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目前，全球消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的“千禧一代”(1984—2000年出生，國(guó)內(nèi)多指80、90后)，正在逐漸形成自己獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值觀、主導(dǎo)未來的消費(fèi)市場(chǎng)。高盛最新發(fā)布的一份報(bào)告稱，中國(guó)的80后和90后約有4.15億人，占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，而隨著他們平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬美元，他們將主導(dǎo)未來10年的消費(fèi)格局�？梢哉f，誰抓住了千禧一代的錢袋，誰就抓住了市場(chǎng)。
然而，因千禧一代的消費(fèi)特點(diǎn)與前幾代人大相徑庭，由此或?qū)⒁鹨粓?chǎng)世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)風(fēng)波。摩根士丹利分析師金伯利?格林伯格接受采訪時(shí)說，“我認(rèn)為這場(chǎng)巨大的變革會(huì)對(duì)我們?cè)斐蓢?yán)重的心理傷害。”
據(jù)美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》，千禧一代極其“任性”的消費(fèi)喜好正在將啤酒、鉆石、銀行等近十余個(gè)行業(yè)逼向絕路。
休閑餐飲連鎖店
7月下旬，高盛對(duì)波士頓啤酒公司和星座品牌的評(píng)級(jí)雙雙下調(diào)，并表明年輕消費(fèi)者更喜歡葡萄酒和烈性酒，且他們相對(duì)于長(zhǎng)輩更少飲酒。
尼爾森研究數(shù)據(jù)表明，啤酒滲透率在2016至2017年間下降了1％，而葡萄酒和烈酒滲透率均保持不變。同時(shí)，從2006至2016年，啤酒失去的10％市場(chǎng)份額早已被葡萄酒和烈性酒占據(jù)。
餐巾
據(jù)《華盛頓郵報(bào)》，從2016年起，年輕消費(fèi)者的偏好轉(zhuǎn)向了紙巾。
Mintel的一項(xiàng)調(diào)查顯示，只有56％的購物者表示他們?cè)谶^去六個(gè)月內(nèi)購買了餐巾。與此同時(shí)，86％的受訪者表示購買了紙巾。受訪者表示，紙巾比餐巾更方便，且用途更廣，正在一步步替代傳統(tǒng)餐巾。
麥片等谷物
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，40%以上的千禧一代受訪者表示，谷物并非好的早餐選擇，因?yàn)樗麄儽仨氃诔酝曛筮M(jìn)行清理。相反，“方便”且無需清理的早餐食品如酸奶、快餐、三明治頗受青睞。
據(jù)悉，盡管越來越多的人在對(duì)早餐飲食提起重視，麥片等谷物的銷售額從2009年到2014年下降了5％。但Kellogg和General Mills等公司的報(bào)告表明，2017年，谷物銷售額已停止下降，但能否回升依舊不得而知。
高爾夫
“從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，高爾夫行業(yè)在明顯衰落。”研究公司NPD的分析師Matt Powell在2016年的采訪中說道。“千禧一代并沒有接續(xù)其長(zhǎng)輩對(duì)該運(yùn)動(dòng)的熱情，而是涌向了新的時(shí)代潮流，引爆了如動(dòng)感單車和芭蕾舞健身等全新的健身狂歡。高爾夫的黃金時(shí)代一去不復(fù)返。”
摩托車
AB公司分析師戴維·貝克爾在7月的一份聲明中表示，將哈雷戴維森股票評(píng)級(jí)從“跑贏大市”降至“市場(chǎng)表現(xiàn)”。“我們的數(shù)據(jù)表明，年輕一代對(duì)摩托車的購買量顯著減少。
據(jù)悉，約占美國(guó)摩托車市場(chǎng)份額一半的哈雷戴維森，在2016年總銷量下降1.6％，與去年同期相比下降1.6％。 共2頁 [1] [2] 下一頁 報(bào)告：關(guān)于千禧一代奢侈品消費(fèi)習(xí)慣的五大關(guān)鍵詞 為了取悅千禧一代消費(fèi)者 愛馬仕推出新香水 海瀾之家討好千禧一代 1億增資UR母公司快尚時(shí)裝 i.t杭州開了家全新概念店 迎合千禧一代的口味 太平鳥男裝在京首開戰(zhàn)略店 瞄準(zhǔn)了千禧一代？ 搜索更多: 千禧一代 |
