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國(guó)際品牌占主導(dǎo)
目前高端市場(chǎng)中形成國(guó)際品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的局面，本土品牌正在大力發(fā)展大眾男性市場(chǎng)，并試圖在這個(gè)還可以進(jìn)一步開(kāi)拓的市場(chǎng)上一展身手。
與市場(chǎng)上品類(lèi)眾多、產(chǎn)品多樣的女性化妝品相比，男性護(hù)膚品市場(chǎng)中主要的產(chǎn)品有潔面、水、霜等基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，以及配合剃須、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運(yùn)動(dòng)護(hù)理等產(chǎn)品。其中，潔面產(chǎn)品最受關(guān)注占93%、爽膚占89%、保濕占67%。
從品牌層面來(lái)看，市場(chǎng)中推出男性護(hù)膚產(chǎn)品的主要有碧歐泉、迪奧等高端品牌，歐萊雅、妮維雅以及高夫、相宜本草、百雀羚等大眾品牌。其中，歐萊雅、妮維雅等已經(jīng)形成成熟的男士產(chǎn)品線，即歐萊雅男士、妮維雅男士。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，上海家化是第一個(gè)推出男性護(hù)膚品牌的企業(yè)，早在1992年該公司就推出了面向男性消費(fèi)者的品牌--高夫。隨后，其他本土品牌開(kāi)始進(jìn)入，比如百雀羚于2009年推出了男士煥能系列產(chǎn)品，隆力奇于2010年推出了潔面膏、潔膚水、面霜等男士系列產(chǎn)品。
同化妝品行業(yè)一樣，隨著國(guó)際品牌的進(jìn)入，男性護(hù)膚市場(chǎng)中，國(guó)際品牌已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，2001年，歐萊雅集團(tuán)旗下男性護(hù)膚品品牌碧歐泉進(jìn)入中國(guó)，隨后巴黎歐萊雅與曼秀雷敦也先后在2004年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。此外，還有妮維雅男士、倩碧男士等品牌進(jìn)入中國(guó)并獲得快速發(fā)展。據(jù)了解，妮維雅男士產(chǎn)品已成為其母公司拜爾斯道夫在中國(guó)占比最大的業(yè)務(wù)。
從市場(chǎng)分層上來(lái)看，有專(zhuān)家分析稱，當(dāng)時(shí)碧歐泉進(jìn)入中國(guó)，先入為主，搶占了一部分高端市場(chǎng)份額，隨著更多國(guó)際品牌的進(jìn)入，目前高端市場(chǎng)中形成國(guó)際品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的局面。而在大眾市場(chǎng)，雖然有大寶、高夫等品牌，但是妮維雅、歐萊雅男士等也占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。
目前，本土品牌正在大力發(fā)展男性護(hù)膚品市場(chǎng)，試圖在這個(gè)還可以進(jìn)一步開(kāi)拓的市場(chǎng)上一展身手。某本土品牌負(fù)責(zé)人就表示，其將在現(xiàn)有一二線城市的基礎(chǔ)上，向三四線城市進(jìn)軍，進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)。
�。▉�(lái)源：中國(guó)商報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 護(hù)膚品市場(chǎng)難出“沼澤” 尼爾森說(shuō)這三招有望救市 從數(shù)據(jù)看男士護(hù)膚的市場(chǎng)“錢(qián)”景 LV旗下護(hù)膚品牌Fresh進(jìn)駐深圳海岸城購(gòu)物中心 法蘭琳卡有機(jī)護(hù)膚，那些你不知道有機(jī)秘密 除護(hù)膚、彩妝外 屈臣氏還在賣(mài)哪10大品類(lèi) 搜索更多: 護(hù)膚 |
