進入11月，各大電商都開始發(fā)力，為即將到來的雙11造勢。記者10月31日走訪發(fā)現(xiàn)，在電商摩拳擦掌備戰(zhàn)之際，沈城實體百貨也提前布局，先下手為強，大搞促銷活動，希望能夠提前釋放消費需求，“截流”雙11。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雙11已經(jīng)不是電商的專屬消費節(jié)日，沈城不少實體店也盯上雙11，向電商“宣戰(zhàn)”。

　　實體百貨向電商“開戰(zhàn)”

　　10月21日至31日，中興大廈舉行冬裝節(jié)，滿500送150元電子券，還有品牌服飾低折扣出售等活動。冬裝節(jié)活動橫跨兩個周末，吸引不少市民到商場購物。記者上周末走訪發(fā)現(xiàn)，中興大廈購物的市民比平日周末約多出一半。

　　中興大廈11月前夕結束的這檔促銷活動，無疑釋放了一部分消費者的購物需求，有針對電商雙11的味道。個別商場則直接向雙11“開戰(zhàn)”，舉行促銷活動。新世界百貨打出“雙11提前玩”的口號，秋冬商品4折起，并有滿減、滿額贈禮等活動。沈陽興隆大奧萊也直接打出“向天貓開炮”的口號，11月1日至11日大力度促銷。

　　消費者期待商場放低“身段”

　　沈城實體百貨雙11前促銷，成效如何?記者采訪發(fā)現(xiàn)，對于實體百貨的促銷活動，不少消費者很買賬，表示期待商場放低“身段”。

　　“上周沈陽忽然降溫，正想買一件大衣，聽說商場有活動，就去逛了逛。”家住大東區(qū)的魏小姐說，她選擇了一件原價約1200元的羽絨服，折后售價不到700元。“對比了網(wǎng)上充絨量差不多的羽絨服，商場賣的這個價格并不算高。”魏小姐說。

　　“前幾年雙11前夕，沈陽實體百貨并不做促銷活動，所以冬裝都在網(wǎng)上淘，一次性買兩三件，有不喜歡或是質(zhì)量不過關的再退貨。”一直網(wǎng)購的安小美說，經(jīng)過幾次失敗的“秒殺”后，她從去年開始不再熬夜“淘貨”。如今實體店放低姿態(tài)，進行大促銷，讓她在入冬添衣時又多了一個購物選擇。

　　百貨“截流”雙11頗有成效

　　實體百貨的促銷活動確實吸引了一部分消費者，起到了“截流”的作用。

　　去年11月11日當天中午，沈陽多家商場客流大概是平時的兩三倍，中街興隆大家庭一樓某男裝品牌僅半天的營業(yè)額就比平日翻番。來自興隆集團數(shù)據(jù)顯示，2015年11月6日至16日，興隆集團銷售額8.5億元，同比增長44%。其中，11月11日當天，整體實現(xiàn)銷售2.3億元，同比增長130%。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對網(wǎng)購的沖擊，沈城實體百貨不再被動等待消費者進店，而是積極備戰(zhàn)。興隆大家庭董事長李維龍表示，大環(huán)境下，應對電商最好的辦法就是不斷變化，做足自己特色。體驗式購物是實體百貨優(yōu)于電商最重要的一點，在經(jīng)營中，要特別注重突出這點。在雙11來臨之前提前促銷，并配合多種形式的活動，無疑可以吸引市民到實體店消費。

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