REVIVO（以下簡稱UR）品牌服飾的經營，產品劃分為女裝、男裝、童裝及配飾等系列。UR定位于快時尚領域，主要面向20-40歲的都市白領推出符合本土需求、高性價比的產品，與優(yōu)衣庫、MUJI等標準化程度較高的快時尚相比，UR更像ZARA或H&M，在快反供應鏈的基礎上更加注重融合當季的流行元素。

　　目前，已在全國60家城市和海外擁有超過160家門店。而自2014年采納加盟店模式之后，加盟占比為60％左右。在2014年至2016年的新開門店數(shù)分別為27家、47家和45家。

　　據(jù)其官網(wǎng)介紹，UR已啟動品牌集團策略，逐步推出集團子品牌并拓展國際時尚版圖，以新加坡作為基點，進軍英國、美國、法國、日本等海外市場，推進品牌國際化進程。 UR將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預計2020年國內外門店數(shù)量將超過400家，營業(yè)規(guī)模超100億。2016年，UR的營收為20億元。

　　在海瀾之家看來，快尚時裝與其同屬服裝行業(yè)，旗下品牌“UR”風格鮮明，產品兼具多品類、快時尚、高性價比特點，且在其目標客戶群體中具有一定的影響力。他們希望通過本次對外投資快尚時裝，在保持主營業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展的前提下，通過內涵與外延發(fā)展相結合，推進公司打造時尚產業(yè)生態(tài)圈及品牌運營平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，為公司和股東創(chuàng)造價值。

　　“此舉有利于雙方形成一定的互補和協(xié)同效應，共享國內外的設計、渠道、供應鏈等資源，進一步提高市場占有率。”海瀾之家表示，“同時，也有利于我們加快時尚生態(tài)圈優(yōu)質企業(yè)的布局，培育新的利潤增長點，鞏固公司在行業(yè)內的龍頭地位。”

　　而早在此之前，海藍之家已經在嘗試追求熱點資源與性價比的最佳組合，提升品牌的美譽度、時尚化和年輕化自然成了海瀾之家的當務之急。新增人氣明星林更新為海瀾之家品牌代言人，力邀素顏女神王麗坤為愛居兔品牌代言人，又借助《最強大腦》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面唱將猜猜猜》、《火星情報局2》等熱門綜藝節(jié)目的關注與熱點，實現(xiàn)節(jié)目關注向品牌認知的轉化。加之與國際IP資源展開深度合作，攜手東方夢工廠、國內外頂級藝術與設計資源，玩了一把中國風后又聯(lián)手新銳設計師周翔宇, 打造了限量合作系列。隨著千禧一代消費力的進一步提升，海瀾之家已明顯意識到討好年輕消費者的重要性。

　　海瀾之家成立于1997年，業(yè)務涵蓋品牌服裝的經營以及高檔西服、職業(yè)服的生產和銷售。品牌服裝的經營包括品牌管理、供應鏈管理和營銷網(wǎng)絡管理等。目前有海瀾之家、愛居兔、海一家、圣凱諾4大服裝品牌。其中海瀾之家定位于商務、時尚、休閑的大眾平價優(yōu)質男裝，愛居兔定位于時尚、休閑風格的都市女裝，海一家定位于向中低收入人群推出高性價比男裝，而圣凱諾則定位于量身海瀾之家務職業(yè)裝。

　�。▉碓矗郝�(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）

七匹狼、海瀾之家、九牧王等一季度業(yè)績分析

從百億到千億 海瀾之家未來之路如何演繹？

IP花式玩法背后，海瀾之家的營銷思路出現(xiàn)哪些變化？

170億營收超31億凈利，海瀾之家是如何做到的？

海瀾之家旗下品牌“海一家”入駐家家悅四家門店

搜索更多: 海瀾之家