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“讓你隨時脈動回來”的廣告詞很多人都不陌生。不過達能集團的財報卻顯示，去年該公司旗下重要飲料產品脈動在國內卻有些“賣不動了”。
部分脈動銷售周期較長
法國食品巨頭達能近日公布財報顯示，2016年銷售額達219.44億歐元，同比增長2.9%。在旗下各業(yè)務板塊中，鮮乳制品銷售額同比增長2%；生命早期營養(yǎng)品銷售額同比增長3.5%；醫(yī)學營養(yǎng)品銷售額同比增長7.4%；飲用水和飲料業(yè)務銷售額同比增長2.9%。
達能也提到，“不考慮中國地區(qū)，（飲用水和飲料）業(yè)務整體表現(xiàn)為同比增長在5%-10%之間。在中國，脈動銷售額在四季度同比取得增長，受到市場轉型中庫存調整的影響，全年有所下降。”并稱，“這一轉型在2017年將持續(xù)，達能將繼續(xù)通過有針對性的投資，致力于保護市場份額，確保未來增長，同時保護脈動的盈利能力。”
對于脈動銷售額具體下滑及“市場轉型中庫存調整影響”情況，達能并未在財報中說明。自從2003年上市以來，脈動在瓶裝功能飲料市場就一直占據(jù)較大份額，2010-2015年銷售數(shù)據(jù)行業(yè)領先，2015年終端銷售達98億元。難怪在業(yè)績持續(xù)增長的背景下，達能自曝脈動在去年“賣不動”會引發(fā)業(yè)內的重點關注。
有分析人士認為，脈動在2015年銷售數(shù)據(jù)火爆，但壓貨壓得也比較厲害，這才造成去年下半年開始渠道壓力加重。盡管達能公司新推出幾個口味，但整體銷售表現(xiàn)并不是很好。
華商報記者昨日走訪西安多家超市和便利店發(fā)現(xiàn)，不同口味的脈動銷售周期并不一致。在南二環(huán)一家超市擺放的脈動中，多數(shù)口味生產日期都在今年，但也有部分脈動是去年11月生產的。“賣的最快的是青檸等幾款經典品種。”含光路一家便利店的店主則表示，有的口味容易壓貨。
功能飲料競爭者眾多
功能飲料，大致分為提神和補充體力為訴求的能量飲料和補充電解質的運動飲料。中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2020年中國功能飲料行業(yè)市場調查及投資決策報告》顯示，2009-2015年間，我國功能飲料行業(yè)零售量年均復合增長率約為13.11%，零售額年均復合增長率約為16.59%。
巨大的市場吸引了眾多飲料品牌關注。華商報記者發(fā)現(xiàn)，目前在市面上能買到的功能飲料，除了有老牌的紅牛、佳得樂、還有農夫山泉的尖叫、娃哈哈的激活π維生素、達利食品的樂虎、統(tǒng)一海之言、東鵬特飲等等多達十余種，單瓶（罐）售價也集中在3元至7元這個區(qū)間內，用競爭激烈甚至行業(yè)亂斗來形容都不為過。
還有更多競爭者在加入戰(zhàn)團。僅在去年，就有可口可樂將旗下“鬼爪”引入中國市場，中糧集團也在12月推出了與荷蘭飲料企業(yè)研發(fā)的新型功能飲料bigbang；目前正被商標使用權到期所困擾的中國紅牛母公司華彬集團，也計劃在今年推出新品：戰(zhàn)馬。 共2頁 [1] [2] 下一頁 脈動在中國不好賣了，達能終于計劃推出新品 眼看脈動賣不動了 達能要在3月推出兩款新品 脈動中國市場遇冷 達能急推新品求生 連脈動也面臨增長困境 達能在中國還剩下啥 脈動被指渠道壓貨嚴重 還能“賣得動”嗎？ 搜索更多: 脈動 |
