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“男士護(hù)膚由新興走向成熟”、“男士護(hù)膚潛力巨大”、“進(jìn)入男士護(hù)膚掘金時(shí)代”……近兩年來，這一類觀點(diǎn)頻頻在媒體上出現(xiàn)。其實(shí)在很多人的主觀印象里，當(dāng)下人們生活相對(duì)富足、消費(fèi)觀念改變，加上受到日益發(fā)達(dá)的娛樂業(yè)的影響，男士護(hù)膚也是時(shí)候迎來屬于它的春天了。但據(jù)終端的反饋，男士護(hù)膚在一線的表現(xiàn)似乎并沒有大家印象中那么出色，用“不溫不火”一詞形容可能更為貼切。那么，實(shí)際上男士護(hù)膚是否如大家期望那樣，是一只潛力股?還是行業(yè)高估了目前的發(fā)展形勢(shì)?
各大品牌布局男士護(hù)膚
事實(shí)上，不少知名品牌近幾年來在男士護(hù)膚領(lǐng)域的動(dòng)作，已顯示出品牌方對(duì)男士護(hù)膚市場(chǎng)的信心：
兩年前，雅詩蘭黛啟動(dòng)了數(shù)年來最大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，專門成立了男士護(hù)膚部門，明確宣布發(fā)力男士化妝品市場(chǎng)。不止雅詩蘭黛，重視男士護(hù)膚領(lǐng)域布局的知名品牌越來越多，包括不少早已布局這一領(lǐng)域的品牌：高端品牌如迪奧、阿瑪尼、SKII、資生堂、碧歐泉、嬌韻詩、倩碧、契爾氏等，還有歐萊雅、妮維雅、堡獅龍等大眾品牌，國(guó)內(nèi)化妝品一哥上海家化等，或遲或早都推出了自家的男士護(hù)膚品。
渠道方面，屈臣氏前兩個(gè)月攜手郭富城推出新的男士護(hù)膚品牌，并在在天貓、京東、官網(wǎng)等線上渠道同時(shí)發(fā)售。這雖然不是屈臣氏第一次推出男士護(hù)膚品牌，但據(jù)媒體報(bào)道，這次屈臣士為推廣該新品牌下足了功夫，不僅在線上做足了全方位的廣告，甚至連店面里的陳列，也一定程度上擠壓了部分國(guó)際品牌，只為該男士護(hù)膚品牌留出最優(yōu)級(jí)最充足的排面。
各大知名品牌商和渠道商顯然都對(duì)男性護(hù)膚市場(chǎng)頗為青睞，紛紛投身該領(lǐng)域，顯示出了對(duì)男士護(hù)膚市場(chǎng)的重視。業(yè)界不少分析認(rèn)為，男士護(hù)膚品市場(chǎng)必然是日化市場(chǎng)未來的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，但目前仍需給予其足夠的市場(chǎng)培育時(shí)間，而數(shù)據(jù)給出的答案更為清晰。
2013年起，中國(guó)已成功超越韓國(guó)，成為亞洲最大的男士護(hù)膚品市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、潤(rùn)膚露以及美白霜等產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)33億美元(約合人民幣205億元)，其中亞洲市場(chǎng)占64%，為21億美元。其中，包括香港在內(nèi)的中國(guó)地區(qū)已超過前一年排名第一的韓國(guó)，成為亞洲男士護(hù)膚品最大的市場(chǎng)，規(guī)模為9.748億美元，超過了北美的2.864億美元以及西歐的6.829億美元。
智研咨詢集團(tuán)2014年發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)調(diào)研及未來發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》則顯示，男士護(hù)膚品市場(chǎng)一直保持著兩位數(shù)的增速，行業(yè)正在不斷擴(kuò)張，并預(yù)測(cè)2019年男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將超過60億美元。按照這些推測(cè)，這個(gè)市場(chǎng)的前景無疑是誘人的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 LV旗下護(hù)膚品牌Fresh進(jìn)駐深圳海岸城購(gòu)物中心 法蘭琳卡有機(jī)護(hù)膚，那些你不知道有機(jī)秘密 除護(hù)膚、彩妝外 屈臣氏還在賣哪10大品類 LOréal 歐萊雅開始擴(kuò)展Armani 阿瑪尼護(hù)膚線 法蘭琳卡《中國(guó)新歌聲》：自然護(hù)膚與音樂一樣沒有界限 搜索更多: 護(hù)膚 |
