C.平均年盈利高達200萬-500萬 密室成為吸金“黑馬”
相比兒童游樂紅火，誰都很難想到：藏在購物中心角落的一類游樂項目，卻是時下商場的吸金“黑馬”。
RET睿意德日前發(fā)布的《新興業(yè)態(tài)研究報告》顯示，密室和鬼屋成為購物中心內(nèi)最賺錢業(yè)態(tài)之一。報告顯示，以20-35歲白領(lǐng)階層為目標(biāo)客群的密室和鬼屋開始走進購物中心，多種不同規(guī)模主題房間的設(shè)置和靈活的票價組合模式吸引大批消費者。
珞珈創(chuàng)意城里的塔卡密室游樂館足足有2000平方米，不同于傳統(tǒng)小密室的簡單布局及單調(diào)的開鎖解謎關(guān)卡，密室從設(shè)計到改造耗時一年，館內(nèi)采用了高技術(shù)電子科技、物理機械運動及設(shè)計、建筑、天文、考古等多重元素。
店主陳先生說，真人逃脫要通過眼手、邏輯思考、觀察力等，不斷地發(fā)現(xiàn)線索和提示，精髓在于團隊配合。據(jù)悉，該密室人均消費75元，平均每天200人到300人，消費者多半通過預(yù)約消費，節(jié)假日甚至排隊到第二天。
據(jù)了解，密室逃脫平均逃脫率在18%，巧妙利用消費者不服輸?shù)男睦�，吸引消費者進行多次消費。另外，由于這類業(yè)態(tài)游戲設(shè)置中需要各類團體分工和協(xié)作，受到了各大企業(yè)團體的青睞。目前，購物中心內(nèi)規(guī)模較大的密室年平均盈利200萬-500萬，鬼屋年盈利也能達到300萬左右。
報告指出，由于消費群體的固定和市場容量有限，此類游戲曾被視為“短命”。但現(xiàn)今密室和鬼屋引進“聲光電”增加了用戶體驗，并通過定期更換“機關(guān)”，保持了項目的新鮮感，提升了玩家體驗。
D.服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟制造場景讓你掏錢
《第三次浪潮》的作者托夫勒曾經(jīng)談到一個概念，服務(wù)業(yè)最終會超過制造業(yè)，而體驗生產(chǎn)又會超過服務(wù)業(yè)，服務(wù)經(jīng)濟最終將轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟。
中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀舉了一個典型案例：宜家家居，在商場為人們創(chuàng)造了一個生活場景，向你展示了廚房該怎么裝修，臥室該怎么裝修，當(dāng)你置身這些樣板場景中，總能發(fā)現(xiàn)一些意想不到的東西。結(jié)果就是，可能本來計劃去買柜子，最后卻買了一大堆其他的東西。
通過體驗，讓你消費。兒童游樂園如此、密室游戲亦是如此，越來越多的專業(yè)類體驗，甚至社交類體驗，都在逐步涉入商圈。
比如展覽，也是時下武漢體驗消費的新熱點。據(jù)悉，在帶動人流方面，文藝類業(yè)態(tài)尤其是各類展覽能給商場帶來20%以上人流量增長。武漢天地、天地壹方不定期舉辦的文藝類活動，已成為部分高消費人群節(jié)假日的必備節(jié)目。
書店是商場中的另一種生活方式。漢街、光谷等都有以賣環(huán)境賣體驗的復(fù)合式經(jīng)營的書店。書店彌補了購物中心最稀缺的文化味道。書店主題化運營，滿足個性化需求，也是實體書店區(qū)別網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢。
此外，運動場館、醫(yī)療中心、家裝體驗等也初現(xiàn)端倪。武廣、宜家薈聚的真冰場常年客流不斷，漢街接連開張兩家家裝體驗館，美容、口腔、月子中心等更是滲入到各大商圈。群星城、凱德1818、創(chuàng)意城等新興購物中心還出現(xiàn)了社交化時尚店鋪，如親子、廚房、工藝等平臺店鋪，店里提供培訓(xùn)、社團、商品銷售、沙龍劇場等多樣化服務(wù)和活動設(shè)施。
14日，保利商業(yè)全國首家“體驗式超市”YOOYA精品超市在武漢光谷保利廣場亮相開業(yè)。據(jù)稱，該超市區(qū)別于一般超市，美食僅占面積的三分之一，其它則是兒童游樂體驗區(qū)、演示廚房體驗區(qū)、花藝體驗區(qū)、YOOYA空間課堂等。
有人說，現(xiàn)代實體商業(yè)的轉(zhuǎn)型如同“轉(zhuǎn)基因”，新基因的注入不是形式上簡單的線上線下融合，不斷迭新的較量才是實實在在的商戰(zhàn)。
�。▉碓矗撼旖饒� 記者：余寧 實習(xí)生：魯夢婷）
共2頁 上一頁 [1] [2]
網(wǎng)購“逼死”傳統(tǒng)商場？太平洋百貨再關(guān)門
萬江龍用大數(shù)據(jù)助傳統(tǒng)商場鎖定用戶
2015年合肥新商場扎堆開業(yè) 傳統(tǒng)商場如何應(yīng)對
天津傳統(tǒng)商場逐漸向新興商場靠攏 以玩為主
惠州：傳統(tǒng)商場試水“互聯(lián)網(wǎng)+” 三種模式
搜索更多: 傳統(tǒng)商場
