去年底在深圳文博會上，位于禪城區(qū)的國瑞升平商業(yè)中心與方所書店簽訂了合作協(xié)議，這意味著這家聞名全國的文創(chuàng)休閑書店，有望出現(xiàn)在佛山。時隔不到一年，佛山嶺南站即將迎來西西弗書店的開業(yè)。而記者了解到，8月即將開業(yè)的正佳佛山店，也正在尋找文藝書店入駐。
在全國范圍內(nèi)，文藝書店頻頻進軍商業(yè)綜合體并非新鮮事。為何商業(yè)綜合體對文藝書店青睞有加？對整體商業(yè)氛圍的營造和聚集人氣成為業(yè)界公認的出發(fā)點。
文藝書店開進頂級商業(yè)體
與第一代傳統(tǒng)書店沿街而立，甚至為了躲避高昂租金幾番搬遷極為不同的是，新一代的文藝書店偏偏反其道而行，頻頻開進城市的頂級商業(yè)體內(nèi)，與商業(yè)體的整體氛圍融為一體。
其中最為突出的例子就是開進廣州太古匯的方所，而在佛山，即將出現(xiàn)又一個案例——開進佛山嶺南站的西西弗書店。禪城區(qū)嶺南天地和百花廣場的一線鋪位租金高昂，是人們眼中的“黃金旺鋪”。
“商鋪一搶，黃金萬兩”，這一說法如果放在禪城的祖廟商圈，可以說毫不夸張。但這絲毫不妨礙文藝書店進軍佛山頂級商業(yè)體的腳步，繼卡卡松堡進駐嶺南天地后，西西弗書店也攜連鎖書店的優(yōu)勢，即將來到佛山嶺南站。
現(xiàn)如今，新一代的文藝書店漸漸成為商業(yè)體的“標配”。而在2017年，佛山迎來了文藝書店“爆發(fā)”的一年。
除了卡卡松堡、西西弗等書店的陸續(xù)開張外，國瑞升平購物中心的方所以及正佳佛山店的文藝書店也同樣值得期待。
“過江龍”們來佛山的目的，幾乎都是沖著“文化地標”而來。“我們不是簡單做一個門店，而是包含文化項目的引進、文化空間的打造等全方位的合作，希望打造一個佛山的文化地標，讓文化空間不僅局限于室內(nèi)，還與城市空間掛鉤。”廣東方所文化投資發(fā)展有限公司開發(fā)設(shè)計總監(jiān)吳旭峰在簽約意向進駐國瑞升平項目時就曾介紹，佛山的方所除了以圖書為核心外，還會結(jié)合室內(nèi)和戶外空間引進國際性展覽，讓這個地方變成與城市空間結(jié)合的文化空間。
“我們很看重一個地方的文化潛力和文化消費力，佛山有雄厚的經(jīng)濟實力，也有廣佛同城的輻射效應(yīng)，我們對佛山很有信心。”他說。
可滿足人們多層次文化需求
在文商融合方面，嶺南天地作出了自己獨有的探索，而引進文藝書店，成為其增加商業(yè)體驗性功能的又一亮點。
“嶺南天地最大的競爭力是商業(yè)與文化藝術(shù)相互融合。”嶺南天地相關(guān)負責(zé)人告訴記者，商業(yè)、旅游、文化的相互支撐、融合發(fā)展，有著內(nèi)在的聯(lián)系：商業(yè)可以促進文化的繁榮、經(jīng)濟的繁榮，商業(yè)街如果成為旅游目的地，可以帶來消費的人群、客流；通過文化、可以彰顯出商業(yè)街的鮮明特色，形成旅游目的地。三者相互融合，相互支撐，是共榮的發(fā)展途徑。
據(jù)介紹，該項目之所以引進文藝書店，一是為了增強嶺南站NOVA的體驗性，營造書香濃郁的人文氣息；二是為購物中心增添文化活力，與嶺南天地文化、藝術(shù)、商業(yè)中心的定位相呼應(yīng)。“文藝書店可延長消費者的逗留時間，增加潛在的消費機會。通過書店的自有特色文化活動（舉辦明星、名作家簽售會、文化沙龍等）可提高商場客戶黏性。”他說，其中還有一個重要的功能，便是減少商業(yè)的同質(zhì)化。
“書店或其他文創(chuàng)元素對商場人流有一定的引流作用，因為其滿足了消費者多方面多層次的文化需求，這在歐美國家、日本和中國臺灣等都已經(jīng)得到了驗證。”該負責(zé)人說。
走訪
多家文藝書店進駐“網(wǎng)紅”書店改寫禪城閱讀生態(tài)
在廣州，游客到北京路閑逛，不會忘記走進聯(lián)合書店翻翻書籍，聞一聞書香氣息；在佛山，節(jié)假日的先行書店不僅書香、咖啡香縈繞，懷舊“老書蟲”們的到來，還讓書店透露著濃濃的人情味。
2017南國書香節(jié)佛山系列活動即將啟幕，蔡瀾、吳京平、汪潔、雪漠等將在書展現(xiàn)場簽售圖書，書商也推出圖書折扣和現(xiàn)場特價書區(qū)等優(yōu)惠活動。
伴隨今年書香節(jié)如期而至，最新消息是，新的文藝書店也飄然而來。除了此前有消息透露聞名全國的文創(chuàng)書店方所即將進駐國瑞升平項目外，佛山嶺南站也即將迎來西西弗書店。
近日，記者走訪了位于佛山中心城區(qū)的兩家文藝書店。無論是“過江龍”或是“地頭蛇”，他們都在探尋新式書店的經(jīng)營“路數(shù)”。如何營造帶有本土特色的閱讀生態(tài)圈？他們正在努力著。
西西弗書店專業(yè)買手將為佛山讀者“挑書”
充滿城市特色的精致櫥窗是西西弗書店的一大特點，物品和文字營造出的感覺，產(chǎn)生一股魔幻力量，吸引著人們不自覺地走進店里。一走進西西弗書店，撲面而來的是隨處可拿起相機“拍拍拍”的文藝范。
此處，從店面裝飾、書架分區(qū)甚至燈光調(diào)試都經(jīng)過人為修飾，營造出一種迷離而虛幻的感覺，足以讓人一頭扎進書海，忘卻塵世的煩囂。
西西弗佛山嶺南站店將于8月12日正式開張，這是西西弗今年計劃開設(shè)的42家店鋪的其中一家。自1993年第一家店開張后，西西弗在各城市不斷擴張。截至目前，進駐城市超過30個，已在全國擁有80多家門店。其今年計劃要進駐的二線城市，除了佛山以外，還有蘇州、南通、寧波等。
圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品和咖啡是西西弗書店的三大主題，其中圖書的占比為80%。“參與構(gòu)成本地精神生活”是西西弗書店的其中一個理念，推動大眾的精品閱讀在佛山落地，是西西弗佛山店的其中一個使命。
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