長(zhǎng)壽花歷年財(cái)報(bào)顯示，自 2014 年以來(lái)，其在盈利方面就一直處于同比下滑狀態(tài)；而長(zhǎng)壽花的老對(duì)手西王食品則正以 20% 至 30% 的同比增長(zhǎng)速度進(jìn)行追趕
有競(jìng)爭(zhēng)的地方就有江湖。
在玉米胚芽油的江湖里，有一對(duì)實(shí)力雄厚且旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手——長(zhǎng)壽花食品股份有限公司 （ 以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)壽花 ） 與西王食品股份有限公司 （ 以下簡(jiǎn)稱西王食品 ） 。
如今，這對(duì)老對(duì)手再度亮劍比拼。
9 月 5 日，長(zhǎng)壽花在官網(wǎng)披露了《截至 2016 年 6 月 30 日止 6 個(gè)月中期業(yè)績(jī)》的財(cái)報(bào)。
“截至 2016 年 6 月 30 日止 6 個(gè)月，本集團(tuán)錄的收入約人民幣 13.63 億元，較截至 2015 年 6 月 30 日止 6 個(gè)月之收入約人民幣 13.22 億元增加約 3.1% 。”長(zhǎng)壽花在財(cái)報(bào)中稱。
長(zhǎng)壽花在財(cái)報(bào)中同時(shí)表示， 2016 年上半年錄得除所得稅前溢利輕微減少約 1.6% 至約人民幣 1.41 億元。
“主要原因是配合新代言人和品牌升級(jí)在廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)之間支出幅度增加。”對(duì)于利潤(rùn)的下滑，長(zhǎng)壽花解釋。
就在一個(gè)月前，長(zhǎng)壽花的老對(duì)手西王食品也發(fā)布了業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。
“ 2016 年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 11.73 億元，較去年同期增長(zhǎng) 14.89%； 歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn) 0.95 億元，較去年增長(zhǎng) 30.91% 。”西王食品在財(cái)報(bào)中稱。
“西王食品與長(zhǎng)壽花都是從細(xì)分的食用油領(lǐng)域進(jìn)行突破的。多年來(lái)，兩家企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)不斷，互有建樹。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)法治周末記者說(shuō)，“如今，共同的市場(chǎng)環(huán)境下，兩家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也已延伸至玉米胚芽油市場(chǎng)之外。”
盈利增速冰火兩重天
巨頭之間，兩家到底孰強(qiáng)孰弱？
為了一探究竟，法治周末記者統(tǒng)計(jì)了長(zhǎng)壽花與西王食品 2013 年至 2016 年上半年的業(yè)績(jī)情況。
如果從營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)方面來(lái)比較，實(shí)際上西王食品是略遜于長(zhǎng)壽花的。
2013 年是西王食品與長(zhǎng)壽花在營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)方面表現(xiàn)最優(yōu)秀的一年。這一年，西王食品的營(yíng)業(yè)收入為 24.27 億元，凈利潤(rùn)為 1.81 億元；長(zhǎng)壽花的營(yíng)業(yè)收入則為 29.3 億元，除稅前溢利為 3.37 億元。在營(yíng)收方面，西王食品比長(zhǎng)壽花少 5.03 億元，盈利方面亦不及長(zhǎng)壽花。
2014 年，西王食品營(yíng)業(yè)收入為 18.7 億元，凈利潤(rùn)為 1.17 億元；長(zhǎng)壽花營(yíng)業(yè)收入為 27.78 億元，除稅前溢利 3.09 億元。這一年，西王食品在營(yíng)收方面與長(zhǎng)壽花差距近一步拉大，比長(zhǎng)壽花少 9.08 億元，盈利方面繼續(xù)不及長(zhǎng)壽花。
2015 年，西王食品營(yíng)業(yè)收入 22.44 億元，凈利潤(rùn)為 1.46 億元；長(zhǎng)壽花營(yíng)業(yè)收入為 27.82 億元，除稅前溢利 2.72 億元。西王在營(yíng)收方面與長(zhǎng)壽花差距縮小，為 5.38 億元。 2016 年上半年，西王食品在營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)方面依然不及長(zhǎng)壽花。
然而，法治周末記者卻注意到，雖然西王食品在營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)方面尚不及長(zhǎng)壽花，但其近兩年來(lái)卻一直在努力縮小與長(zhǎng)壽花的差距；相反，長(zhǎng)壽花卻出現(xiàn)了利潤(rùn)連續(xù)下滑的局面。
西王食品財(cái)報(bào)顯示，自 2015 年開始，西王食品無(wú)論是在營(yíng)業(yè)收入還是利潤(rùn)方面均發(fā)力迅速。
2015 年，西王食品營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng) 19.97% ，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 24.5% ；而這一年，長(zhǎng)壽花營(yíng)業(yè)收入同比微增 0.1% ，除稅前溢利同比下滑 12.2% 。
2016 年上半年，西王食品營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng) 14% ，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 30.91% ；然而，長(zhǎng)壽花營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng) 3.1% ，除稅前溢利同比下滑 1.6% 。此外，長(zhǎng)壽花在 201 年?duì)I業(yè)收入亦同比減少 5.2% ，除稅前溢利同比下滑 8.12% 。
“目前玉米油行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)集中度非常高，金龍魚、福臨門、西王食品、長(zhǎng)壽花四家企業(yè)占據(jù)了玉米油行業(yè)超過(guò) 80% 的市場(chǎng)份額，西王食品對(duì)長(zhǎng)壽花的業(yè)績(jī)追趕，事實(shí)上也是日趨激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的客觀要求。”中研普華研究員李奔對(duì)法治周末記者說(shuō)，“在當(dāng)前玉米油產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，如果長(zhǎng)壽花不能積極謀求多元化轉(zhuǎn)型，很有可能被西王食品趕超。”
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