挖墻腳 搶地盤 功能飲料入夏迎“烤”
市場(chǎng)便是這樣，你弱，它就強(qiáng)。不論是用你之矛刺你之盾，還是研發(fā)“新武器”，目的只有一個(gè)——搶奪市場(chǎng)份額。于飲料行業(yè)而言，功能飲料的混戰(zhàn)也隨之“一日入夏”。
來勢(shì)洶洶
“卡拉寶（Carabao）是泰國(guó)原裝進(jìn)口的能量飲料，市場(chǎng)接受度不錯(cuò)，鋪市的網(wǎng)點(diǎn)都能自然動(dòng)銷。另外，每罐零售價(jià)6元，終端利潤(rùn)比中國(guó)紅牛高出5毛，競(jìng)爭(zhēng)力也不錯(cuò)。”A君對(duì)新金融觀察記者說。
二十多天前，A君還是華彬集團(tuán)中國(guó)紅牛的一員。雖然離開公司的時(shí)候，有點(diǎn)不開心，但現(xiàn)在他的言語(yǔ)中卻透露著滿滿的希望。
卡拉寶和真正意義上的紅牛飲料一樣，均產(chǎn)自泰國(guó)，且與泰國(guó)原裝鐵皮罐的�；撬岷恳粯邮�1000mg，“口感比華彬集團(tuán)的紅牛濃多了。”A君說。
“事實(shí)上，卡拉寶早幾年就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)了，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)家對(duì)進(jìn)口貿(mào)易的限制、運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的能力以及正處于上升期的華彬集團(tuán)，卡拉寶沒能被更多的人認(rèn)可，可眼下就不同了。”一長(zhǎng)期關(guān)注功能飲料的行業(yè)人士對(duì)新金融觀察記者說。
說其來勢(shì)洶洶，并不僅僅因?yàn)樗椭袊?guó)紅牛的“根”都在泰國(guó)。重要的是，如今的卡拉寶運(yùn)作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)鳥槍換炮，今非昔比了。
雖然運(yùn)作卡拉寶公司的信息現(xiàn)在并不十分清晰，但看得見的是，其想做全國(guó)市場(chǎng)的野心。“離開華彬集團(tuán)的人，大多去了卡拉寶，因?yàn)檫�不錯(cuò)的待遇。口感還行，就是包裝不容易接受（綠罐）。”一華彬集團(tuán)的在職員工對(duì)新金融觀察記者說。
就在前不久，卡拉寶也對(duì)他開出了不錯(cuò)的“條件”，其雖然和華彬的商業(yè)模式相似，也是中國(guó)某公司在代理，“但背后的合作方很有實(shí)力。”
“在泰國(guó)，卡拉寶賣得比紅牛好，他提神的功效是通過瓜拉納（一種天然咖啡因）實(shí)現(xiàn)的，要比紅牛健康。”A君強(qiáng)調(diào)。
扎堆出新
面對(duì)近幾年并不景氣的飲料市場(chǎng)，功能飲料的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂一枝獨(dú)秀。
前兩年就已在中國(guó)布局的魔爪（位居美國(guó)第二位的能量飲料企業(yè)，2015年被可口可樂買下16.7%股份）、奧地利紅牛等，每家都想從中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹。而眼下，除了“外來戶”，新晉選手還在增加。
5月，統(tǒng)一公司推出了一款新產(chǎn)品——“夠燃”。300毫升，零售價(jià)約6元。目前已在蘇州上市，官方消息稱，6月還將在上海和北京的便利店銷售。另外也會(huì)進(jìn)入 1 號(hào)店、天貓和京東等電商。
然而，飲料行業(yè)的幾位資深人士，均對(duì)統(tǒng)一的新品表示“不看好”。
“統(tǒng)一公司年年出新品，但都活不了太久。更重要的是，今年國(guó)內(nèi)的功能飲料呈現(xiàn)的實(shí)際上是虛假繁榮，大家都想搶紅牛的地盤，而不是擴(kuò)大功能飲料地盤。東鵬靠買一送一的力度活著，樂虎靠吹�；钪�，黑卡是最可惜的……再說，統(tǒng)一今年是內(nèi)部調(diào)整，浮在水面的內(nèi)斗都還搞不定呢，怎么外斗？”一業(yè)內(nèi)人士表示。
雖然這不是統(tǒng)一第一次“出手”功能飲料，但其成功概率卻很難預(yù)判。而參與其中的藥企，或許就更難了。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
20元“喚醒”被撤 統(tǒng)一推新款6元功能飲料“夠燃”
脈動(dòng)賣不動(dòng)：功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
引入bigbang品牌 中糧加入功能飲料戰(zhàn)局意欲何為
中糧涉足功能飲料攪局難 價(jià)格高定位小眾
離開紅牛開賣新的功能飲料 他覺得紅牛不夠健康
搜索更多: 功能飲料
