2016年男士護(hù)膚市場(chǎng)有何表現(xiàn)呢?為何引得本土品牌紛紛征戰(zhàn)男士護(hù)膚品市場(chǎng)?
繼上海家化表示今年將重點(diǎn)發(fā)力男性護(hù)膚品牌高夫，將其在集團(tuán)的地位提升至與六神、佰草集同等位置，以及百雀羚表示推出兩大男性護(hù)膚品后，此前已經(jīng)漸漸淡出國(guó)人視野的日化企業(yè)大寶，近日突然宣布要推出多款男性護(hù)膚品。這些國(guó)產(chǎn)品牌為何如此大力度地進(jìn)入男性護(hù)膚市場(chǎng)目前我國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)的規(guī)模有多大。
征戰(zhàn)他市場(chǎng)
近年來(lái)，不只是大寶，高夫、百雀羚、相宜本草等國(guó)產(chǎn)品牌均在加大力度布局男性護(hù)膚市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)正認(rèn)識(shí)到中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)也擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。
化妝品市場(chǎng)一直是女性占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，但隨著消費(fèi)者審美習(xí)慣的變化和市場(chǎng)的成熟，他消費(fèi)也開(kāi)始到來(lái)。
近日，漸漸退出國(guó)人視野的大寶有了新動(dòng)作，開(kāi)始瞄準(zhǔn)男性護(hù)膚品市場(chǎng)這一新領(lǐng)域。不久前，大寶在天貓旗艦店官方會(huì)員日之際推出了煥活保濕和控油勁爽兩個(gè)系列的7款男性護(hù)膚產(chǎn)品產(chǎn)品，包含潔面、水、面霜等。一次7個(gè)新品，這是大寶自被強(qiáng)生收購(gòu)后推出新品最多的一次。
據(jù)了解，本次推出男性護(hù)膚品后，大寶將進(jìn)行大力度的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括天天向上、中國(guó)新歌聲等傳統(tǒng)的電視廣告以及直播、短視頻等新興營(yíng)銷(xiāo)均在其規(guī)劃之中。
雖然近兩年男性化妝品發(fā)展迅速，但是很少有企業(yè)進(jìn)行如此大力度的宣傳推廣。而在大寶如此大力度的營(yíng)銷(xiāo)推廣背后，是其再一次的轉(zhuǎn)型嘗試，瞄準(zhǔn)男性護(hù)膚市場(chǎng)的新消費(fèi)者，帶動(dòng)男性護(hù)膚品類(lèi)，特別是潤(rùn)膚品類(lèi)的滲透率，做大男性市場(chǎng)。CNRS(中國(guó)城市居民調(diào)查)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)大寶SOD蜜 產(chǎn)品消費(fèi)客群中，約一半消費(fèi)者為男性。進(jìn)一步扎根男性護(hù)膚市場(chǎng)，尤其是吸引年輕消費(fèi)者，這是大寶轉(zhuǎn)型發(fā)展所做出的新選擇。
值得注意的是，近年來(lái)，不只是大寶，高夫、百雀羚、相宜本草等國(guó)產(chǎn)品牌均在加大力度男性護(hù)膚市場(chǎng)。上海家化在最近發(fā)布的新戰(zhàn)略中就表示，高夫已經(jīng)成為其重點(diǎn)品牌。百雀羚則在今年推出了男士?jī)艉獗衽c男士肌活勁能兩大男性護(hù)膚系列，全面進(jìn)入男性護(hù)膚品市場(chǎng)。
在這些品牌押寶男性護(hù)膚品的背后，是業(yè)內(nèi)對(duì)男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展迅速和巨大潛力的肯定。來(lái)自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)為46.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23.6%。另有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年間男性護(hù)膚市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)20%，并將在未來(lái)4年中成為全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)市場(chǎng)，比全球市場(chǎng)增速高出5.8%。
同時(shí)，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)也擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。一方面，凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第一季度，男性護(hù)膚市場(chǎng)的滲透率僅為20%，每5個(gè)家庭戶中只有1戶購(gòu)買(mǎi)男性專(zhuān)屬護(hù)膚品。另一方面，在人均消費(fèi)上，與鄰國(guó)韓國(guó)男性在基礎(chǔ)護(hù)膚品上25.3美元約人民幣158元的人均花費(fèi)相比，我國(guó)男性在護(hù)膚品上的人均消費(fèi)還很低。
市場(chǎng)潛力的巨大，是各家企業(yè)爭(zhēng)相布局男性護(hù)膚品市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。
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